加拿大高端戶外品牌始祖鳥推出VR體驗項目 2018年將繼續在包括中國在內的海外市場穩步擴張

加拿大高端戶外品牌Arc teryx （始祖鳥）近日推出了1款虛擬現實（VR）項目Hut Magic，能夠讓消費者輕松取得新鮮有趣的購物體驗。Hut Magic 是1個VR 概念性滑雪小屋，由始祖鳥與旅游機構Destination B.C.在假日期間合作推出，目前消費者能在官和北美的17家門店中體驗。

Hut Magic 搭載了Google Jump 技術，和由 Switchback Entertainment 拍攝的 Coast Mountains 場景（于今年2月拍攝），讓用戶恍如身臨其境，在舒適的火光小屋中與朋友1起享受滑雪時光，周圍盡是挺拔的冰川，廣闊的雪坡。

谷歌 VR項目經理 Sarah Steele 表示： 通過使用 Google Jump 技術和與 Switchback Entertainment 緊密合作，我們能夠捉住小屋體驗的精華和美感，并通過虛擬現實與始祖鳥客戶分享。

始祖鳥全球零售和門店總監 Megan Cheesbrough 表示： VR其實不是雅美瑞女裝套裝1個新鮮詞，但是我們的虛擬現實與眾不同，更加自然。Hut Magic 的奇妙的地方就在于用戶不單單是觀看者，更是故事中的角色之1。

通過不同的角色，Hut Magic 讓用戶感覺自己好像在與滑雪小屋的廚師，設備室的助手，導游，滑雪場的滑雪者和全部故事中其他人對話。小屋魔術還展現了1系列與節日相干的東西，如美食，滑雪，包括朋友和家人的陪伴。

Cheesbrough說： 這個項目對始祖鳥來講是1個巨大的，跨領域的學習體驗。 但它給了我們1個創新的方式，通過講故事的方式將假期的精華聚集在1起。這也是為何我們決定通過這類方式來在假日期間營銷。

消費者一樣給出了積極的評價，受此鼓舞，始祖鳥決定將 Hut Magic 延續到1月的滑雪季節。Cheesbrough補充道： 有些人非常入戲。雖然只是虛擬現實，但很多用戶乃至都流汗了。

始祖鳥也準備在明年和以后推出更多類似項目，希望能夠通過這類方式增進其全球擴大計劃。

全球擴大計劃

始祖鳥在2005年被芬蘭體育用品團體 Amer Sports 收購，目前在全球具有3000多個零售點，在美國，中國，日本，瑞士，法國，英國和加拿大等國設有32家品牌專賣店，產品價格從15到1000美元不等。

2017年，始祖鳥在美國加利福尼亞增設了兩家門店，在中國兩家，在日本1家，在加拿大兩家。Cheesbrough 表示將在未來幾年內開設6到10家門店，包括2018年將在中國開設的3到4家，在日本的兩家，在加拿大的兩家。2019年，始祖鳥會延續擴大步伐，在中國和美國增設更多的門店。

以沖鋒衣和連帽羽絨服聞名的始祖鳥將在2018年為徒步旅行者，騎自行車者和登山者進1步開發鞋履系列產品。該系列于2015年推出，其技術創新包括無縫1體化鞋面，高保護性的3維定制模制橡膠鞋跟和能夠快速風干的疏水性材料。

另外，始祖鳥還將在2018年推出新的服裝款式。

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楊大筠

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