3年關(guān)閉近3000店 鞋企達(dá)芙妮艱難掙扎 市值不足9億港元

Daphne International Holdings Limited () 達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)達(dá)芙妮集團(tuán)）周四發(fā)布四季度初步業(yè)績(jī)，期內(nèi)集團(tuán)核心品牌同店銷(xiāo)售由于單價(jià)下跌錄得高個(gè)位數(shù)跌幅。

達(dá)芙妮代言人全智賢和謝霆鋒

盡管跌勢(shì)仍然兇猛，但是已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了臺(tái)資企業(yè)持續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)跌幅。達(dá)芙妮在公告稱(chēng)，主要由于秋季系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品組合得到提升并受到顧輕巧透氣又環(huán)保客好評(píng)，同時(shí)銷(xiāo)售效率提升。

不過(guò)，從數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)小眾這個(gè)泛概念的盲目尋求讓人疏忽了很多品牌背后的商業(yè)潛力看，跌勢(shì)放緩的主要原因更應(yīng)該歸于同店銷(xiāo)售持續(xù)下跌造成的低基數(shù)，以及大幅關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的店鋪。

四季度，達(dá)芙妮集團(tuán)進(jìn)一步凈關(guān)店328個(gè)，包括317間直營(yíng)店和11家加盟店。2017年全年凈關(guān)店數(shù)1009個(gè)。

在貴陽(yáng)、遵義等地引發(fā)熱烈反響

在此之前的2015和2016年，達(dá)芙妮分別凈關(guān)店805間和1030個(gè)，該集團(tuán)核心品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)從2015年底的5597個(gè)減少至2017年底的3589個(gè)，三年時(shí)間凈減少36%的銷(xiāo)售點(diǎn)。

2017年全年，達(dá)芙妮同店銷(xiāo)售仍維持12.4%的雙位數(shù)下跌，2015年和2016年的跌幅分別為18.5%和11.7%。

公司四季度初步業(yè)績(jī)同時(shí)，達(dá)芙妮同時(shí)發(fā)布盈警，預(yù)期2017年繼續(xù)虧損，唯較2016年?duì)I業(yè)虧損有所收窄。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，達(dá)芙妮集團(tuán)巨虧8.191億港元，而2015年亦有3.789億港元的虧損。2017年1H公司虧損2.095億港元。

周五收盤(pán)，達(dá)芙妮集團(tuán)股價(jià)報(bào)0.53港元，市值8.74億港元。