搜索編輯：中國(guó)服裝圈 文章來源：鞋類市場(chǎng)報(bào)告

《鞋類市場(chǎng)：自動(dòng)化，整合出現(xiàn)成功的關(guān)鍵》報(bào)告：在2016年，全球共生產(chǎn)了210多億雙鞋，這意味著世界上每一個(gè)人都有3雙鞋子。根據(jù)IndexBox進(jìn)行的市場(chǎng)研究，受世界人口增長(zhǎng)的推動(dòng)，全球鞋類市場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來9年將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。快速上市的方法是鞋類品牌現(xiàn)在的目標(biāo)是滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。鞋類制作進(jìn)程的整合和全面自動(dòng)化是不是符合這1需求？

鞋業(yè)自動(dòng)化能否引領(lǐng)未來

時(shí)尚鞋類生產(chǎn)在很大程度上取決于工藝，手工制作的鞋子價(jià)格要高很多。但是，為了減少制鞋時(shí)間長(zhǎng)短，1些制造工藝現(xiàn)在由專門的機(jī)械協(xié)助，大量生產(chǎn)技術(shù)鞋制造已開始出現(xiàn)高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線。但大多數(shù)鞋類生產(chǎn)依然保持手工制作。

但是，事情正在逐步變化。根據(jù)國(guó)際勞工組織去年7月份公布的數(shù)字，亞洲工人估計(jì)有1億3千3百萬人在未來210年內(nèi)可能會(huì)失去全球機(jī)器人的工作。今年1月份，美國(guó)人口普查局預(yù)測(cè)，到2020年，機(jī)器人將在美國(guó)取代約500萬工人。

像阿迪達(dá)斯這樣的品牌已在德國(guó)南部的安斯巴赫建立了1家全自動(dòng)化工廠，而根據(jù)“財(cái)富”報(bào)導(dǎo)，耐克公司已投資了1個(gè)名為Grabit的技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，該公司使用電粘附技術(shù)，并已為其工廠加工了高于人類工作者20倍，到今年年底，耐克將在中國(guó)和墨西哥大約有10幾臺(tái)這類機(jī)器人投入運(yùn)行。

到2020年，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將使用自動(dòng)化制造工藝生產(chǎn)產(chǎn)品1半的銷售額，這也將使倉庫更快地輪換庫存以滿足需求。該公司已于2015年12月在德國(guó)開設(shè)了“Speedfactory”，采取“智能機(jī)器人技術(shù)”制造鞋子。而在4月份，該公司宣布，將在2017年秋季/冬季提供5000張F(tuán)uturecraft 4D鞋，配有3D印花中底。

摩根士丹利表示，耐克公司和阿迪達(dá)斯公司的鞋子將近20％的生產(chǎn)將在2023年之前轉(zhuǎn)移到更多的自動(dòng)化工廠，緣由是為了適應(yīng)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的購(gòu)物環(huán)境。摩根士丹利分析師在公司研究報(bào)告中指出：“這意味著使用傳統(tǒng)制造業(yè)的現(xiàn)有供應(yīng)商可能在5年后讓出全部行業(yè)生產(chǎn)的90％。”但是，5年后，大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將繼續(xù)下去。

這意味著，亞洲國(guó)家的大多數(shù)外包工作的工人將失去工作。西方品牌至今已將需求外包亞洲各地，首先在中國(guó)，深入越南，柬埔寨和孟加拉國(guó)。但是，隨著自動(dòng)化的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)公司可能會(huì)斟酌將其制造業(yè)轉(zhuǎn)移回美國(guó)，由于他們不需要?jiǎng)趧?dòng)力。未來，制鞋進(jìn)程可能會(huì)從幾個(gè)月減少到幾天，并變得更加自動(dòng)化。援用國(guó)際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)報(bào)告，摩根士丹利表示，未來3年將有1300萬臺(tái)新機(jī)器人安裝在工廠。

阿迪達(dá)斯首席履行官卡斯珀€€羅斯特德在金融時(shí)報(bào)上說，工業(yè)范圍上，機(jī)器人還沒有掌握制造Adidas運(yùn)動(dòng)鞋約120個(gè)步驟。報(bào)導(dǎo)援用他的話說：“制鞋行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何創(chuàng)建1個(gè)將花邊放入鞋子的機(jī)器人。這是1個(gè)完全的手工進(jìn)程。沒有這方面的技術(shù)。但是隨著消費(fèi)的增加，運(yùn)動(dòng)型乃至非運(yùn)動(dòng)品牌都可以斟酌自動(dòng)化工廠的方式，以滿足需求。

鞏固是成功的關(guān)鍵

就吞并收購(gòu)情況而言，鞋類品牌正在成為利潤(rùn)豐富的交易破產(chǎn)者。最近的兩次合并證實(shí)了這1趨勢(shì)。最近，Michael Kors Holdings收購(gòu)Jimmy Choo后，Aldo團(tuán)體跟隨其采購(gòu)Camuto團(tuán)體的腳步。合并在相對(duì)困難的零售環(huán)境中，鞋類零售商的其他例子包括Steve Madden-Schwartz和本杰明交易，Marc Fisher收購(gòu)了Easy Spirit和Caleres的Allen Edmonds購(gòu)買。這1趨勢(shì)表明，這些公司正在走向合作火伴關(guān)系，以便在潮流中生存下去。

正如Canaccord Genuity Inc.的分析師Camilo Lyon告知“鞋類新聞”，“這些合并是現(xiàn)在市場(chǎng)和環(huán)境困難的意味。愈來愈少的公司能在這樣的環(huán)境下做出好成績(jī)，這為那些更強(qiáng)大的球員創(chuàng)造機(jī)會(huì)，還有加強(qiáng)他們的投資組合。”

行業(yè)研究人員還表示，零售文化的整不穿工作服處罰通報(bào)
體上漲正在引發(fā)全球鞋類市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)了解，領(lǐng)先品牌和互聯(lián)網(wǎng)零售的易用性，廣泛的分類，廣告投放和營(yíng)銷活動(dòng)是推動(dòng)鞋類業(yè)務(wù)的因素。

地域消費(fèi)穩(wěn)步上升

根據(jù)Transperency Market Research的統(tǒng)計(jì)，全球鞋類消費(fèi)量將從2015年到2025年的10年期間以5.1％的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年底，市場(chǎng)價(jià)值將到達(dá)400億雙。

報(bào)告補(bǔ)充說，預(yù)計(jì)鞋類消費(fèi)增長(zhǎng)將在區(qū)域特性上有很大差異。例工作服的領(lǐng)結(jié)怎么栓
如，在美國(guó)，健身趨勢(shì)將繼續(xù)影響鞋類消費(fèi)：運(yùn)動(dòng)舒適需求在購(gòu)買進(jìn)程中占優(yōu)先。具順德工作服
有時(shí)尚和功能性的鞋類在預(yù)測(cè)期內(nèi)將繼續(xù)表現(xiàn)良好。

《鞋類市場(chǎng)：自動(dòng)化，整合出現(xiàn)成功的關(guān)鍵》研究指出，在歐盟鞋類市場(chǎng)，引進(jìn)了不同鞋類的新變化和風(fēng)格和生態(tài)時(shí)尚。目前的時(shí)尚趨勢(shì)和女性在工作中所占比例較高，主張消費(fèi)者主要偏向于非運(yùn)動(dòng)型，更正式的鞋類設(shè)計(jì)。新的鞋類樣式，如環(huán)保鞋類也在該地區(qū)構(gòu)成趨勢(shì)。除英國(guó)，歐盟國(guó)家在這1時(shí)期內(nèi)消費(fèi)量將會(huì)增加，其中包括法國(guó)，意大利，西班牙，德國(guó)和荷蘭。

IndexBox研究進(jìn)1步顯示，隨著消費(fèi)者數(shù)量的增加，亞洲鞋類市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。還有諸如生活方式變化等因素，加上可安排收入水平和目前對(duì)時(shí)尚潮流的需求，都使人鼓舞，特別是亞洲鞋類市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

皮革鞋類繼續(xù)保持堡壘，由于運(yùn)動(dòng)型前進(jìn)在產(chǎn)品類型的基礎(chǔ)上，運(yùn)動(dòng)和非運(yùn)動(dòng)是鞋類市場(chǎng)分割的細(xì)分。在二者之間，非運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)整體市場(chǎng)貢獻(xiàn)較大。

根據(jù)全球國(guó)家的報(bào)告，皮鞋依然是世界上范圍最大，最昂貴的市場(chǎng)。僅以出口值計(jì)算，皮革鞋類銷售額為546億美元。雖然由于2014年至2016年中國(guó)鞋類市場(chǎng)價(jià)值下滑了12％，但仍延續(xù)增長(zhǎng)。而意大利鞋業(yè)制造能力在2015年占中國(guó)鞋類總量的1.5％，意大利皮鞋銷售額為77四川教師工作服
億美元，位居中國(guó)以后。

另外一方面，在最近的1份報(bào)告中，“速度跑步運(yùn)動(dòng)服裝的需求”，摩根士丹利研究部首席服裝和鞋類分析師杰伊€€索爾（Jay Sole）和全球同事合作，研究了1些最大的運(yùn)動(dòng)員品牌正在轉(zhuǎn)向重塑其供應(yīng)鏈 - 這對(duì)行業(yè)和投資者來講意味著甚么。Sole在文中說，隨著品牌提供愈來愈好的時(shí)尚新穎性，運(yùn)動(dòng)衣飾可以繼續(xù)超出消費(fèi)者自由安排美元的競(jìng)爭(zhēng)種別。

研究表示，自2007年以來，運(yùn)動(dòng)服裝全球銷售額增長(zhǎng)了61％。Sole說，更快的供應(yīng)鏈可以幫助延續(xù)這類增長(zhǎng)。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2021年全球運(yùn)動(dòng)服裝銷售額將到達(dá)3550億美元，高于現(xiàn)在的2900億美元。

雖然全部運(yùn)動(dòng)衣飾種別是正在足療工作服淘寶網(wǎng)
成長(zhǎng)中受益的，但鞋底零售商和供應(yīng)商仍然是最有益于利用供應(yīng)鏈改良的，并將在未來5年內(nèi)占據(jù)68％的行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

北美成為強(qiáng)大的鞋類玩家，一樣的IndexBox研究表明，在地域的基礎(chǔ)上，在收入方面，北美市場(chǎng)在2016年領(lǐng)先市場(chǎng)的35.6％。增加參與體育活動(dòng)和不斷變化的生活方式，將在預(yù)測(cè)期內(nèi)對(duì)北美鞋類市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。大量的銷售渠道和互聯(lián)網(wǎng)零售特大碼夏天工作服
業(yè)的突出表現(xiàn)也在推動(dòng)這1區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展。但是，亞太地區(qū)在同期的市場(chǎng)份額占40.5％。

整體而言，過去10年全球鞋類出口強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成交量增加了百分之2105，到達(dá)1百9109億雙，同比增長(zhǎng)百分之8108，達(dá)1百2102億美元。但是，過去兩年來，出口額降落了百分之6，價(jià)值降落了百分之8。亞洲自2010年以來，在世界出口份額中所占的份額降落了2個(gè)百分點(diǎn)。相反，歐洲在同1時(shí)期上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，改變了前幾年的走勢(shì)。

中國(guó)繼續(xù)在全球出口方面處于領(lǐng)先地位，越南在1定程度上在2016年到達(dá)67.3％的配額。2016年，中國(guó)鞋業(yè)總產(chǎn)值到達(dá)126億美元，占全球鞋類的66％，出口額為478億美元。中國(guó)不但滿足國(guó)內(nèi)巨大的需求，而且在國(guó)際鞋類出口中占有最大份額。

在鞋類生產(chǎn)方面排名第2的印度生產(chǎn)了超過21億只鞋，去年的出口額為27億美元。但巴西的產(chǎn)量卻從去年的9億多減少到去年的8.95億雙，但是2016年該國(guó)出口了12億美元的鞋子。

越南鞋業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值也值得注意，過去1年，全國(guó)生產(chǎn)鞋款7.6億只，出口179億美元。越南出口其鞋類總產(chǎn)量的90％以上，這是任何國(guó)家最高的。

印度尼西亞去年制造了超過10億只鞋，出口額達(dá)46億美元。工資低，工作質(zhì)量等因素正在吸引國(guó)際鞋業(yè)企業(yè)近幾年在該地區(qū)建立制造業(yè)基地。

去年，巴基斯坦鞋類生產(chǎn)量到達(dá)2.99億雙，最近幾年來，巴基斯坦的鞋類生產(chǎn)出現(xiàn)了下滑。泰國(guó)在全球領(lǐng)先的制鞋商名單中排名前茅，由于該國(guó)10年前生產(chǎn)的鞋子不到1.5億只。現(xiàn)在是去年制鞋量到達(dá)2.45億雙鞋的領(lǐng)先鞋廠之1，也是美國(guó)鞋類的領(lǐng)先供應(yīng)商之1。去年全國(guó)出口值達(dá)622.5百萬美元的鞋類。

墨西哥的鞋類生產(chǎn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016年出口2.45億雙，出口鞋類價(jià)值5.17億美元。2016意大利制造的2.05億只鞋低于2015年，出口額為107億美元。另外一方面，土耳其去年則從皮鞋，運(yùn)動(dòng)鞋，拖鞋，靴子和其他幾近所有其他類型的鞋類出口了1.75億只鞋，價(jià)值7.04億美元的出口鞋類。該國(guó)在國(guó)內(nèi)具有超過6,800家公司，其中1些在國(guó)際市場(chǎng)上有業(yè)務(wù)。

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