加拿大鵝以利潤為首要原則 將提高高端外套的生產(chǎn)力

核心提要：首席履行官Dani Reiss在多倫多總部接受采訪時表示，公司計劃在幾年內(nèi)將外套制造從現(xiàn)在的3分之1份額提升至最少1半。

奢華外套制造商加拿大鵝計劃在公司內(nèi)部增加制造業(yè)務(wù)，以提高利潤率，并幫助其實現(xiàn)較高的投資者預(yù)期，成為主要奢侈品牌中最昂貴的股票。

首席履行官Dani Reiss在多倫多總部接受采訪時表示，公司計劃在幾年內(nèi)將外套制造從現(xiàn)在的3分之1份額提升至最少1半。

Dani Reiss說： 我們希望發(fā)展內(nèi)部能力。 他認(rèn)為這是公司 增長的支柱 之1。

Dani Reiss說： 這是我們具有更多內(nèi)部能力和提高利潤率的機(jī)會，這對我們的投資者和我們來講非常重要。

通過加強(qiáng)對制造業(yè)的控制，加拿大鵝、意大利競爭對手Moncler等奢侈品外衣制造商和Kering的意大利時尚品牌Gucci都能夠提高對質(zhì)量的控制權(quán)，以收取使人垂涎的利潤。

如果你有1個多層次的供應(yīng)鏈，你就會在全部供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都留下利潤空間， 德勤的美國零售和分銷負(fù)責(zé)人Rod Sides說。

公司必須能夠準(zhǔn)確地預(yù)測未來的需求以制定戰(zhàn)略取得成功，而其他因素如新設(shè)施的位置可以發(fā)揮重要作用。

加拿大鵝資產(chǎn)組合經(jīng)理Brian Madden表示，例如，加拿大鵝基地安大略省是加拿大電費最從報紙到電視再到站高的省分，且今年將最低工資提高21%，在這里增加制造并沒有助于加拿大鵝提高利潤。

但這風(fēng)險對加拿大鵝是值得的，加拿大鵝在加拿大生產(chǎn)的所有大衣都賣到725美元到1695美元之間。該公司公布截至12月的季度營業(yè)利潤率為上和自營店銷售額的60%，而批發(fā)業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率為43%，致使投資者看好公司直接面向消費者業(yè)務(wù)的增長。

該股自去年上市以來幾近翻了1番，大大超過了多倫多股市的基準(zhǔn)，并且今年的遠(yuǎn)期市盈率為55倍，是Moncler的兩倍多。

加拿大鵝于2016年開設(shè)了自己的第1家專賣店，目前有6家，計劃到2020年底開設(shè)20這時候候就有專家預(yù)測未來制服的走向既發(fā)揮個性又不背背學(xué)校的規(guī)定制服是實現(xiàn)著裝自由的1種途徑家，Moncler則有201家商店。

野村證券分析師Simeon Siegel表示： 目前，他們在終究受眾中的滲透率相對較低，他們的滲透率將會逐漸提高。

雖然Siegel持有積極的看法，但由于公司估值太高，他的評級仍保持中性。

隨著它擴(kuò)大市場，并開始在中國和可能的俄羅斯銷售，Reiss表示公司需要確保它能跟上需求。

抓質(zhì)量

對許多奢侈品公司而言，嚴(yán)格控制大件商品的質(zhì)量對讓消費者取出錢包非常重要。大多數(shù)奢侈品公司還寧愿以全價出售，而不是生產(chǎn)太多而不能不打折商品。

Moncler在羅馬尼亞控制了自己的茄克生產(chǎn)基地，并在2016年稍微減少了供應(yīng)商數(shù)量。其大部份制造和供應(yīng)鏈依然外包。

今年Kering的Gucci也希望在內(nèi)部推出更多的手袋生產(chǎn)，并在佛羅倫薩附近新建1家工廠。

法國的Hermes以其1萬美元以上的Birkin和Kelly手提包而聞名于世，它的所有皮革產(chǎn)品都在其國內(nèi)工作室生產(chǎn)。

但是外包也是自己輸出經(jīng)營和管理及結(jié)算平臺成心義的，特別是對像T恤衫這樣的基本產(chǎn)品。

該公司表示，加拿大鵝公司沒有計劃改變來自意大利和羅馬尼亞的針織品生產(chǎn)線供應(yīng)商，也沒有計劃改變其外套部件的獨家外部供應(yīng)商。

它有6家工廠在加拿大生產(chǎn)外衣，并通過建設(shè)新廠區(qū)，收購承包商和增加員工來提高制造能力。

奢侈品顧問Robert Burke說： 這個提供的是更多的質(zhì)量、時間和產(chǎn)品的控制。風(fēng)險在于確保你購買的設(shè)施足夠你未來的發(fā)展，但這其實不麻煩。

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