0～6歲嬰童家紡市場難買回家長的“心愛”

0～6歲嬰童家紡市場難買回家長的“心愛”

2012年06月20日 11:08　　來源：華衣

給嬰兒購買什么品牌的家紡產品?購買渠道有哪些?一項關于嬰兒用品消費情況的調查顯示，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長手工制作的，37.褻服行業資訊傳播平臺5%的人表示既會去商場購買也會親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買現成的被褥。

在物質如此豐富的今天，為什么還有超過一半的消費者選擇手工制作呢?新一代父母多為80后，他們并不精通手工藝，那又是誰為嬰兒縫制家紡產品呢?據調查，大部分有祖父母的家庭都會選擇手工縫制。這是老一輩的習慣，希望在孫兒女出生時獻上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人除了擔心嬰兒產品的安全問題外，高昂的市場價格，也讓很多長輩認為花幾百元、上千元為嬰兒單獨買一套床品沒有必要。

給嬰幼兒買床品不是件容易的事

雖然現在看來，的確有很多祖父母輩的消費者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著時代的發展，會手工藝、針線活的人將越來越少，到時誰來為嬰兒制作床品?

目前，市面上銷售的兒童床品都是為尺寸1.1米～1.2米的兒童床準備的。據調查，通常0歲～3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品;3歲～6歲的兒童仍然需要父母手工定制的加大版嬰兒床品;大部分學齡后兒童才會擁有獨立的房間以及常規尺寸的兒童床，才會需要相匹配的兒童床品。

由此可以看出，對于0歲～6歲之間的嬰童市場存在著空白點，還有很大的發展空間。

一位旅居國外的朋友告訴筆者，在西方發達國家，兒童家紡市場已經十分成熟。在國外，不少大型綜合超市和母嬰連鎖店都有兒童家紡產品售賣。品種跟成人家紡產品差不多，像小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hello kitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠家生產，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環保材質。

而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內兒童家紡市場則幾近空白。筆者走訪了多家家居賣場，發現兒童家紡產品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場里完全沒有兒童家紡產品銷售。

通過對北京市場各個渠道的探訪，筆者發現即便是行業龍頭企業夢潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個商場都可以找到。在新光天地、雙安商場等為代表的高端渠道中，筆者發現僅有兩個品牌在銷售嬰兒床品。其中最常見的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷售的，一張床和四件套床品共計7800元。

反而是在北京藍色港灣購物廣場，筆者看到幾個國外品牌在銷售成套的嬰兒床品，如來自英國的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應俱全。

嬰幼兒家紡為何如此昂貴?

筆者近日走訪了羅萊家紡和夢潔家紡旗下的兒童家紡品牌羅萊KIDS和夢潔寶貝，銷售人員告訴筆者，現在兒童1.2M床的床品3件套價格都在1500元~1600元左右，1.5M床的四件套則在2千元左右。而成人的1.5M床的4件套的價位卻在600元~800元之間，為什么兒童與成人的床品價格相差如此之大呢?不少家長在倫敦、紐約、東京等7個城市開設直營門店也提出了相同疑問。

王小姐今年31歲，兒子已經3周歲，她說：孩子健康是第一的，兒童床品首先得質量過關，為了孩子多花點錢是值得的。另外我們覺得把孩子的空間布置成他喜歡的卡通人物對孩子心智發展很有幫助，但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色、樣式太少，價格又整體偏貴，一件兒童床品三件套就要花費我們1/3的月工資，實在是傷不起。王小姐還表示，如果要買會去專門賣兒童家紡的專賣店購買，而且希望能有專業人士給予指導。

和王小姐一樣，許多年輕的家長都表達了同樣的不解：兒童家紡的價格與價值是否背道而馳?昂貴的兒童用品何時才能放下高貴的姿態?

商家認為嬰幼兒家紡難成規模

而對于消費者反映的兒童家紡用品價高質低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產廠家負責人告訴筆者，對于兒童家紡產品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點，兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的下腳料。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面，兒童家紡產品質量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。

而某知名品牌總經理卻向筆者抱怨，兒童家紡市場很難做大。目前，中國兒童家紡產品所占市場比較小，其最主要的原因是，嬰幼兒用品將兒童產品的市場已經分走了，令其幾乎沒有可拓展的空間。但隨著家紡行業的逐步成熟、市場細分成為趨勢。兒童的服裝、家具，都正在成為細分市場的新亮點。未來，兒童家紡用品將有巨大的市場空間。兒童家紡作為新的理念，希望喚起家長對兒童床品的重視。相信不久的將來，價格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態走向尋常百姓，一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。

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兒童家紡選購技巧

大部分家長在選擇家紡產品時，首選純棉制品。兒童家紡用品最適合采用的材料也是全棉、素色的。醫學專家提醒說，在購買家紡產品時，越是自然越是純棉的產品，對身體越好。

此外，如今市面上各種各樣材質的被子越來越多，家長可根據孩子的體質來挑選，還應按季節變化來選擇不同材質、厚薄的被子。枕頭軟硬要適度，兒童晚上睡覺容易出汗，枕頭的吸濕性良好，有助于提高睡眠質量。

購買家紡產品時，要注意看產品的包裝。正規產品的使用說明都注明制造者的名稱和地址、產品名稱、規格型號、采用原料的成分和含量、洗滌方法、執行標準、質量等級、質量合格證明等內容，且規格型號、采用原料的成分和含量、洗滌方法必須采用耐久性標簽。

嬰兒床上用品別太軟

很多父母認為，嬰兒床上用品越軟，寶寶就會越舒適和安全。然而，最新一期的美國《小兒科》雜志刊登的一項新研究告誡廣大父母，選擇太軟的嬰兒床上用品，會增加嬰兒猝死綜合征(SIDS)的危險。

喬治華盛頓大學國家兒童醫學中心研究員蕾切爾穆恩博士對83個新生兒家庭進行了調查，結果發現，超過一半的新媽媽坦言，為了讓寶寶更舒適、溫暖，也為了草原的水防止他們的頭、手和腳碰傷，才選擇柔軟的被褥、枕頭和墊子等床上用品。穆恩博士則表示，太軟的枕頭、毛毯和被褥會增加兒童窒息的危險。有的父母還特別在床沿安裝了緩沖墊，以防寶寶頭部受傷。但研究發現，緩沖墊實際造成的意外傷害或死亡風險，遠遠大于其帶來的好處。

弗吉尼亞大學SIDS研究專家費恩豪克博士建議，嬰兒適應能力超強，較硬的床墊有益無害。枕芯應柔軟、輕便、透氣。被子不要太大、太厚，大小不要超過床面的2/3。被子的腳部應系住或用床夾夾住，以防蓋過嬰兒頭部引起窒息。

相關標簽：嬰童家紡

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