5月份GAP業(yè)績延續(xù)跳水，分析稱輸在產(chǎn)品設計和品牌營銷

美國服裝零售商GAP最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，GAP關(guān)鍵店鋪的銷售額下跌6%，Gap方面表示5月份的壓力很大，整個月都很具挑戰(zhàn)，在美國陣亡將士紀念日周末時銷售狀況稍有改善。截止5月30日的四個星期期間，總銷售額下跌5%至11.8億美元。

據(jù)了解，Gap的經(jīng)營狀況一直不佳，只能通過打折降價的方式吸引顧客，今年以來Gap的股價已經(jīng)下跌26%。

而截至2016年4月30日的第一季度，GAP的業(yè)績也是連續(xù)五個季度業(yè)績跳水，可謂永無止境不及市場期望，降幅接近6%。面對業(yè)績的下滑，GAP宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全數(shù)53家Old Navy分店。未來將品牌的關(guān)注點轉(zhuǎn)向?qū)ζ放圃鲩L最有益的市場。

針對Gap財報所顯示的問題，優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠此間表示，從宏觀角度來看，全球經(jīng)濟低迷導致十幾年高速發(fā)展的快時尚品牌的發(fā)展速度放緩，加之中國市場低迷發(fā)酵，互聯(lián)電商的崛起令快時尚品牌迅速膨脹，從而進入緩增長甚至成長瓶頸期。與此同時，中國消費者的消費心理轉(zhuǎn)型，追求個人風格愈加強烈，使得人們對于基本款產(chǎn)生視覺厭倦，綜合這些因素，GAP的銷售額下跌是意料之中的事。

而從另一個角度看，快時尚的確在經(jīng)濟放緩和零售業(yè)寒潮的今天到了瓶頸時期，而且隨著設計師品牌及集合店的加入，快時尚市場的確不如往年好做。因此，在競爭加劇的今天，快時尚更要重新調(diào)整并進一步明確品牌定位，給用戶足夠的空間和選擇。

而在全球時尚產(chǎn)業(yè)趨勢研究員Catherine Sun看來，GAP面臨目前的困境與難以提升用戶體驗和消費者需求的及時響應有著莫大的關(guān)聯(lián)：在品牌發(fā)展的瓶頸階段，重新定位，擴充產(chǎn)品線，精準營銷，并明確這個市場上的消費者到底發(fā)生了怎樣的變化很重要。

Catherine Sun向《中國服飾》雜志介紹，GAP雖然和優(yōu)衣庫同在打造基本款系列，但從產(chǎn)品設計和品牌營銷上，GAP略失新意，尤其是優(yōu)衣庫在上海迪士尼開園前趁熱和迪士尼合作推出全新迪士尼系列，以及簽約迪2012當代首飾藝術(shù)展士尼IP進行一系列的營銷合作活動，如Magic for all"的全球性項目計劃等。在品牌面臨市場洗牌之計，對于品牌本身的再創(chuàng)新能力要求也是很重要的一點。

前述楊大筠指出前，快時尚市場已經(jīng)瀕臨飽和，預計今后三到五年內(nèi)，包括GAP在內(nèi)的快時尚品牌還將進行深度調(diào)整和洗牌時期，消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變也將帶來消費者行為的快速變化。