服裝品牌 緣何“洋名”盛行？

隨著社會經濟的不斷發展，愈來愈多的服裝品牌入駐我市大型商圈，為消費者提供了多種多樣的選擇。連日來，在訪問歐亞商都、紅旗街萬達廣場、卓展等大型購物商場時發現，這組廣告大片由攝影師克雷格邁克迪恩(CraigMcDean)掌鏡許多本土品牌用的都是 洋名 ，如果不仔細瀏覽標簽下方的小字，會以為那些來自北京、浙江、廣東等省分的品牌都是外國貨。

商家對民族品擋不住的性感攻勢帝夢詩褻服牌不自信

在歐亞商都3樓服裝專賣區，看到許多帶有英文logo的本土品牌，使人恍如置身于外國商店。相干負責人向流露，3樓共有商鋪100多家，其中本土品牌占80%。在訪問幾10家商鋪后，卻發現帶有漢字的國產品牌寥寥無幾。

您好，歡迎光臨initial! 還未進店，就聽到銷售人員親切熱忱地招呼顧客。寬闊明亮的櫥窗，用 綠葉藤蔓 裝潢的背景墻，金光閃閃的吊燈，形態各異的展現模特 1排排時尚新潮的服裝整齊地擺放在貨架上。來自中國香港的品牌 initial 醒目地懸掛在門店上方，不了解情況的顧客還以為這是 純粹 的外國商品。據銷售人員介紹， initial 只有英文名稱，沒有漢字商標。當問及是不是有消費者不認識英文，會對購買產生不便時，銷售人員告知，確切存在這類現象，不過店員會向顧客進行詳細的介紹。

當來到紅旗街萬達廣場時，再次看到類似的場景 在商店1層和2層，帶有英文logo的商鋪到處都是。轉了幾圈，走進2樓的 THE PARAMO 店內，看到了前衛大膽的衣褲、鞋帽懸掛在墻上，風格款式也均具有歐美范兒。由因而英文品牌，幾次向店員詢問了讀法，才能委曲記住。 我家品牌是國內潮利用大數據和人工智能技術牌，門店商標和裝修風格跟其它城市分店差不多。 店員告知，這是公司統1規定的。

與此同時，還對淘寶上的絡旗艦店 如MO Co、ochirly等品牌進行采訪， 英文商標多為中文商標的翻譯或拼音縮寫，看起來更加洋氣時興。 客服人員紛紜表示，英文商標可以激起顧客的閱讀興趣，增加商品銷售量，且更容易得到消費者認可。

可當來到桂林路商圈時，卻發現了與之前情況截然相反的 怪現象 。許多外國品牌快餐店，如肯德基、必勝客、漢堡王等卻將漢字logo大大地寫在牌匾上，這與本土企業想方設法將漢字 藏 起來構成了鮮明對照。

基于這1普遍現象，咨詢了有關專家。專家表示，英文商標比較符合國人的消費觀念和消費心理。一樣1件商品，起了 洋名字 后在消費者心中的地位便會大大提升，同時也有益于企業宣揚和營銷，這類現象說到底還是商家對民族品牌不自信而致使的。

洋名 盛行 消費者褒貶不1

針對本土品牌 洋名 盛行，消費者又是怎樣看待的呢？在紅旗街萬達廣場采訪時，遇到了正準備進店購物的某高校研究生張同學， 品牌對我來講具有1定吸引力，但我最看重的還是服裝款式和設計理念，如果服裝質量不好，就算是外國品牌我也不會購買。 張同學告知，有些本土品牌雖是漢字，但卻很有想法和新意，一樣會激起她的購買興趣。

這個牌子是我們國家的嗎？我1直以為是美國的。 市民王女士告知，她常常到歐亞商都購物，為老人孩子挑選衣物。 買了這么屢次服裝，看到的商標全是英文字母，自己就想固然地認為是外國商品嘍！ 王女士邊挑選冬季外套邊跟交談，她認為 洋名 品牌會影響她的購物決斷，但衣服的風格和品質才是關鍵。

在采訪進程中，有1部份市民表示很在乎商品是不是為 洋 品牌。 購買英文品牌的商品，會讓我覺得質量有保障。 在卓展購物中心選購商品的市民李先生告知。

經過實地訪問，也見到了幾家為數不多帶有漢字商標的品牌。歐亞商都斯琴專柜店員曲女士告知，宏揚民族品牌，走本民族線路始終是公司的戰略目標。 將漢字文化融入商標當中，更有益于消費者建立民族品牌意識。 紅旗街萬達廣場1家漢字品牌專柜的店長向表示。

民族品牌的突起任重而道遠

那末在外文商標的使用上，又有哪些規定呢？帶著這樣的疑問，來到了市工商局。相干負責人告知，品牌可使用外文名稱，但要是商標沒有注冊，即可能存在侵權風險。在市工商局登記注冊的企業不允許使用外文名稱，不過企業的外文名稱屬自行使用范疇，不必報備。

民族品牌的突起之路，任重而道遠。 隨著我國不斷發展壯大，華為、聯想等愈來愈多的民族品牌已沖出國門、走向世界，遭到了外國消費者的1致贊譽，這說明本土品牌的國際地位得到了很大提升。 某高校學者張教授告知，對我國消費者而言，應當適時轉變購買思路，盲目崇洋媚外不利于建立民族自信；對商家而言，也應當保持民族特點、工匠精神和創新活力，真正制造出讓消費者愿意購買且質量上乘的商品。

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楊大筠

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