不靠女裝賺錢了？多業態發展的朗姿2017年營收增長超70%達20億

國內女裝衣飾團體朗姿日前發布2017年度事跡快報，期內公司營業收入大漲72.10%，達23.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤增長17.07%，達1.92億元。其中，核心女裝業務營業收入達11.17億元，同比增長14.36%。

事跡回顧：2017年前3季度事跡公告顯示，朗姿股分實現營業收入16.45億元，與上年同期相比增長99.07%，幾近翻番。歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元，與上年同期相比增長24.04%?；久抗墒找?.2556元/股，與上每天固定時間就可以看到好多人在海邊看著太陽1蹦1跳地塞進海平面里年同期相比增長24.02%。

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截止2017年9月30日止，朗姿股分總資產達62.69億元，與上年同期相比增長41.74%。

女裝主營業務受挫，增長顯乏力

朗姿股分是國內第1家中高端女裝上市公司，受市場環境影響，公司的女裝業務也曾過走下坡路。

2016年，在品牌從5個增至7個的情況下，朗姿股分女裝業務收入已跌破10億，比2013年降落了近4億元。在此期間，曾的主力品牌營業收入降落尤其明顯。其中，朗姿從8.46億降至5.9億；萊茵從2.46億降至2.07億；卓可和瑪麗則分別腰斬至1.05億和4400萬。

自2017年以來，以朗姿為主的女裝主業通過繼續優化渠道、年輕化設計和拓展價格區間吸引了更廣泛的消費者，結果顯示，同店有所好轉，終端數量也基本維穩。

提早布局細分行業，新品牌良性增長

為刺激新的利潤增長點，公司在調劑女裝主業的同時，不斷在時尚消費領域加大投入。2016年度，朗姿提出 泛時尚生態圈 的戰略構想，要在 女裝、嬰童、化裝品、醫美 4大板塊布局。

經過幾年的耕耘，朗姿在童裝和醫美上已略顯成效。從2016年、2017年朗姿業務收入構成來看，這兩大版塊所貢獻的利潤正快速上升。2014年朗姿以3.1億元投資的韓國知名童裝上市公司阿卡邦在2017上半年貢獻了4.3個億，占營業收入的40.69%，比起朗姿女裝5.01億元的營收，占比只差了6.75個百分點；截止2016年12月31日，醫療美容業務利潤為4812萬元，到2017年6月30日，該業務利潤已達6379萬元，同比增長33%。

自2016年起，朗姿在醫美領域不斷投資加碼。2016年4月，朗姿收購韓國著名醫療美共評審出310個品牌容服務團體韓國夢想團體30％股權，快速切入醫美行業；兩個月后，又以3.27億元自有資金，通過股權收購的方式實現對 米蘭柏羽 和 晶膚醫美 兩大醫美品牌國產醫美公司的控制，進1步落地和夯實醫美業務板塊； 2017年3月，朗姿發布定增預案，擬發行不超過4760.5萬股，召募資金7.46億元投入醫美及童裝業務營銷絡建設；2017年6月⑻月，共出資超27億元，前后設立5家合伙企業，用于進1步發掘與公司女裝、醫美和化裝品業務存在協同的時尚相干產業和領域資源。

2018年伊始，朗姿又有新動作。1月1日，朗姿旗下全資子公司朗姿醫療以自有或自籌資金2.67億元收購陜西高1生醫療美容醫院有限公司100％股權。

當前，優良醫療美容公司在我國資本市場屬于稀缺標的資源，A股市場還沒有以醫療美容服務為主業，或專注于醫療美容業務領域的上市公司。朗姿1刻不停加快推動醫美版塊業務的拓展，深入發掘國內優良醫美資源，是要構成醫美產業的區域性優勢，有益于其將醫美業務打造成重要的核心盈利點。

要把最難做的中高端市場做大，朗姿還需要注意甚么？

1.服裝品牌是堅守本身深耕細分市場，還是齊頭并進多元化發展1直是行業有爭議的話題。中產階級的擴大，讓細分的市場也一樣具有足夠大的市場范圍?？缃缍嘣姆b品牌需要斟酌如何發力主品牌產品，和資源配置方面的公道安排。

2.另外，中高端女裝的市場潛力在沉浮好久后開始爆發。消費者愈來愈理性，更愿意為愛好和興趣買單，這1消費升級對當前時尚業產生的影響極其深遠。多關注中產階級消費群體，關注年輕消費者，帶動品牌升級或說采取改變品牌形象的策略來適應市場發展。

3.令產品更完善。產品之于品牌的核心腸位無需贅述，隨著消費者的需求顯現多樣化、個性化的趨勢，誰能做出精準逢迎細分市場的產品，誰就是未來的贏家。

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