巴黎世家新廣告告訴我們 狗仔拍的照片其實特別帶貨

圖片來源：vogue

在1970年代，Jacqueline Kennedy Onassis是攝影師們狂熱跟拍的對象，當時她的照片被稱為 史上最著名的狗仔隊照片 ，而到了2018年，可能路邊雜志沒有1本不充斥著卡戴珊家族的抓拍。

這些狗仔隊的偷拍照片一樣滲透進了時尚界。

Balenciaga剛剛發布的2018春對夏系列廣告大片就是利用了典型的狗仔隊鏡頭拍攝方式。大片中模特的站位像是突然冒出來的，并且姿態像試圖躲避鏡頭，這些照片唯1有別于真正狗仔照片的地方就是，模特都會用品牌標志性包袋和裝潢性手鏈遮住臉，他們的頭會傾斜到恰好的角度，以露出夸大的耳環。

值得注意的是，Balenciaga這組大片在Instagram上會以小時為單位分批發布，就像在鼓勵粉絲不停刷新自己偶像的8卦1樣。

Balenciaga這組宣揚片緊跟在Yeezy第6季的廣告片以后發布，而Yeezy一樣以Kim K的狗仔照片作為新1季的歡迎關注華衣網微信公眾號主題 仿佛時尚界在2018年開始擁抱類似狗仔偷拍行動。

Balenciaga 2018春夏系列大片

Balenciaga 2018春夏系列大片

多年前，Mendelson曾對狗仔照片進行過研究，報告中指出，這類類型的照片特別值得引發關注，由于它常常同電影工作室或流行雜志中發布的經過精心操作后的照片構成對照，相比于為了保護公眾形象，在藝人經紀人和工作室的操控下而流出的照片，狗仔照片作為 計劃外 的照片明顯更加現實主義， 2018年， 真實性 將是1個重要的流行辭匯。

作家Julie Kla實際上是不被官方所認可的m曾在她的《The Stars In Our Eyes》1書中說道，追星是普羅大眾回避現實生活最無害的方式之1。除此以外，Klam指出我們選擇喜歡和追捧的藝人代表著我們想要成為的人，而當下社交絡的流行，進1步推動了我們跟蹤偶像動向的習慣。

在這1點的基礎上，偏愛利用文化氛圍的時裝產業也一定不會放過。《Vogue》意大利版在1次大片策劃中，攝影師Steven Meisel對Frankie Rayder，Amber Valletta，Liya Kebede等1眾洛杉磯藝人進行 狗仔式 跟拍，這1系列照片被視為《Vogue》對洛杉磯明星的典型致敬之作。

固然，這也不乏是品牌的1種營銷策略。除Yeezy和Balenciaga最近的大片，Dior，Moschino和Michael Kors都曾將追星狗仔照片元素應用到廣告片中，傳遞給消費者 穿了這件衣服，或背了這個包，你就會像明星1樣吸引來狗仔跟拍 的理念。

可能對Kanye West和Balenciaga來講，這其實不是他們拍攝此類廣告片的重要目的，畢竟其本來的品牌基因就具有較強的文化意識，對邊沿文化也有更高的敏感度。Kanye West和他的妻子本身就是品牌最好的模特，沒有他們本身的帶貨能力，和借助名人生活方式的巨大營銷氣力，名下品牌也不會有這般的流行度，既然如此，借助明星狗仔效應拍攝大片是他們最為了解的方式，同樣據悉成了順水推舟的事情。