即將100歲的Champion迎來了事業“第二春”

據CBNData聯合城數發布的《2018北京消費氣質報告》，從近1年消費金額來看，Champion最為暢銷，備受明星寵愛的潮牌Supreme緊隨其后。

不光是北京青年，世界青年也愛Champion。

據尼爾森近期發布的潮牌數據分析報告，Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y⑶眾品牌最受潮牌消費者喜歡。在這些品牌中，Champion是 年紀最大 的1個，卻意外地迎來了事業 第2春 。

不只是美國版的361

Champion已99歲了，但這個老牌美國運動品牌并沒有成為時期棄兒。

1919年，Simon Feinbloom兄弟1起創建了Champion KnitWear Co.。成立早期，品牌主要銷售毛衣。父親去世后，Champion與其他公司開始合作生產T恤和襪子。爾后的Champion走進校園，這同樣成為極其關鍵的1步。

1924年，Champion開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服。為此，Champion開發了印刷技術，用以加印大學名稱和數字，并逐步在全美校園推行運動衫，他們的生意還擴大到了美國西點軍校。Champion在美國高校 1炮而紅 ，成為最多見的校服品牌。

1934年，Champion發明了 橫紋編織技術 （Reverse Weave），并取得了此項技術的專利權。這項技術的 奇異的地方 在于，可讓純棉質地的衣物變得更加耐穿，從而延長衣物的壽命。不但如此，Champion還開發了首個可每次跑步前以正反兩穿的T恤與運動衣。

Champion爾后1路風光，在1977年拿到了歐洲和亞洲交易許可，進軍全球市場。

從80年代開始，Champion開始為1些NBA和NFL橄欖球聯賽隊伍提供比賽服。在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上，所有美國體育代表團全部成員均身著Champion。這同樣成為Champion的巔峰時刻。

Champion建立了1個純粹的運動品牌的形象。

8910年代，Champion深受黑人說唱歌手的愛好。聽說，當時的Champion異常搶手：只要Champion1到店，還等不到店員把箱子打開，顧客就直接搶去付款。

1975年，Champion與日本大型企業團體GOLDWIN簽署了授權合作協議，正式進入日本，Champion Japan誕生了。

不過，Champion Japan并不是簡單地把Champion現成的商品拿到日本分銷，而是具有完全的自主權，結合本地的流行趨勢，生產符合消費者的喜好的產品。在美國，Champion是10分大眾化的品牌 Reddit上友調侃：小時候由于家里沒甚么錢，穿Champion還被好友嘲笑，由于這是超市貨。與美國的定位不同，Champion Japan的定位更加高端。爾后，Champion開始在亞洲市場起步。

2000年左右，Champion開始發展歐洲和亞洲市場，并將產品延伸到了街頭領域，遭到街頭文化文化愛好者的愛好，到了210世紀90年代，Champion的運動功能進1步弱化。

隨著明星掀起的帶貨熱潮，Kanye West和她老婆1家成功為Champion 帶貨 ，美國影視界和音樂圈都被Champion圈粉。在中國，1撥流量明星同樣成為Champion的 元勛 ，余文樂、楊冪、吳亦凡都是Champion的消費者。

社交平臺對服裝品牌的影響力也是巨大的。Champion北美總裁Susan Hennike曾表示，Champion的官方Instagram賬號粉絲由2017年10月份的120萬暴增至4月的260萬，而2017年1月僅20萬。暴增的粉絲直接影響了銷售 截至5月份流量暴漲95%，其中移動端增幅更是到達124%，帶來77%的新客戶增長，銷售額同比增長59%，特別遭到18~35歲年輕消費者歡迎。

在聯名當道的時尚圈，Champion同樣成為 聯名交際花 中的1員，從Bape、Stussy，到Supreme到Vetements、Off-White，Champion的每次聯名都非常成功。

現在來看，Champion的成功進程非常簡單

它沒有傳統運動品牌過于運動的印象，區分于Nike等傳統運動品牌；在潮牌 統治 時尚界確當下，Champion既不走Off-White的高端線路，也不弄Supreme的饑渴營銷；設計簡潔、主打基礎款、價格親民，加上明星 帶貨 ，Champion順理成章能夠成為潮人入門首選，讓每一個人都成為自己心中的潮人。

Champion的 小目標 ：進軍20億美元

行將100歲的Champion迎來了事業第2春，這也讓母公司更有底氣了。

本月初，美國衣飾團體Hanesbrands（）宣布旗下品牌Champion的C9系列授權經營協議將在2020年1月合約到期后，不再與美國零售巨頭Target續約。

要知道，Target對Champion來講，相當于 爸爸 的角色 自2004年起，Target就具有的Champion旗下運動系列C9的授權。據Hanesbra在男裝線之外nds 2017年的財報顯示，該渠道去年銷售額為3.8億美元，占總銷量比例約13%。

消息發布后，Hanesbrands股價下跌19.3%至17.95美元每股。分析師和投資人擔心，失去Target這1主要銷售渠道以后，Champion未來的銷售能力將會遭到很大影響。

不過，表入世10年現優秀的Champion并沒有讓團體擔心。Hanesbrands首席履行官Gerald Evans表示，結束合作不會對團體造成重大影響，1季度Champion業務錄得超過30%的增長，而團體能為該品牌定下的2022年20億美元的銷售目標亦不會改變。

Champion是Hanesbrands最具潛力的業務，Champion的銷售自2010年的6億美元狂飆至2017年的14億美元，占團體營收超過兩成。

Hanesbrands的自信還來自于，C9 by Champion是Hanesbrands與Target合作的低價品牌。Hanesbrands此前指出，該業務的利潤率遠低于其核心品牌。

Cowen and Co的零售分析師John Kernan表示，雖然Hanesbrands停止與Target的授權協議確切會有1定影響，但是19.3%的股價跌幅是投資人們反應過激的結果。他說：

要實現2022年銷售突破20億美元的目標，Champion需要1直保持兩位數字的銷售增長，但是這其實不是不可能實現的目標。他們將會拓展到更多不同的零售渠道，你會在Amazon等地方更多的看到Champion的商品。

這意味著，未來撞衫的概率更大了。

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楊大筠

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