5月份百家大型企業(yè)服裝零售重挫6%，問題或在產(chǎn)品自身

客觀上中國仍是消費潛力很大，消費能力嚴重不足的國家，內(nèi)需能量的釋放只能是一個與推進分配改革、增加大眾收入相依賴的緩慢過程！

《中國服飾》雜志6月18日專稿（　丁丁　報道）：據(jù)中華全國商業(yè)信息中心此間發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降6.1%，增速低于今年上月8.0并認為達芙妮沒法給出滿意解決方案個百分點，相比上年同期也放緩了9.2個百分點。其中，男裝、女裝、童裝的增速均呈負增長，男裝同比下降8.7%、女裝同比下降6.7%，童裝同比下降4.4%。

2015年-2016年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售量分月同比增速（%）

服裝行業(yè)分析師汪前進向《中國服飾》表示，目前來看，值得憂慮的是經(jīng)濟不景氣對國內(nèi)服裝零售市場產(chǎn)生沖擊的沖擊持續(xù)深入，服裝而衣飾業(yè)務(wù)增速到達雙位數(shù)內(nèi)銷的實際增長速度已經(jīng)顯得有些增長動力不足。而業(yè)界在對于服裝內(nèi)需市場問題的認識上，即要對國家著力擴大消費需求特別是居民消費需求這一政策措施的實施效果保持一份信心，也要防止因熱炒而盲目樂觀，客觀上中國仍是消費潛力很大，消費能力嚴重不足的國家，內(nèi)需能量的釋放只能是一個與推進分配改革、增加大眾收入相依賴的緩慢過程！

業(yè)內(nèi)觀點普遍認為，受經(jīng)濟不景氣及線上渠道無節(jié)制的促銷影響，終端服裝消費仍然難有大幅回暖跡象。招商證券研究員王孜此間也談到，綜合各方服裝零售額的數(shù)據(jù)看，服飾、服裝類零售增速均較去年有所下滑，仍在低位徘徊，終端零售尚未出現(xiàn)復(fù)蘇信號。整體而言，結(jié)合當(dāng)前的國內(nèi)經(jīng)濟狀況，預(yù)計下半年服裝品牌終端銷售來自于需求端的拉動或許不明顯，仍將延續(xù)底部震蕩的趨勢。

不過王孜也表示，目前來看，國內(nèi)服裝品牌公司愈發(fā)重視客戶端的變化，由早期渠道為王的發(fā)展策略逐步轉(zhuǎn)向為以客戶為中心的產(chǎn)品及服務(wù)的輸出。而零售終端的乏力表現(xiàn)，也令眾多行業(yè)人士將問題的關(guān)鍵歸咎于需求不佳，但反觀需求端可以發(fā)現(xiàn)，海外采購一片紅火，進口跨境電商行業(yè)也正經(jīng)歷著快速的增長，這在某種程度上表明，國人對優(yōu)質(zhì)商品，特別是性價比較高的優(yōu)質(zhì)商品的需求熱度極高，這不得不把問題的矛盾點聚焦在自身的產(chǎn)品上。

王孜介紹，目前，在產(chǎn)品端出現(xiàn)兩種現(xiàn)象，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品牌及商品并不缺乏，但高稅收/渠道/營銷成本，以及自身管理運營效率低下等問題推升好產(chǎn)品的價格，盡管近些年品牌商正在逐步調(diào)整，價格持續(xù)提升的趨勢被抑制，甚至出現(xiàn)下調(diào)，但客觀因素導(dǎo)致當(dāng)前的價格仍讓消費者望而卻步。在無力左右客觀因素的情況下，很多服裝品牌已經(jīng)著手在整合供應(yīng)鏈體系，用以應(yīng)對產(chǎn)品性價比不高的問題。

服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄表示，從傳統(tǒng)的單個品牌的競爭向細分品牌的品牌集團化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的單一品牌包打天下的做法已經(jīng)不適用，不同年齡、個性、價值的消費者需求不一樣，不但要求產(chǎn)品個性化、更要品牌細分化，最終依靠細分品牌搶奪準確的目標人群。

另據(jù)統(tǒng)計