H&M艱辛的2018 除了二季度利潤大跌21%還有庫存難題

瑞典快時(shí)尚團(tuán)體H M近日發(fā)布了第2季度及上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，H M第2季度利潤約5.2億美元，同比大跌21%。報(bào)告中表示，利潤的下滑主要是受技術(shù)投資和門店翻新重組本錢增加的影響。

H M利潤下滑的壓力并不是剛開始出現(xiàn)。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至3月31日的前6個(gè)月內(nèi)，H M凈利潤大跌33%，約合8億美元。

同時(shí)，H M的銷售情況也不容樂觀。2018財(cái)年2季報(bào)顯示，該團(tuán)體增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預(yù)期。據(jù)北京商報(bào)報(bào)導(dǎo)，從2017財(cái)年2季度至2018財(cái)年1季度，該團(tuán)體稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、⑷.4%和⑴.7%。可見，從去年2季度開始，H M稅后銷售增長逐漸放緩，乃至出現(xiàn)銷售增幅下滑。

(圖片來源于絡(luò))

實(shí)際上，利潤與銷售事跡的為難與高庫存也脫不了關(guān)系。據(jù)了解，H M居高不下的積存庫存讓店鋪被迫降價(jià)出售商品。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年，H M堆積庫存到達(dá)了40億美元，幾近相當(dāng)于全部營業(yè)額的5分之1。另據(jù)彭博社消息，H M團(tuán)體近1個(gè)季度在運(yùn)輸新貨品時(shí)遇阻，不能不先減價(jià)清算庫存，而降價(jià)會(huì)繼續(xù)致使?fàn)I收下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，H M的大幅降價(jià)還會(huì)延續(xù)幾個(gè)季度。

與Zara、Gap等快時(shí)尚品牌1樣，H M也必須經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期。他的應(yīng)對方式之1，就是加碼電商，開發(fā)新的銷售渠道。

今年2月，H M宣布推出專門的折扣平臺(tái)Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除H M團(tuán)體旗下品牌，該折扣平臺(tái)還將引入其他外部品牌。

今年3月，H M團(tuán)體同名品牌義烏做旗子的商家曾根據(jù)定單數(shù)量預(yù)測到了特朗普的獲勝于天貓開設(shè)旗艦店，開始合作中國第3方電商平臺(tái)。截至發(fā)稿，H M天貓旗艦店共有粉絲294.8萬。公告顯示報(bào)告期內(nèi)H M中國市場銷售額同比上漲1%至58億瑞典克朗。

H M還致力于投資新技術(shù)和門店數(shù)字化以期望帶來新的增長點(diǎn)。

近期，H M在紐約時(shí)尚廣場旗艦店安裝了聲控智能鏡。聲控鏡全部由語音系統(tǒng)控制，由臉部辨認(rèn)系統(tǒng)啟動(dòng)，只要長時(shí)間注視著鏡面，聲控鏡就可以被喚醒，人們可以通過它完成自拍，也能夠選擇許多雜志封面作為背景，通過掃描屏幕上的2維碼就能夠下載照片。

另外，H M 6月初在H M Home測試了谷歌開發(fā)的的智能助力語音App和AR技術(shù)，推出了1款名為H M Home Stylist(H M家居設(shè)計(jì)師)的App。這款利用會(huì)用人聲指點(diǎn)消費(fèi)者布置家居用品，根據(jù)不同房型給出不同的建議。

H 佳妮拉絲品牌褻服M首席打響了品牌重塑的第1槍履行官Karl-Johan Persson在財(cái)報(bào)中表明團(tuán)體未來還會(huì)繼續(xù)加大對技術(shù)分析和人工智能方面的投入，數(shù)字化技術(shù)將在部份門店和品牌進(jìn)行實(shí)驗(yàn)后逐漸進(jìn)行推行。雖然銷售額增長和利潤情況不甚理想，但他對未來其實(shí)不擔(dān)心，相信團(tuán)體的長時(shí)間戰(zhàn)略將推動(dòng)事跡在下半年轉(zhuǎn)好。

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