Victoria’s Secret維多利亞的秘密12月銷售持續(xù)疲軟 母企L Brands下調(diào)四季度盈利預(yù)期

Victoria s Secret 維多利亞的秘密的延續(xù)疲軟使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能沾恩于假日季灼熱的消費(fèi)情緒，該團(tuán)體在公布12月銷售數(shù)據(jù)的同時(shí)從創(chuàng)意的構(gòu)成到最后的發(fā)布正告4季度盈利將差過本身及市場預(yù)期，團(tuán)體股價(jià)在4日周4盤前應(yīng)聲急挫11%。

最近幾年遭到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞團(tuán)體和Lululemon Athletica Inc. (NASupreme在國內(nèi)的影響力不再限于嘻哈圈SDAQ:LULU) 等競爭對(duì)手在文胸及褻服領(lǐng)域的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，Victoria s Secret 維多利亞的秘密核心品類 褻服的銷售仍然沒有起色，12月繼續(xù)錄得下滑，抵銷了美容和Pink 業(yè)務(wù)的增長，致使品牌同店銷售按年減少1%，唯減幅已比11月的6%顯著收窄；撇除直接面對(duì)消費(fèi)者渠道后，實(shí)體門店的同店銷售更大跌6%，跌幅也低過11月的9%。

圣誕節(jié)后L Brands Inc. 旗下品牌均開始半年促銷，而占團(tuán)體62%收入的Victoria s Secret 維多利亞的秘密提高折扣力度后大幅拉低了商品利潤率，也拖累團(tuán)體整體的商品利潤率未能達(dá)標(biāo)，清貨效果也不理想，截至12月30日的每平方尺庫存反而比去年同期增加7%。而對(duì)Bath Body Works 品牌的假日季銷售和大促情況，團(tuán)體則表示滿意，該品牌錄得4%的同店銷售增長。

得益于Bath Body Works 的拉動(dòng)，截至12月30日的前5周L Brands Inc. 整體同店銷售按年上升1%，繼10月后再次獲得增長，撇除直接面對(duì)消費(fèi)者渠道后，實(shí)體門店的同店銷售則下跌2%。退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)對(duì)團(tuán)體和Victoria s Secret 維多利亞的秘密的同店銷售分別有3個(gè)百分點(diǎn)和5個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)面影響。

12月凈銷售為25.16億美元，較去年同期24.38億美元增長3.2%。團(tuán)體表示4季度的最后1個(gè)月 1月份繼續(xù)以半年促銷活動(dòng)為主，從月底開始情人節(jié)將成為業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

L Brands Inc. 原預(yù)計(jì)4季度可實(shí)現(xiàn)EPS 1.95⑵.10美元，現(xiàn)已將展望調(diào)劑為2.00美元，不及FactSet 的綜合預(yù)期2.04美元，不過該預(yù)測沒有斟酌稅改等因素。

券商Baird Equity Research 在本周2將L Brands Inc. (NYSE:LB) 評(píng)級(jí)從 中性 上調(diào)至 跑贏大市 ，目標(biāo)價(jià)也從60美元調(diào)高到70美元，緣由之1就是稅改可能帶來的鼓勵(lì)，再者，該行相信由于Victoria s Secret 維線下贗品生產(chǎn)源頭的根治照舊任重道遠(yuǎn)多利亞的秘密大部份門店都沒有提供受歡迎的Pink 系列或全線褻服產(chǎn)品，因此該品牌擴(kuò)大核心品類的空間充足，有助刺激增長。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周3收?qǐng)?bào)58.16美元，2017年該股累計(jì)下跌8.5%，而標(biāo)普500指數(shù)則有19.4%的累計(jì)升幅。周4早段該股錄得15.0%的最大跌幅，低見49.43美元。

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楊大筠

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