Tiffany & Co.蒂芙尼日常系列新年熱賣 部分產(chǎn)品上脫銷

貧困可能真的會限制想象力，美國珠寶品牌Tiffany Co. 蒂芙尼此前售價(jià)人民幣10000元的回形針在中國社交媒體遭到熱炒，而與之同屬于品牌 Everyday Collection 平常系列的部份產(chǎn)品已在上脫銷。

Tiffany Co. 蒂芙尼的官顯示，售價(jià)175美元的銀質(zhì)高爾夫球座和售價(jià)350美元的豆形打火機(jī)等多個(gè)平常系列產(chǎn)品已售罄。

自11月初推出平常系列后，Tiffany Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼成為奢侈品行業(yè)年底被討論最多的品牌，品牌的平常系列和隨后在全球最大的紐約第5大道旗艦店推出的Blue Box Caf 咖啡店都成為社交媒體的熱門話題，而這個(gè)具有180年歷史、過去兩年很有些過時(shí)的品牌亦重?zé)ü獠省?/p>

售價(jià)425美元的量角器

截至2017年11月7日計(jì)劃暴光迄今，Tiffany Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的股價(jià)已暴漲超過15%，亦令投資行業(yè)紛紜對該品牌改變看法。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 自11月8日即開始買入和加倉Tiffany Co. 蒂芙尼股票。該機(jī)構(gòu)開創(chuàng)人、首席分析師唐小唐表示，Everyday Collection 使人印象深入，顯示美國品牌在品牌價(jià)值觀輸出上的求變嘗試。

蒂芙尼股價(jià)2個(gè)月升15%

此前，唐小唐1直質(zhì)疑Tiffany Co. 蒂芙尼的婚戀文化已脫節(jié)于時(shí)期，并跑輸競爭對手Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉在女性消費(fèi)者方面的爭取。唐小唐表示，女性消費(fèi)者在珠寶消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上已產(chǎn)生了完全的改變，Tiffany Co. 蒂芙尼必須順應(yīng)潮流才能從逆境中恢復(fù)過來。

No而受益于此 Agency 給予Tiffany Co. 蒂芙尼的目標(biāo)價(jià)為112美元，不過，唐小唐相信，美國公司沖破120美元關(guān)口的機(jī)會在今年幾近是100%。

售價(jià)95美元的對杯

Tiffany Co. 蒂芙尼最新的3季度財(cái)報(bào)亦顯示，在奢侈品回暖的大背景下，團(tuán)體的表現(xiàn)有所恢復(fù)。

截至2017年10月31日前3個(gè)月，美國珠寶團(tuán)體錄得凈利潤1.002美元或每股收益0.80美元，較上年同期9510萬美元或每股收益0.76美元錄得5.4%的上漲。3季度，雖然Tiffany Co. 蒂芙尼同店銷售仍錄得1%的跌幅，但美國市場錄得欣喜的轉(zhuǎn)正表現(xiàn)，增幅1%，銷售亦錄得1%的增幅至4.21億美元。

自2017年年初以來，Tiffany Co. 蒂芙尼團(tuán)體3大負(fù)責(zé)人 創(chuàng)意總監(jiān)、首席履行官、主席已相繼離職，Reed Krakoff在2月履新團(tuán)體新設(shè)職務(wù)首席藝術(shù)官職務(wù)，替換任職團(tuán)體近4年但碌碌無為的設(shè)計(jì)總監(jiān)的Francesca Amfitheatrof。10月2日，現(xiàn)年64歲的Roger Farah代替Michael Kowalski 擔(dān)正在盡力補(bǔ)上這1塊的短板負(fù)團(tuán)體主席，而Diesel SpA 前CEO于同日擔(dān)負(fù)團(tuán)體首席履行官職務(wù)，代替2月6日被突然解聘的Frederic Cumenal。

唐小唐表示，平常系列部份產(chǎn)品在上脫銷雖然不能體現(xiàn)Tiffany Co. 蒂芙尼的全面表現(xiàn)，但顯示了新的管理層的產(chǎn)品策略最少得到認(rèn)同，他表示，現(xiàn)光陰常系列的產(chǎn)量有限，脫銷亦屬正常，隨著策略深化，公司在非婚戀概念制造自己愛好的沙律口味的產(chǎn)品銷售比例上有望快速增長。

除被社交媒體廣為用來最為噱頭的1500美元18K金回形針，Tiffany Co. 蒂芙尼平常系列產(chǎn)品售價(jià)多在1000美元以下。

從Tiffany Co. 蒂芙尼站的銷情來看，售罄的多為200⑸00美元的產(chǎn)品，比如275美元的銀質(zhì)紙鎮(zhèn)、375美元的玻璃放大器銀質(zhì)紙鎮(zhèn)、375美元的銀質(zhì)冰淇淋勺、售價(jià)450美元的銀質(zhì)長尺、售價(jià)425美元銀截至2017年質(zhì)量角器、售價(jià)450美元的首飾收納盒均在上述價(jià)格區(qū)間。

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