就剛來中國不久的法國輕奢女裝BaSh下半年的是個(gè)啥!
剛來中國不久的法國輕奢女裝Ba&Sh下半年準(zhǔn)備在天貓開店
圖片來源:veroniquenocquet
據(jù)美國時(shí)尚媒體Fashionnetwork消息稱,法國輕奢女裝品牌Ba Sh計(jì)劃在2018年12月前增加直營店及特許經(jīng)營店數(shù)量,預(yù)計(jì)為200家。中國、迪拜和歐洲為重點(diǎn)拓張市場。截止2017年底,Ba Sh在品牌誕生地法國店鋪?zhàn)疃啵?0家,包括法國在內(nèi)的歐洲市場共有130家店鋪,另有30家店散布在美國及亞洲地區(qū)。
Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief創(chuàng)建于2003年,主打法式優(yōu)雅和簡約風(fēng)格。在法國模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的時(shí)尚經(jīng)》1書中,Ba Sh和Maje、Sandro被稱為法國女人最喜歡的3個(gè)品牌。和Ba Sh的休閑感不同,Maje走的是搖滾線路,Sandro則是都市風(fēng)。
不過比起另外兩個(gè)品牌,Ba Sh好像更令投資人看好。2015年2月,法國奢侈品團(tuán)體LVMH旗下私募股權(quán)L Capital收購了Ba Sh 50%的股分,收購后,兩個(gè)開創(chuàng)人繼續(xù)留守品牌。
此前,L Capital也投資過法國輕奢女裝品類,曾持有SMCP團(tuán)體25.5%的股分,Maje、Sandro和Claudie Perlot都所屬該團(tuán)體旗下。2013年4月,美國私募巨頭Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收購SMCP 65%股權(quán)時(shí),L Capital便將手中的股權(quán)全部售出。
圖片來源:Ba Sh
2015年,從法國女裝品牌丹丹公主(Princesse Tam Tam)跳槽而來的Pierre-Arnaud Grenade。開始擔(dān)負(fù)Ba Sh全球CEO1職,并許諾要在全球增設(shè)100家店鋪。為了給國際拓張?zhí)峁┍憷珺a Sh 2017年于亞洲和美國設(shè)立了子公司,分別由Isolde Andouard和Sarah Benady負(fù)責(zé)運(yùn)營。
除在第2大市場 英國繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)以外,迪拜和紐約是Ba Sh最新想要拓展的版圖。在迪拜,Ba Sh已與阿聯(lián)酋地產(chǎn)商Al Futtaim簽署分銷協(xié)議,計(jì)劃于今年內(nèi)開設(shè)1家新店,紐約市場也有再增1店的計(jì)劃。在已較為成熟的歐洲市場,Ba Sh準(zhǔn)備首次登陸葡萄牙和意大利。相比之下,中國市場的拓展已較為順暢,Ba Sh計(jì)劃在今年內(nèi)在中國內(nèi)地、香港和澳門分別新增7其中青島西海岸紅樹林度假世界為主會(huì)場、3和兩家店鋪。
在中國,Ba Sh尚屬小眾品牌。2017年4月在香港時(shí)期廣場、海港城和國際金融中心開了3家店鋪。2017年下半年開始進(jìn)駐中國內(nèi)地市場,目前在上海芮歐百貨、上海興業(yè)太古匯、北京SKP、北京老佛爺百貨和北京3里屯太古里有5家店鋪。
Ba Sh對直營店和百貨商場特許經(jīng)營店野心10足,是由于現(xiàn)在該品牌已不再依賴最初的批發(fā)模式,有80%的營收都來自于前者,批發(fā)如今只占10%。不過,對葡萄牙和意大利這樣還未探索的新市場來講,批發(fā)回是主要的商業(yè)模式。
Ba Sh香港海港城店(圖片來源:insideretailhongkong)
線下布局已有計(jì)劃,線上方面也沒有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采訪時(shí)表示,Ba Sh已在紐約建立了電商站,并且支持多種語言和9種貨幣交易。最近剛在荷蘭增加了電商業(yè)務(wù)PCORA巴柯拉童裝專注時(shí)尚綠色生活打造,今年秋冬還會(huì)在中國與天貓合作。另外,在巴黎地區(qū)建立了內(nèi)容生產(chǎn)單元,可制作品牌的視覺圖象和剪輯視頻,以便定期為其社交媒體提供素材。
Arnaud Grenade預(yù)測,2018年Ba Sh的收入可能已超過了1.5億歐元。在去年,這個(gè)數(shù)字為1.15億歐元,其中3分之2都來自法國市場。未來的營收增長點(diǎn)可能會(huì)更多,Ba Sh加強(qiáng)了配飾類產(chǎn)品的開發(fā),以鞋履為主,不排除拓展至手袋、小皮具和圍巾等品類。乃至還有開發(fā)化裝品和香水的可能。而太陽鏡方面,Ba Sh已與眼鏡制造商ODLM Seaport簽署生產(chǎn)許可協(xié)議,后者同時(shí)也是Paul Joe的眼鏡制造商。
歡迎關(guān)注華衣
服裝行可謂永無止境業(yè)資訊傳播平臺(tái)
逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
歡迎關(guān)注服裝加盟
服裝加盟分享平臺(tái)
連接服裝品牌與服裝代理商,全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)!
歡迎關(guān)注童裝圈
童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)
歡迎關(guān)注褻服圈
褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)
逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。
楊大筠
“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ?
任何企業(yè)對利潤要求和尋求,可謂永無止境,沒有最高,只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是,不花1分錢廣...