Michael Kors 股價(jià)創(chuàng)3年來(lái)新高 市值重返100億美元，已趕超Burberry

有報(bào)告預(yù)測(cè)2018年全部奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)1步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì)是主要引擎之1

隨著全球奢侈時(shí)尚行業(yè)逐步復(fù)蘇，美國(guó)輕奢團(tuán)體Michael Kors或?qū)⑦M(jìn)入新1輪高增長(zhǎng)時(shí)期。

截至上周5，Michael Kors（NYSE:KORS）股價(jià)錄得66美元，創(chuàng)下3年來(lái)的新高，市值則重返100億美元，已超過(guò)英國(guó)奢侈品牌團(tuán)體Burberry（LON: BRBY），后者市值為68億英鎊（約合94.2億美元）。自去年初以來(lái)，Michael Kors團(tuán)體股價(jià)積累上漲約62%。

Michael Kors近1年來(lái)的股價(jià)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

鑒于Michael Kors團(tuán)體積極的轉(zhuǎn)型策略和與時(shí)俱進(jìn)的可延續(xù)發(fā)展理念，高盛銀行本日將該團(tuán)體股價(jià)評(píng)級(jí)從持有上調(diào)至買(mǎi)入，將該團(tuán)體目標(biāo)股價(jià)定為每股70美元。

有分析指從近期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，Michael Kors在下1個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)新的y事跡突破,Michael Kors 將于2月6日發(fā)布第3財(cái)季事跡報(bào)告。

得益于重組歡迎關(guān)注服裝加盟轉(zhuǎn)型策略逐步生效，在截至2017年9月30日止的第2財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷(xiāo)售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤(rùn)為2.029億美元，終止了團(tuán)體銷(xiāo)售額延續(xù)下滑的低迷表現(xiàn)。其中零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.5％至4.63億美元。

按地辨別，美洲地區(qū)總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.9%至7.519億美元，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額則成為團(tuán)體最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對(duì)2018財(cái)年第3季度，團(tuán)體預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國(guó)市場(chǎng)已成為Michael Kors團(tuán)體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要對(duì)象。

團(tuán)體CEO John Idol在早前接受時(shí)尚頭條采訪時(shí)表示， 隨著店鋪絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量預(yù)計(jì)將到達(dá)200家。中國(guó)城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)加大唐聚集了11000多家襪業(yè)企業(yè)快，年輕消費(fèi)者的更多購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，都為品牌帶來(lái)了更好的增長(zhǎng)機(jī)遇。

Michael Kors本人則認(rèn)為相較于美國(guó)的年輕人，中國(guó)年輕人對(duì)時(shí)尚的敏銳度更高也更加國(guó)際化。為了捉住具有消費(fèi)潛力的年輕消費(fèi)者，Michael Kors很早就開(kāi)始對(duì)社交媒體進(jìn)行大筆投入。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上具有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報(bào)告中排名第2。

去年8月底，Michael Kors在中國(guó)正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類小程序，進(jìn)1步推動(dòng)品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第1批試水小程序的奢侈品牌。同年9月12日，Michael Kors宣布"帶貨女王" 楊冪為其史上首位全球代言人。

據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布只有更高的最新我們具有1支新生的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和自有的生產(chǎn)工廠報(bào)告顯示，輕奢在中國(guó)的快速發(fā)展遭到供需兩真?zhèn)€拉動(dòng)。從需求端來(lái)看，80、90后的年輕費(fèi)者更熟習(xí)也更接受輕奢品牌，該群體貢獻(xiàn)了全球18%至20%的奢侈品消費(fèi)，截至2030年，他們將貢獻(xiàn)20%以上的中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)，高于其他人口年齡種別。

報(bào)告預(yù)計(jì)2018年全部奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)1步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì)是主要引擎之1。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉(zhuǎn)型，中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(zhǎng)，釋放巨大潛力。

分析師Lindsay Drucker認(rèn)為Michael Kors的輕奢手袋銷(xiāo)售表現(xiàn)將逐步改良，并稱跟去年收購(gòu)的Jimmy Choo產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)加快團(tuán)體的增長(zhǎng)步伐。

目前，該團(tuán)體正在積極實(shí)行名為 Runway2020 的計(jì)劃。未來(lái)兩年，Michael Kors計(jì)劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門(mén)店以提升盈利能力，與此同時(shí)，品牌也將對(duì)部份實(shí)體零售門(mén)店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對(duì)員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)人化的購(gòu)物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會(huì)新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾依然是品牌的核心部門(mén)，并將在2018年12月底前完全告別動(dòng)物毛皮材料，推動(dòng)可延續(xù)發(fā)展。

有分析指出，輕奢行業(yè)今年將爆發(fā)收購(gòu)大戰(zhàn)，不過(guò)或許才剛剛開(kāi)始。

據(jù)紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士早前對(duì)時(shí)尚頭條流露，Michael Kors成心仿效Coach更改團(tuán)體名字，不過(guò)目前仍然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對(duì)更改團(tuán)體名字消息未做任何評(píng)論。

去年11月，Coach團(tuán)體更名為T(mén)apestry，團(tuán)體首席履行官Victor Luis在相干聲明中表示，目前團(tuán)體以Coach獨(dú)大的局面已改變，成為具有3個(gè)獨(dú)立品牌的綜合性輕奢團(tuán)體，因此原來(lái)的名字也不再適用。目前除Coach外，該團(tuán)體還具有Stuart Weitzman和去年收購(gòu)的Kate Spade兩個(gè)品牌。

自更改名字以來(lái)，Tapestry團(tuán)體股價(jià)積累增長(zhǎng)了13%，目前市值約為135億美元。

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