4大痛點看太平鳥的“逆齡”創新戰略-2019春夏流行色采預測：北海道芝櫻粉屋頂秧田工裝
中國時尚產業發展的歷史較短，1些有10到20年歷史的品牌已屬于最資深的行列，但在新技術、新渠道、新的市場競爭態勢和新的消費客群的連續沖擊下，這些成熟品牌正面臨“內外夾擊”的挑戰：
對內，要克服由于品牌生命周期和傳統供應鏈模式釀成的發展瓶頸
對外，需直面聲勢浩大的國際快時尚巨頭和奢侈品牌，和1波波出現的國內新銳品牌的挑戰
在這樣的新情勢下，中國的成熟品牌如何突圍出1條屬于自己的“逆齡生長”之路?
太平鳥讓我們深度考察這個最初以“規矩慎重”男裝襯衫起家的傳統服裝品牌，是如何在新挑戰下實現自我迭代更新，轉型為以“潮流新權勢”為主導的年輕時尚品牌的。
在接受《華麗志》采訪時，太平鳥衣飾表示，當前中國服裝行業的新挑戰包括：
1、 如何從設計端到營銷端實現全面升級和年輕化2、 怎樣讓設計研發準確回饋市場數據3、 如何在新零售環境中實現“兩條腿走路”4、 如何影響資訊接受醫療保險工作服能力更強的新生代客群的心智
從設計營銷到視覺轉達：HOLD住新生代客群
設計定位
在“LIVE ON STAGE”PEACEBIRD WOMEN 2017 秋冬大秀上，太平鳥攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現以青春名義而發聲，大秀分為4個部份：時空回響，復古旅記，反叛硝煙，朋克宣言。無懼時期界限，將先鋒時興理念無窮傳遞。
汲取海外經驗
2015年，太平鳥入股了法國高定品牌ALEXIS MABILLE。參與海外品牌，不但有助于國內品牌汲取國際化的運營經驗，提升產品設計力，還能推動國內品牌的全球化進程，在提升時尚領域專業技能的同時，取得更多的國際時尚資源。
太平鳥衣飾表示，這個高定品牌的市場還是較為小眾，而目前太平鳥的品牌定位則是“讓每一個人盡享時尚樂趣”，但也不排除以后會推出跨界產品，讓高定風格覆蓋到更加廣闊的高成長性市場。
跨界合作
3年前，太平鳥衣飾就開始試水更富設計感的聯名產品。
2017秋冬秀場，太平鳥與百事可樂合作的聯名款時裝首次發布。此前，太平鳥女裝推出的emoji(表情符號)系列，男裝的怪鴨系列、童裝Mini Peace的賽車總動員系列、樂町的黃景瑜合作系列，都與年輕人喜歡的文化元素密切相干。
團隊年輕化
太平鳥衣飾的設計人員平均年齡大都集中在27到28歲之間，“設計者+品牌用戶”的兩重身份讓年輕化策略滲透到了設計的最前端。
團隊的年輕化意味著團隊精神的年輕化。太平鳥品牌的粉絲和內部員工都被稱為“鳥人”，鳥人精神的定義是“酷愛時尚、獨立特性、忠于初心”的時尚極客精神。
精心經營“鳥人”社群
除在產品營銷方面選擇用“青春文化”的表達方式與消費者互動，在品牌活動上，太平鳥衣飾也在極力融入年輕客群的精神生活，精心經營“鳥人社群”。例如，其專門針對音樂做了1系列的品牌營銷活動：打造音樂節、形象片模特的歌單分享，推出音樂系列的時尚產品。
2016年，太平鳥成立20周年，這個特別年份的特殊記念方式是1場“High爆天”的“鳥人音樂節”。音樂節選擇了極具渲染力、群情激昂的電音作為主秀與年輕粉絲互動，秀場還特地設計成與電音調性吻合的涂鴉風格。
太平鳥衣飾表示，著力打造“鳥人音樂節”，是由于這樣的情勢和公司品牌現狀非常契合，“這幾年公司1直在做品牌年輕化，并完成了品牌逆生長”。
自稱為“鳥人”的太平鳥員工還自發成立了“愛心鳥窩”社團，會定期地組織環保活動、運動和扶持貧困山區兒童。
發揮KOL氣力
在線上營銷方面，太平鳥極其關注時尚KOL的傳播力和影響力，與眾多時尚博主和時尚達人都有合作，用“明星穿搭”的傳播力覆蓋更多的年輕目標客群。
另外，太平鳥還專門成立了“網紅”事業部，著力做互聯網傳播的內容營銷，用文娛化的方式玩兒時尚。
平衡泛文娛化營銷與時尚調性
當前，年輕客群在時尚領域有愈來愈多的個性化訴求，這也給時尚產業的營銷帶來更多可以操作的空間。
太平鳥衣飾表示，雖然當前時尚也在泛文娛化，但在文娛化營銷和時尚調性之間，還是會優先斟酌時尚調性。其目前行銷的通用法則是先斟酌時尚視覺，再斟酌文娛性。
視覺轉達年輕化
不管是對外形象片，還是天貓旗艦店，還是官方網站，太平鳥選擇的都是“年輕且國際化面孔”的模特，試圖通過視覺的策劃和傳遞，貼最近幾年輕的新生代。
比如，太平鳥女裝找來了Molly Bair、Natalie Westling、Ruth Bell、Sora Choi 等當下熱門的“酷女孩”模特拍攝廣告大片，并與拍攝過 Burberry、Tory Burch 廣告片的國際知名攝影師Josh Olins 合作，讓其品牌形象與國際審美劃上等號。
柔性供應鏈：提高市場反應能力
互聯網催生了中國服裝行業的眾多“淘品牌”，同時信息技術的發展也加速了服裝品牌供應鏈管理的柔性化，提升了供應鏈對市場需求變化的敏感性和敏捷性。
太平鳥衣飾表示，柔性供應鏈是全球時尚行業最值得中國服裝行業鑒戒的創新點，但(太平鳥的)產品設計需要更結合中國的實際，和國人的審美，與更多的中國消費者產生情感共鳴。
數據反應快
太平鳥在供應鏈方面的創新在于，構筑更加垂直整合的商業模式，更快地取得更多的銷售終端信息資源，并直接反饋到設計部，制作出更加成熟和時尚的產品。
例如，設計專業化的信息系統，將所有實體店納入網絡平臺管理，構建包括信息發布、電子定貨、銷售時點等網絡，根據實時數據快速掌握逐日進銷存數據，將客戶對產品的反應迅速反饋到后臺，調劑下1步生產和供貨計劃，加快商品上市的高頻率節奏。
太平鳥董事長張江平曾表示，目前太平鳥衣飾采取的就是款多量少的經營方式，“我們給工廠下定單不下滿100%，1般只預訂60%~70%。賣不好，剩下的面料另用，賣得好，立刻就追加生產?！?/p>
靈感快
在快時尚行業，快速的市場反應機制還需要設計師的敏銳靈感和對流行文化的快速捕捉。
除公司高層定期到時尚行業發達的地區和國家訪問考察，太平鳥衣飾目前還在運作時尚大學項目，不但把海外學有所成的設計人員引入公司，也會將公司相干人員送出去學習，提升品牌“核心腦力”的時尚敏銳度。
物流智慧化+自動化
除買通線上線下的供貨渠道，太平鳥還建設了自有智慧物流基地，實現配送倉儲1體化。
1、“BELT PICKING MODEL”窄巷道(VNA)叉車自動導航優選系統，實現了貨物流通中存揀合1;2、全長近2000米的自動輸送系統，實現了作業全程貨箱自動搬運;3、個性化開發的物流信息系統，實現了最優路徑自動匹配。4、太平鳥“云倉”系統可以實現總倉和直營門店貨品配送的線上線下聯通，線上下單，線下就近倉庫直送。
在新零售環境中提升體驗感和回歸本質
核心城市打造品牌集合店
在新零售環境中，除要完成標配版的“線上+線下”兩條腿走路，從2016年開始，太平鳥還啟動了在核心城市開設品牌集合店的戰略。
《太平鳥2016年度董事會工作報告》顯示，報告期內，公司門店拓展以優化渠道結構為主，積極布局城市核心商圈和新興渠道。
太平鳥衣飾表示，開設品牌集合店的目的主要有：帶給消費者全新的購物體驗;打造與消費者互動交換的平臺;傳播太平鳥的品牌理念，提升品牌宣導;加強團體作戰能力;探索新的銷售模式，即對消費客群生活方式的探索。
2017年4月，太平鳥第2家品牌集合店在武漢楚河漢街萬達店開業，鳥人IP入駐。“(品牌集合店)目前運營水平和運營效力在公司的排名都不錯，武漢楚河漢街的位置進駐對品牌的宣導作用也很明顯?！碧进B衣飾方面表示。
在本文的最后，我們希望援用太平鳥董事長張江平在2016年年終會議總結時的1段內部份享：
“現在我們都講新零售，其實我們就是要跟顧客產生品牌之間的互聯和商品之間的溝通。我們始終要做的是保持積極的態度，擁抱新出來的渠道。所謂變化，指的是新的工具、新的方式。其實從人類思考的能力來說，它都不復雜，都是可以通過學習掌握的。我們還是要做好本質的東西，怎樣樣讓品牌的時尚和價格，就是性價比，做得最優秀。”
2019春夏流行色采預測：北海道芝櫻粉
北海道芝櫻粉：
顧名思義，北海道芝櫻粉得名于日本北海道1片著名的芝櫻花卉公園，據悉，每一年春夏時期，芝櫻花開，從山腳蜿蜒至山頂，香氣撲鼻，燦燦粉色彌漫，呼應春夏季節的浪漫，給人以無窮的想象和愉悅。
粉紅色調在時裝界1枝獨秀，深受各路設計師熱捧，成為表達當代女性魅力的關鍵色采。2017春夏，略顯柔嫩的糖果粉讓人沉溺在嬌俏浪漫的夢境氣味中。2018春夏，想對去年飽和度則高了許多，奇特粉熱烈而富于異域色采，視覺上極具沖擊力。而本季，攙雜灰色成份的桃紅則強勢回歸，較往季更多幾分沉穩與低調。
T臺色采：
2019春夏，區分于粉紅色調慣常給人的浪漫與甜膩印象，含有灰色成份的桃紅看起來則沉穩內斂許多，用于禮服、大衣、連體褲及連衣裙等經典款式，醒目而不分外張揚， 彰顯出實穿主義。
色采搭配：
色采搭配應用常常令單件單品煥然1新，在本季，設計師大膽地將醒目的粉紅色調與飽和度相近的黃色、綠色放在1起，或是同色系色采進行拼接，整體造型層次分明，碰撞出摩登、前衛、個性的著裝形象。
2018春夏女裝流行色采：盛夏松石綠
2018春夏系列，明度較高的尼羅藍作為主色調，彌漫出1股清新、明朗、活力的夏日度假氛圍。
濃郁深沉的復古色調深水鴨色與明亮耀眼的櫻草黃作為點綴，二者構成鮮明對照，極具視覺沖擊力，淺淡的云霧色加入，讓整體自然過渡且增加1絲輕松、沉寂的味道，引人無窮沉思與遐想。強烈的太陽桔色作為時尚流行色，則進1步強調季節的氣味，更多幾分活力、個性與動感。這些色采1起，共同訴說著1個豐富而奇妙的夏日時裝故事。
關鍵色采&色采搭配
光影
尼羅藍是1種屬于藍色和綠色的中間色，和孔雀綠相近但明度比較高，這使得它很多場合都充當著1種高明度和低明度色采之間搭配的過渡。在本季，尼羅藍作為櫻草黃與深水鴨色的過渡色，光影明暗深淺之間，2018春夏的生機與活力、熱忱與明媚在其中展露無疑，并打造出年輕、個性與復古的時裝外觀。
清和
綠色作為春夏季的重要色采之1，由往季的草木綠轉變成更加沉穩實穿的外表。尼羅藍、深水鴨色，明度、深淺不1的綠色色調，奠定本組沉寂、放松的基調，回歸自然與質樸。
彩炫
冷暖色調的結合是本組系列的色采表達，沉寂的冷色調尼羅藍營建出濃濃的夏日度假氛圍，中性色云霧色則進1步強調沉穩與清新的外觀，給人以舒適、自然的感覺，飽和的暖色調太陽桔色作為補充，增加1抹熱忱與酷炫。
2019春夏女裝面料趨勢預測：震動
季節性信息
01 面料具有擬人化質感：面料的天然瑕疵通過微褶和皺紋表面模仿皮膚與頭發的質感。相反，睫毛紗和線切割工藝打造精致蜜桃觸感和毛茸茸的柔軟感
02 設計結構推出仿生形態：復雜形態經過立體詮釋，構成精致的構造網格及金銀絲結構。鏤空結構、包覆紗線與多孔蕾絲線縫帶來天然細膩觸感
03 靜雅表面性感而輕盈：有助于增強情緒的色采和縹緲、多彩、水樣效果使面料使人愉悅和提神。節染紗、云狀浸染、珠光金屬絲和模糊漸變色條紋進1步激起感官
朦朧淺色
浩渺天空與漣漪水波啟發平靜輕盈縹緲之感。色采的寧靜屬性通過量彩漸變效果顯現。精致浸染水洗與線型節染紗條紋打造的輕盈襯衫衣料具有提神和改良情緒的作用。
利用：連衣裙、襯衫、上衣、軟質配飾
多孔輕盈
天然與科技混紡而成的透氣結構更新超柔柔軟雪紡與歐根紗重量。多孔形態通過膨化起泡或浮紗提花構成泡沫狀外觀而實現，有時也經過印花紗或浸染加強。
利用：連衣裙、襯衫、上衣、軟質配飾
紋理混
3維結構與珍珠紗為珠光編織帶來觸感與亮度。彩虹色薄膜和閃閃發光的柔滑細絲加工成為光滑的提花凸紋面料，打造色采變幻的魅力。
利用：連衣裙、襯衫、配套單品、上衣、軟質配飾
性感褶裥
褶裥變得愈發嫵媚誘人，性感光滑質感與天然結構打造修身外觀。柔滑而結實的塔夫綢面料通過熱壓、線縫與設計而得以完善。
利用：褻服、連衣裙、襯衫、配套單品、上衣、軟質配飾
自然魅力
新穎面料的色采與天然紋理以生物為靈感。夏季花呢、轉印褶裥與針刺或線縫絲綢等實驗性面料以血紅色與白色構成高度反差。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
玻璃感薄紗
玻璃態透明質感引領該科技運動造型。細膩的波狀條紋被單絲織物包覆，而輕浮尼龍材質與拋光聚酯纖維展現強烈光澤。塑料溶膠涂層與層壓更顯流光溢彩。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
濃郁色采
格紋及條紋皆青睞濃郁色采。正式與休閑色織布襯衫和西裝采取彩虹色，暗調企業工作服漸變效果與精細節染紗通過量臂圖案耐克企業工作服或立體結構而更具視覺沖擊力。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
誘人光澤
性感嫵媚面料散發出熱帶花朵的迷人香氛。胭脂色紋理與植物形態配以漸變色條紋、多孔圖案與浮飾表面，啟發優雅襯衫與垂墜連衣裙，異域花朵色調使之進1步凸顯。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾工作服被別針別壞
敏感肌膚
柔滑面料凸顯性感。桃子與麂皮般觸感更新細膩絲質，微竹節紗與小型全件彈性紋理使襯衫與西裝接受小瑕疵，并顯現肌膚般手感。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
超級質感
觸感面料在這1隨性張揚的主題里取悅感官，麂皮、啞光絲絨、平紋棉帶來桃子般柔軟。絨毛邊飾和羽毛觸感被線切割編織放大，而提花超出刺繡與蕾絲，展現蛛網般柔和細膩。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
生物融會
不規則建筑啟發創新面料情勢。波狀表面針織構成骨架網絡，精致超精細線與凹紋天鵝絨織物提花以虛實對照探索曲折波形結構。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
破碎花朵
花朵被分解，露出復雜的結構。波形與打褶柔滑提花面料通過套染或印花實現額外深度，同時壓花和立體起泡效果打造花瓣狀外觀。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
扭曲表面
光纖的變化與移動加強了這1戲劇化暗夜主題。絲綢、綢緞和塔夫綢探索疊紋效果，翻光面提花在光照下熠熠閃光。鋼或銅防靜電夏季工作服細絲轉化為可模制的織物雕塑。
利用：連衣裙、襯衫、茄克、配套單品、上衣、軟質配飾
象 限
中國最具實用、最具商業價值的
服裝獨立設計師孵化平臺
這里可以實現你獨立設計師的夢想！開專場定貨工作服廠家福興會！
【課程方向】
1、服裝手繪效果圖技法
2、服裝電腦效果圖技法
3、基礎、創意立文體剪
4、女裝紙樣與工藝課程
5、服裝商品企劃課程
6、50天、1對1獨立設計師課程
7、半年制、零基礎女裝設計課程
8、服裝藝術留學課程（預科、本科、碩士）
預 約 課 程
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微信：emic25
