半個娛樂圈都愛 中國設計師品牌MASHAMA獲4000萬美元融資

1月31日，中國女裝設計師品牌MASHAMA宣布取得4000萬美元融資，折合人民幣高達2.5億元左右，投資機構包括新加坡Vertex Asia Fund及韓國Su Partners等4家。

雖然暫時沒有公布交易細節及估值，但可以預感的是，這筆巨額融資將更好地使MASHAMA實現商業化。

2010年，Masha創建了同名女裝品牌MASHAMA，3年后又創建副線MA by MA Studios，搭建起更穩定的品牌結構。如今在歐洲及中國具有超過45個銷售點，包括直營及加盟實體店渠道、電商渠道等，同時統籌全球、線上線下市場。

剛被任命為品牌CEO愛漂亮的女性總是愿意為之去思考與選擇的Jimmy Chan在接受時尚媒體BoF采訪時說： 這次投資主要將從財務及管理層面被用于實現其已有產品線的發展，包括其巴黎系列、合作系列LOFi，及其他產品線。另寫在WhatisMUJI中的官方注腳就如空的容器外一部份將用于開發運動系列、童裝系列等。 固然，產業鏈條升級以外，融資也將幫助品牌提升實體零售及電商體驗。

很多人會覺得設計師品牌的作品不接地氣、曲高和寡，因此難以接觸大眾市場，被認為終究是1門不賺錢、難以養家的小眾生意，但如今被投資的MASHAMA仿佛有力地還擊了之前的誤解。

作為1個獨立設計師，Masha是有商業野心的。它既是巴黎時裝周的常客，但也不排擠參加極具營銷性質的中國綜藝節目，約請當紅明星帶貨。

2017年2月，MASHAMA還在淘寶開出官方店鋪。翻看店鋪，趙麗穎、張杰、范冰冰、陳赫等明星同款都在淘寶店中銷售，銷量最好的是1款MASHAMA與LOFi合作的紅色連帽茄克外套。

在介紹中，該品牌的宣言是：如果你想穿得有點不1樣又不想太怪，如果你想試試訂制又不希望看上去過于隆重，如果你對質量的要求近乎刻薄，如果你對1件衣服有100種穿法的苛求，那末MASHAMA將滿足你的所有想象。

1系列的商業化嘗試，其實不妨礙設計師Masha做原創設計的獨立性。就像她自己所說： 我認為1個好的設計不存在如何與商業保持平衡的問題。商業跟設計本來就是1體的，設計師需要提供1個好的解決方案。

紅張大奕也去巴黎看了MASHAMA的大秀

不相信 不可能

同所有有夢想的年輕人1樣，在成為中國獨立設計師的1路上，Masha1次次地克服 不可能 。2014年9月，在參加綜藝節目《女神的新衣》期間，Masha包括APEST在微博上流露了自己的心路歷程。

Masha與明星尚雯婕參加《女神的新衣》

12歲時，Masha第1次在時裝雜志上認識了英國時尚教父Alexander McQueen，知道了全球女裝設計的最高學府 倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院。以后，她逢人就說，自己想去這里學習，去那里工作，得到的回答和眼神大多是 不可能，不相信。

17歲時，Masha得到了全球5所設計頂級大學的錄取通知書，倫敦時裝學院、紐約的parsons和F.I.T，和那所夢想中的大學圣馬丁。當時的競爭環境是預科680人只招收6人進入大學女裝系，Masha成了榮幸兒，同時證明了自己的實力。 不相信有甚么事是 不可能 。 她說。

而曾自己的偶像Alexander McQueen，也終究成了Masha的老板。那時候，她21歲，在Alexander的工作室負責版型及皮革細節設計，1邊完成大學學業，1邊日日在他的工作室工作到清晨。

以后，Masha考入了創造出無數設計大師與新銳傳奇的圣馬丁女裝碩士部。期間，她6年未回中國，利用每一個寶貴的假期，為不同國家的設計師工作、積累經驗。終究，在全球只招收12名學員，并于第1年淘汰1半的碩士課程的壓力下，成為第1名被選中進入倫敦時裝周日程表畢業秀的中國學生。

在1個寒冷的1月，每一個切面都折射出鉆石般的璀璨光澤Masha又接到法國時裝工會會長秘書的，正式約請她加入巴黎時裝周官方日程，成為第1位最年輕的中國設計師。那時候，Masha在上海的工作室剛剛起步，成為1位有自己品牌的獨立設計師。

設計與商業平衡的成功樣本

不管是引進投資人，尋覓KOL代言，還是擴大系列、品牌矩陣上，與其說Masha是1位設計師，不如說她是1位精明的時尚商人。

打破所謂地域限制，讓設計擺脫對符號化中國元素的不安全感、成為國際化語境中的表達方式，是新1代設計師們正在努力的方向。這也決定了，設計師們要用更國際的多媒體語言、互聯方式來顯現作品，并逐步與商業達成和解。

MASHAMA的設計頗具未來感，剪裁立體，其本人也樂于與人交友，背后是1張很長的女神名單。歌手尚雯婕是她合作已久的靈感謬斯，高圓圓、林志玲、蔡依林為她代言，出現在各類街拍中，國際明星Lady Gaga曾穿著MASHAMA會面前美國總統奧巴馬。而Masha自己，也總是以劉海遮住1半臉、大紅唇的方式，出現在觀眾眼前，讓人留下深入印象。

事實上，早在幾年前，Masha便已與投資方Vertex Asia Fund結緣。據啟信寶顯示，成立于2013年的MASHAMA母公司上海欖盛服裝設計有限公司，在2014年便取得D.的投資，持股比例為26.90%。

另外，除主副兩大品牌，Masha還有1個男裝品牌和1系列聯名合作，1個人撐起了1個時裝王國。從另外一角度來看，這仿佛也是為了搭建更完善的品牌矩陣。

Masha曾與作家蔡崇達創建的MAGMODE花樣，1起孵化了自己的男裝品牌MATTITIDE，這也是她首次涉足男裝領域。

在杭州嘉里中心MAGMODE花樣概念店，MATTITIDE的系列服裝擺設其中

2016年底，MASHAMA與中國新生代IT Girl陳星如合作，推出了MASHAMAx LOFi膠囊系列。LoFi是陳星如創建的1個屬于千禧1代的獨立文化社群，想要集結有主見有想法的年輕1代們。系列在推出后，迅速成了年輕人表達自我、探索無性別、詮釋復古與未來的載體。

Masha Ma與中國新生代IT Girl陳星如合作，推出了MASHAMAx LOFi

另外，MASHAMA還與運動品牌KOLON SPORT、鞋履品牌STACCATO推出聯名系列。其中，KOLON SPORT正是此前與國內運動1哥安踏欲成立合資公司的韓國品牌，強調時尚的生活方式概念， 國民老公 宋鐘基是其代言人。而與它們的合作，也表明了Masha進軍運動系列和鞋履品類。

2017年2月，MASHAMA的淘寶官方品牌店上線，至今吸引超過6萬粉絲。至于品牌什么時候盈利，在接受BOF采訪時Jimmy預計在2⑸年內實現盈利，到2020年銷量到達1.1億美元。

而隨著中國設計氣力和新消費氣力的突起，中國時尚正在得到全球資源的更多關注。據麥肯錫研究表明，預計2018年亞洲地區將占全球服裝和鞋類銷售額的近40%。2020年僅亞洲的服裝市場就將到達1.4萬億美元。

對服裝設計師們，這會是極大的好消息，但未嘗不是更大的挑戰。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...