阿里巴巴啟動首個全球集團品牌形象戰役“相信小的偉大”

阿里巴巴于本刷新了記錄日正式啟動首個全球團體品牌形象戰役 相信小的偉大 ，該品牌形象戰役由BBDO和Proximity中國團隊1手打造。3條品牌視頻包括1支主品牌視頻和兩支基于真實故事改編的短片，由以色列國寶級導演Eli Sverdlov執導，在南非和斯洛伐克取景，并在緊湊的2個月內完成了確認導演、拍攝、后期和送審的所有工作。

在主品牌視頻里，故事以小人物的視角動身，捕捉了1系列賽場內外的場景和元素，層層推動，展現了著每個細小本身的非凡和偉大，最后回歸#相信小的偉大#的主題，舉重若輕卻又扣動人心。整支主品牌視頻采取1系列普通小人物和小情節鏡頭的聚合，讓我們給行業觀眾顯現國際化品牌盛宴看到并相信 小本身就一樣偉大 ，小人物本身就有沒有限種可能，由小到大，人人都在創造世界。

《冰球篇》的故事原型是1支肯尼亞業余冰球隊，在1個全國上下只有1塊冰場的非洲熱帶國家，冰球幾近是1項不可能的運動。沒有專業的教練，冰球隊只能隨著YOUTUBE視頻練習；沒有固定的守門員，冰球隊只能用1個木質的小雕塑充當；乃至在收到其他地方球隊的友誼賽約請時，苦于沒有出行經費的他們也只能遺憾地謝絕。面對如此捉襟見肘的條件，這支 業余 的冰球隊依然在為他們的夢想全傾全力。

《皮劃艇篇》的原型則是產生在1928年阿姆斯特丹奧運會上的1個真實故事。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，澳大利亞槳手亨利 皮爾斯出于保護意外游到河道中的小鴨子而停下了自己的比賽，那1刻任由對手暫時超出了自己。但終究頑強的皮爾斯依然升級了比賽，并成功進入決賽獲得冠軍，而且打破了世界紀錄。皮爾斯細小的舉動背后，體現了他對個體和對生命的尊重，毫無疑問，這也是對奧林匹克精神的最好注釋。在爭分奪秒的奧運比賽中，1個小小的舉動，1瞬間的大善念，讓我們看到了 小的偉大 。

此次 相信小的偉大 的奧運之聲其實與阿里巴巴的理念1脈相承。在早些年前的APEC會議上，阿里巴巴董事局主席馬云就發表過《因小而美》的主題演講，提出了 小而美 的概念。阿里巴巴自1999年成立以來就深信每個再微小的行動都有改變世界的氣力。阿里奪人眼球的方法有1萬種巴巴團體首席市場官董本洪表示： 通過這個品牌營銷戰役，我們可以分享阿里巴巴從成立之初1直堅守的信心，利用我們的技術平衡競爭環境，讓再小的生意都有機會成為全球性企業。成績 小的偉大 。

據悉，在2月9日的平昌冬奧會開幕當天，阿里巴巴旗下的各板塊平臺都會有媒體資源大力推動該品牌戰役，將掀起另外一波傳播高潮。作為國際奧委會全球合作火伴助力2018平昌冬季奧運會，并發布在中國的電視、戶外；韓國戶外；日本、英國和美國數字平臺。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...