波司登服裝四季化轉型

　　> 第19屆中國服裝服飾博覽會（CHIC2011）于3月28日在北京中國國際展覽中心拉開帷幕，來自世界19個國家和地區的千余個服裝服飾品牌共赴這一亞洲規模最大的時尚盛會。世界名牌波司登攜旗下波司登男裝、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰潔及代理的美國頂尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）精彩亮相。參展品牌分布于E1、E2、E3三大展區總計約1200多平方米的展位，品類橫跨防寒服、休閑服、男裝、女裝等主要時裝領域，波司登加速向世界知名綜合服裝品牌運營商轉型提升的全新業績贏得廣泛關注。靜然——2011/2012波司登秋冬流行趨勢同日在D·PARK北京會所第一車間盛大發布，這也是波司登第15次唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，成為時裝界矚目的焦點。

　　當天下午，波司登男裝代言人、音樂才子王力宏親臨波司登展位助陣捧場，風度翩翩的他甫一現身便引發一陣觀展熱潮。波司登男上新預告裝是波司登四季化時尚轉型重點項目，經過6年多的深耕經營成功實現品牌崛起，目前在全國開設專賣店近千家，2010年銷售額達9.8億元，在集團銷售總額中的比重上升到7%，成為男裝市場上不容覷視的力量。位于休閑展示區的美國嘻哈服飾品牌Rocawear（洛卡薇爾）炫酷時尚、別具風格，成為參展休閑服品牌中最耀眼的明星。這一由波司登代理運營的國際頂尖潮流品牌已于年初在上海開出首家概念店,未來將在國內上線絡商城，并啟動在北京、上海、天津、重慶等全國省會級城市的拓展計劃，前景被業內人士一致看好。波司登還進軍中國女裝市場，直接投資運作新銳女裝品牌BOSIDENG RICCI（瑞琦），并對上海旭高時裝、上海蘭博星兒童用品進行增資擴股，不斷煥發品牌時尚活力。

　　全國工商聯紡織服裙子1樣的下擺更是增加了讓我們對這個冬季又有了期盼甜蜜可愛的元素裝業商會會長、波司登董事長高德康表示，自1996年開始波司登就與中國服博會結下不解之緣。“對波司登來說，CHIC會展是一個對品牌和發展戰略進行展示和檢驗的大平臺。通過CHIC會展去發現自身的優點和差距，及時作出調整，面對新的競爭，我們接下來要做的改變還很多。”在他看來，“十二五”期間甚至更長時間內，中國服裝產業將不局限于自閉的系統內，國際化、城市化、絡化、時尚化將成為產業發展進步的新主題。要超越產業競爭，就必須提高服裝研發創意水平，用心創造對目標消費群有滲透力的品牌文化和個性品牌，提升自主品牌在國際國內兩個市場的影響力和美譽度，向設計含量高、時尚創意強的高端品牌產品邁進。“波司登就是要通過多品牌、多元化、系列化、細分化等戰略調整，尋求產品和品牌、企業與產業的結合點，成長為一個有生命力、有心的品牌。無論是品牌運作、內部管理、人才儲備等各方面，我們都要努力向國際上一流的服裝公司看根據初步運行情況齊。”

　　波司登是中國紡織服裝行業領軍品牌，也是業內唯一擁有“世界名牌”和全國質量獎的企業。旗下羽絨服產品16年蟬聯中國市場冠軍，四大品牌組合（波司登、雪中飛、康博、冰潔)市場占有率近40%，品牌價值達180.16億元。未來五年，波司登將鞏固國內羽絨服市場中領先地位，全力打造全球知名的羽絨服專業品牌。同時堅持以價值為核心的品牌建設，在品牌、研發、科技、管理、營銷等系統上不斷創新模式，努力轉型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑、童裝、戶外等多品類產品的綜合服裝企業。并將在全球市場重點關注潛質優秀品牌及海外銷售絡，計劃以收購兼并、股權投資合作等形式加快公司銷售終端在國際市場的延伸，在更大范圍和更高層次上實現突破。