Nike旗下Jordans品牌進入足球界 首戰被絕殺

核心提要：上周4，近來備受爭議的美國巨頭在官隆重宣布Air Jordan 對首支足球俱樂部進行援助，該品牌與巴黎圣日耳曼合作兩個系列，作為球隊第3、第4球衣，補充主援助品牌Nike 的部份功能。

全球最大體育運動用品團體Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克旗下Air Jordan 首次在頂級足球賽事中以球衣官方援助的情勢出現，不過，身穿該品牌的Paris Saint-Germain 巴黎圣日爾曼不幸在安菲爾德球場被 紅軍 Liverpool 利物浦絕殺，以2:3的戰績首輪客場鎩羽。

上周4，近來備受爭議的美國巨頭在官隆重宣布Air Jordan 對首支足球俱樂部進行援助，該品牌與巴黎圣日耳曼合作兩個系列，作為球隊第3、第4球衣，補充主援助品牌Nike 的部份功能。

Air Jordan 作為耐克團體高端和收藏級系列，多年1直為美國巨頭銷售增長提供支持。在2018財年團體收入總計363.97億美元中，Air Jordan 貢獻了近30億美元，過去3年復合增長約7%。

但是作為籃球行業和籃球運動員終年援助商，Air Jord主要是我們的買手來決定ans 的固有受眾，特別是美國市場的受眾已處于增長青黃不接的地步，這樣致使團體北美市場此前延續墮入衰退。

因此，開始涉足的足球和美式足球 橄欖球的援助，以期擴大受眾，成為Air Jordans 新的嘗試。該品牌此前已援助了美國密歇根大學橄欖球隊。

在上周確認援助大巴黎隊之前，耐克團體早于7月份通過球星、文娛明星 放風 ，歌手Justin Timberlake 和大巴黎當家球星Neymar 內馬爾都曾身穿Air Jordans 援助的大巴黎球衣亮相，為美國巨頭的新合作在絡展開提早造勢行動。

在最任何企業對利潤要求和尋求新援助聲明中，耐克團體表示，自1985年球星Michael Jordan 喬丹首次訪問法國巴黎便于該城市結下不解之緣，2016年，Air Jordans 法國首間獨立門店在巴黎開業，2017年與法國籃球聯賽合作。

大巴黎總裁Nasser Al-Khelaifi 表示，雙方價值觀1致，合作體現了兩個品牌將風格、性能和創新結合在1起的雄心。Air Jordans 設計副總裁David Creech 稱，Air Jordans 代表著1流的工藝，邁克爾 喬丹代表著偉大，二者具有一樣的理念，而這些理念將被利用到其他運動中。

Air Jordans 總裁Larry Miller 亦坦誠，雖然北美是品牌絕對最大市場，但其他國際市場增速更快。

美國巨頭近期在政治方面勇于表態的改變在美國正引發渲染大波。

本月初，Nike 采取爭議運動員Colin Kaepe內褲尺寸從XS～3Xrnick ，推出的 Just do it 310周年記念廣告，該舉動引發全美熱議和瘋狂。

反對Nike 上述廣告的包括總統Donald Trump 唐納德 特朗普，他認為Nike 傳遞了1個可怕的信息，1個不應當被傳遞的信息。

雖然此舉遭受激進反對者對Nike 產品的燃燒，但是研究機構均看好上述營銷對Nike 的品牌和銷售的刺激作用，特別是吸引年輕1代消費者方面的刺激。

周2，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克續創歷史新高，全天大漲2.40%收報85.26美元，盤中新高1度達85.35美元。

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