Prada邀請了一個并不存在的人來看里面也不能穿的很隨便秀 “她”的60多萬粉絲還很買賬

2月24日，Prada在米蘭時裝周上發布了2018秋冬系列。和其它品牌1樣，Prada約請了許多時尚博主和明星來看秀，并在秀前為發布新品造勢。有1位特殊的佳賓 Lil Miquela 也被約請到了秀場上，雖然沒人能親眼見到她，但重新品發布的前3天開始，她就不斷在社交媒體Instagram上發布預熱視頻和動圖。

動圖中，Miquela像其他佳賓1樣，身著Prada 2018春夏季款式，站在Prada基金會建成的秀場塔樓內。身后的落地窗外是米蘭城市夜景，還能看到秀場內閃爍著的Prada霓虹標識。她還發布了1個幫助Prada布置秀場的動圖，百屆中針會部份活動Prada的Instagram官方賬號上也有她拿著向粉絲們展現秀場的視頻。1切都很真實，如果說哪里有背和感，就是Miquela那張3D打印的臉和機器合成的聲音。

Miquela和朋友的合影。（圖片來源：Lil Miquela）

這可不是米蘭恐怖故事，熟習Miquela的粉絲明顯非常受用，不斷地在帖子下方評論。 你好美 、 愛你，期待在Prada看到你 、 我很喜歡聽你的歌 對了，她還是1名歌手，2017年開始就在瑞典音樂平臺Spotify上推出過《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

這樣的人設聽上去有些耳熟，讓人想起了著名的日本2次元虛擬偶像初音未來。初音未來的聲音采樣于聲優藤田咲，傳承創新刺繡印花工藝的美麗時尚系列后來不但出專輯、辦演唱會，還代言品牌、生產周邊，和真人偶像沒甚么區分。

相比之下，Miquela就神秘很多。2016年她就在Instagram上成立了賬號，到現在已有了60多萬粉絲。沒人知道她是誰創造出來的，只知道是1個居住在洛杉磯的巴西與西班牙混血兒，19歲。雖然人們1眼就可以看出她是3D虛擬人物，可她在Instagram上塑造的生活太逼真了，不但常常發布自己的穿搭、和粉絲分享有趣的弄笑圖片、關心時下的熱門話題和，乃至連與她合影的朋友們都是真人。

Lil Miquela常常發自己的平常穿搭，可以看出她也是個喜歡潮牌的女孩。（圖片來源：Lil Miquela）

Miquela在采訪中的回答讓她更像個真實存在的人。今年初，她在接受時尚雜志《Nylon》訪問時流露，自己喜歡在East Hollywood的咖啡店1邊聽著偶像Kekela、Arca的歌，1邊創作歌詞。她還對英國時尚媒體BoF說過，有些品牌會給她送產品，但她從未給品牌做廣告，只穿自己喜歡的時尚單品，特別鐘愛新晉設計師品牌。平時的收入主要來源于Spotify和iTunes。

這1次去Prada看秀，英國時尚文化雜志《Dazed》也郵件采訪了她。 這是我第1次在米蘭看秀，我太喜歡Prada這1次的設計了， 她說， 那些鮮明的色采和層疊的結構讓人感到強大的女性氣力。

（圖片來源：Lil Miquela）

（圖片來源：Lil Miquela）

Miquela那2020春夏系列在以超乎你所見的條件下張1看就是電腦制作的臉，和她或她背后制作人員刻意塑造的真實生活細節構成了巨大反差，本來可以理性判斷的人們反而愈來愈迷惑了。在她發布的帖子下方，關于她究竟是真是假這1話題的留言討論從未停歇，乃至常常引發粉絲與路人之間的罵戰。其實，作為1個虛擬KOL（意見領袖），她已成功了，是不是真實也不再那末重要。

無疑，我們的時期偏愛圖象而不信實物，偏愛復制本而忽視原稿，偏愛表現而不顧現實，喜歡表象甚于存在 這段話出自法國思想家、導演居伊 德波（Guy Debord）1967年出版的《景觀社會》1書。在Debord眼中， 景觀 意指能夠顯現誘人景象的事物。他的本意是批評那些讓人們被動接受、容易抹殺個性的虛假幻象，借此控訴戰后資本主義社會的消費主義。

圖片來源：tencent

這個理念距離現在已有50年時間，但 景觀 這1概念，在充斥著社交媒體、高度商業化的時期照舊以多樣的情勢存在著。包括3D、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術，明星、社交媒體和廣告等平臺在內，都在構建著虛擬的景象。

雖然Lil Miquela是個虛擬人物，但社交媒體上像她1樣的 真人 數不勝數，人們愈來愈依賴濾鏡生活。而時尚恰恰是1個通過廣告、明星來構建美好想象的地方，因此 被再現 化的時尚人物、事物在社交媒體上的影響力被推向了極端。

對Prada來講，虛擬的、經過刻意塑造的Miquela反而能更完善地體現品牌內容。因此，作為具有排他性的奢侈品牌，Miquela或許是Prada最完善的選擇。