2017年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)同比增長20% 增速為2011年以來最高

貝恩咨詢（Bain Co.）剛剛發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增速到達(dá)了20%，超過海外奢侈品市場(chǎng)的整體增速。

2017年全年，中國本土奢侈品市場(chǎng)銷售總額到達(dá)1420億人民幣，同比增長20%，為2011年以來的最快增速。全球奢侈品市場(chǎng)的總銷售額到達(dá)2620億歐元（約合2萬億人民幣），其中有32%來自中國消費(fèi)者，占比為所有國家和地區(qū)最高，美國（22%）和歐洲（18%）分別排在第2和第3位。

貝恩資本表示，中國奢侈品市場(chǎng)快速增長主要有以下緣由：

各大品牌對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行了針對(duì)性調(diào)劑，刺激了千禧1代在奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)

中國房地產(chǎn)和股市走勢(shì)強(qiáng)勁釀成的 財(cái)富積累 效應(yīng)推動(dòng)了人們的整體消費(fèi)能力增長

各大品牌調(diào)劑定價(jià)政策，縮小中國和海外奢侈價(jià)格的差距，從而吸引了更多消費(fèi)者在國內(nèi)購物

政府針對(duì)性的政策支持，包括加強(qiáng)對(duì)海外代購的監(jiān)管，下降奢侈品進(jìn)口稅和其他刺激國內(nèi)消費(fèi)的政策

在各類商品種類中，化裝品、香水、個(gè)人 護(hù)理用品的銷售增速最快，到達(dá)28%，以后是女式服裝（27%）和珠寶（24%）。整體來看，針對(duì)女性的奢侈品增速要高于男性。

雖然 2017年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增長迅速，但是中國消費(fèi)者購買奢侈品的 主戰(zhàn)場(chǎng) 仍然在海外，唯一4分之1的購物產(chǎn)生在國內(nèi)，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的比例也僅為7⑻%。

貝恩資本的合伙人Bruno Lannes 表示： 在過去的5年里，由于經(jīng)濟(jì)增速放慢和反腐政策等緣由，中國奢侈品市場(chǎng)的增長其實(shí)其實(shí)不快。不過去年的20%是1個(gè)秋野地戶外設(shè)備中西南市場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)理告知懶熊體育非常驚人的增長速度，顯示了這個(gè)市場(chǎng)正在復(fù)蘇。

千禧1代的突起

千禧1代（20歲到34歲之間的消費(fèi)者）已成了中國奢侈品市場(chǎng)增長的主要推動(dòng)力。2017年，千禧1代平均購買了8件奢侈品服裝加盟分享平臺(tái)，高于其他年齡段的5件；有93%的千禧1代表示計(jì)劃在未來3年內(nèi)購買更多奢侈品。

貝恩資本在報(bào)告中表示，千禧1代的特點(diǎn)包括：

對(duì)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)非常熟習(xí)，通過絡(luò)來獲得信息，并偏好上渠道進(jìn)行購物。接受調(diào)查的人群中，千禧1代通過絡(luò)獲得奢侈品信息的比例超過50%，而其他年齡段的這1數(shù)字僅為30%左右。

購物時(shí)更具主見，更喜歡打造自己獨(dú)特的風(fēng)格。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64%的千禧1代在購買奢侈品時(shí)會(huì)以自己的意志為主，而以媒體和朋友的影響為主的比例僅為29%

線上渠道

線上渠道的銷售增速到達(dá)43%，遠(yuǎn)高于線下渠道的19%，但是占總銷售的比例僅為9%，雖然相比2016年的8%略有增加，但是仍然只是市場(chǎng)的1小部份。除化裝品類外（15⑵0%線上滲透率），整體奢侈品線上滲透率仍然較低。

線上奢侈品銷售渠道主要分為4類：

各大品牌的官方站

各大品牌在天貓和等平臺(tái)的官方旗艦店

購物平臺(tái)建立和經(jīng)營的多品牌銷售渠道

各大奢侈品打折站

根據(jù)貝恩資本的調(diào)查，70%的消費(fèi)者會(huì)通過品牌的官購買奢侈品，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，而主要緣由則是為了確保買到的是正品，同時(shí)購物相比其他渠道也更加簡單直接。

貝恩咨詢指出，在中國市場(chǎng)的前210大品牌中，有1半以上都選擇了縮減實(shí)體零售絡(luò)范圍，同時(shí)擴(kuò)大單店面積。2017年，這20個(gè)品牌的門店總數(shù)為1119家，相比2015年減少了6家，只有少數(shù)快時(shí)尚品牌選擇了快速擴(kuò)大零售絡(luò)范圍。

而與實(shí)體零售的但是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為守舊態(tài)度相對(duì)，各大品牌2017年在數(shù)字營銷方面的支出普遍出現(xiàn)了大幅增加，數(shù)字營銷的占比從2015年的35%增加至了40%～50%，其中用于平臺(tái)的比例到達(dá)30%～60%。

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楊大筠

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