7年來銷售首次出現(xiàn)下滑 阿瑪尼怎么了？

自 2016年以來，意大利奢侈品集團(tuán)Giorgio Armani SpA致力于精簡(jiǎn)銷售絡(luò)和旗下產(chǎn)品線。這一舉措推動(dòng)了集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，但同時(shí)對(duì)毛利和銷售造成了沖擊，集團(tuán)銷售額自 2009年以來首次出現(xiàn)下滑。

截至 2016年 12月 31日的 12個(gè)月內(nèi)，Giorgio Armani 在的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比下降 5.2％至25.1億歐元，去年同期為 26.5億歐元

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 12.4％至2.71億歐元，去年同期為 2.41億歐元

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）同比減少 10%至 4.62億歐元，占銷售額的 18.5%，去年同期為 5.1億歐元和 19.4%

現(xiàn)金流同比增長(zhǎng) 35%至 8.81億歐元，去年同期為 6.54億歐元

歐洲占其全球銷售總額的 40％

Giorgio Armani 公司的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Giorgio Armani 也表示，2016年對(duì)于時(shí)尚和奢侈品行業(yè)來說是艱難的一年。

Giorgio Armani 則將銷售額下滑歸因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，歐洲遭受恐怖襲擊事件造成的社歡迎關(guān)注服裝加盟公眾號(hào)會(huì)政治緊張局勢(shì)和其他強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)優(yōu)雅時(shí)尚的美學(xué)印象政治因素；并指出人們的購(gòu)物行為和理念都有了很大的改變。

雖然銷售額有所下滑，Giorgio Armani 仍然堅(jiān)信他做出了正確的選擇。 他認(rèn)為漸進(jìn)持續(xù)的優(yōu)化和改革分銷絡(luò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

今年 2月，Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開始大幅精簡(jiǎn)旗下品牌組合，只保留Giorgio Armani，Emporio Armani和A|X Armani 我們將要看到的會(huì)是下1個(gè)版本Exchange 三大品牌，而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將并入這三條主線。

Emporio Armani 將回歸到原來的定位：為各類消費(fèi)人群提供各種不同的衣服和配飾選擇，從運(yùn)動(dòng)服到正式場(chǎng)合服裝。

通過整合 Armani Jeans，A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌：年輕，非正式，城市化，多功能，并且以現(xiàn)代化的數(shù)字渠道作為主要渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange打造為第一個(gè)全球性的意大利快時(shí)尚品牌，瞄準(zhǔn)年輕客戶。

為了提升旗下各個(gè)品牌在社交媒體平臺(tái)上的曝光度，今年 9月各品牌將在Facebook，Instagram 和 Twitter 上開通賬號(hào)。

重組將影響 Armani 龐大的門店絡(luò)。 Armani 將會(huì)根據(jù)不同國(guó)家市場(chǎng)的需求和潛力，同時(shí)基于零售點(diǎn)數(shù)量，制定合理的擴(kuò)張和零售絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略。截至 2015年，Armani 的分銷渠道涵蓋了 2983個(gè)零售點(diǎn)。

2016年，Armani專注于改造現(xiàn)有門店，包括翻新位于巴黎 Saint-Germain-des-Prs 和倫敦邦德街的門店，并在威尼斯新開一間門店。不僅如此，Emporio Armani 在 2000年開始有了概念性商場(chǎng)的想法，會(huì)將這種想法逐步應(yīng)用在門店的翻新中。

去年，Giorgio Armani 宣布將成立自己的同名基金會(huì) Giorgio Armani Foundation接手公司的控制權(quán)，在自己退休前為 Armani 時(shí)尚帝國(guó)的未來發(fā)展做好準(zhǔn)備，基金會(huì)將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則，捍衛(wèi)集團(tuán)的資產(chǎn)，確保未來集團(tuán)發(fā)展保持穩(wěn)定。

由于美國(guó)零售業(yè)的下滑以及絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)，包括 Ralph Lauren Corp., Burberry 和 Michael Kors Holdings Ltd.等公司的銷售額都有所下滑。