Prada Sport重回秀場 奢侈品運動風又刮回來了

米蘭男裝周2018秋冬系列男裝秀上，以休閑運動為主題的Prada Sport在創建20年以后，再次回10月媽咪的加盟店也在急劇萎縮到秀場。

Prada Sport俗稱普拉達紅標系列，紅底白字，曾在90年代帶動時尚圈的休閑運動潮流， 紅標鞋 至今有1600萬雙的銷售記錄，號稱位于精品單1鞋款世界銷量最高。除紅標以外，PRADA此前在各大秀場上主推的正品男裝俗稱黑標，高端女裝俗稱白標。

活動當天，應PRADA官方約請的男明星陳坤身穿2018春夏系列黑色雙排扣長款大衣，內搭淺藍色簡約舒適針織衫，下裝配以黑色尼龍長褲和和Cloudbust運動鞋，整體搭配符合2017年PRADA主推的工業運動氣質。

在外界看來，此次米蘭男裝周 紅標系列 在Ｔ臺上的出現，標志著PRADA在接下來將重新回歸到運動休閑領域，創建早期，戶外、運動也1度是PRADA品牌可謂永無止境標簽之1。

都說時尚是1個圈，為何PRADA Sport要在時隔20年后重新回到秀場？

2017年9月Prada團體曾發布中期事跡公告，Prada團體在6個月內銷售額同比減少5.5%，Prada事跡降落的背后，是全部2016、17兩年，全球奢侈品消費市場普遍低迷。

男性群體的消費潛力使得奢侈品牌們希望在這個階段，男裝可以作為事跡的增長點。2018秋冬米蘭男裝周新增的品牌就有6家。Prada也曾在2017年初的時候表示未來能實現男裝銷售翻倍，延續擴大門店數量，進1步進行市場拓展，讓該品類重回兩位數的增長速度。

雖然時裝品牌們紛紜鎖定具有消費潛力的男裝消費品牌，但是在傳統的商務類男裝領域，卻并沒有獲得顯著效果。為了更好地逢迎年輕男性，奢侈品牌們開始將更多的舒適性、運動風和品牌本身結合。

而對這波時尚風向的捕捉，Miuccia Prada在2017春夏時裝周上曾給出這樣的解釋 我對古著那類元素已暫時沒有興趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化 。

運動和戶外開始成為新的時尚標簽。奢侈品牌也開始和運動設備推出聯名產品，熟為人知的LV x Supreme銷售額突破1億歐元，1個月前，Chanel x Adidas x Pharrell聯名款運動鞋1度在售后拍出了接近30萬元人民幣的價格。

與低迷的奢侈品消費環境相比，Prada團體2017年的中報顯示，Prada區域市場中包括大中華區在內的亞太區市場銷售額保持增長的態勢，其他區域1概下滑。2017全年，意大利男裝對中國內地市場的出口額增長17.1%。

在2018秋冬男裝秀開始的兩個月前，Prada團體宣布大力進軍中國市場，并定下服務方向 高度定制化與本土化 。在國內的奢侈品男裝市場，伴隨著千禧1代的成長，商務性男裝受歡迎的程度一樣開始降落，男性消費者開始關注兼具街頭和潮流的服裝品牌。

2017年年底，Prada團體除宣布要高度定制化與本土化服務以外，同時表示品牌電商服務正式落戶中國。中國的消費者可通過 Prada中文官選購 Prada精選系列，Prada線上線下同步，消費者線下挑選產品，線上支持與支付寶。

Prada此前在國外落地的第1個線上支付平臺，消費者通過facebook可直接登錄。Prada可謂永無止境對外曾在接受采訪時表示，公司正在研發 10種不同語言的線上銷售平臺。此次落地中國的線上支付系統，同時滿足自動聊天，提供專業服務的功能。

Prada團體CEO在2017年年底接受采訪時提出來年計劃：至 2018年底，線上銷售收入占總銷售額的 5%；Prada亞太地區銷售額增長能夠保持領先態勢。

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楊大筠

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