第86屆 Pitti Bimbo 童裝展落幕 買家數(shù)量小幅增長(zhǎng)

第 86屆意大利Pitti Immagine Bimbo童裝展于 2018年 1月 20日在佛羅倫薩閉幕，數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)的買家數(shù)量因意大利本土市場(chǎng)的回暖而有所增長(zhǎng)。

買家數(shù)量小幅增長(zhǎng)

本屆展會(huì)參展童裝品牌達(dá) 578個(gè)。注冊(cè)買家數(shù)量達(dá) 6870名，較 2017 年同期增長(zhǎng)了 2.5%，其中意大利本土買家數(shù)量漲幅達(dá) 3.5%，海外買家則同比增長(zhǎng)了 1%至 2450名。 2018年 1月18日至 20日期間，總計(jì)有超過 1萬名觀眾來到佛羅倫薩參加展會(huì)。

海外買家方面，多個(gè)童裝重要市場(chǎng)國的買家數(shù)量都較第 84屆 Pitti Immagine Bimbo 童裝實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，包括俄羅斯（+4.5%）、西班牙（+11%）、日本（+12%）、英國（+2%）、德國（+2%）、烏克蘭（+9%）、希臘（+17%）、美國（+18%），來自荷蘭、比利時(shí)和韓國的買家數(shù)搭配女人味10足的高領(lǐng)毛衫量則與 2017年同期持平，而來自法國及中國的買家數(shù)量則有所下滑。

本土市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

Sistema Moda Italia 意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為SMI）在本屆 Pitti Immagine Bimbo 童裝展開幕前公布了意大利童裝（0至 14歲）市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示2017年意大利童裝市場(chǎng)范圍達(dá) 28億歐元，同比增長(zhǎng) 1.9%，但增速較 2016年（+3.2%）有所放緩。

出口方面， 2017年意大利童裝出口額約占到了童裝總銷售額的 37.9%，數(shù)額與 2016年同期相比增長(zhǎng)了 3.1%。

值得1提的是，意大利童裝 2017年線上渠道的銷售額增幅高達(dá) 31.9%，雖然當(dāng)前通過這1渠道的實(shí)現(xiàn)的銷售額僅占到總額的 3.9%，業(yè)界普遍認(rèn)為數(shù)字化渠道將成為意大利童裝市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，SMI 認(rèn)為雖然增速較為平緩，2018年意大利童裝市場(chǎng)仍將向好。

意大利童裝公司事跡向好

新興海外市場(chǎng)的快速發(fā)展和購物的驅(qū)動(dòng)為意大利童裝企業(yè)帶來了眾多商機(jī)。第 86屆意大利 Pitti Immagine Bimbo 童裝展期間，許多意大利本土童裝企業(yè)也通過展會(huì)這1重要的平臺(tái)向客戶宣揚(yáng)了公司在 2017年期間的表現(xiàn)，例如：

由 Giovanni Basagni 在 1973年成立的童裝制造商Miniconf S.p.A主要運(yùn)營入門級(jí)奢侈童裝品牌Sarabanda、Dodipetto和iDO。公司 2017年銷售額達(dá) 7470萬歐元，其中前后推出的 iDO 和 Sarabanda 兩個(gè)品牌的綜合電商項(xiàng)目為公司銷售額的增長(zhǎng)提供了巨大動(dòng)力。 Miniconf S.p.A目標(biāo)在 2019年至 2020年實(shí)現(xiàn)年銷售額突破 8000萬歐元。

意大利時(shí)裝潮牌N 21由設(shè)計(jì)師 Alessandro Dell Acqua 在 2010年創(chuàng)建，而 N 21 的全新童裝產(chǎn)品線將在 2019年春季正式面市。N 21 2017年銷售額達(dá) 5200萬歐元，同比增長(zhǎng) 117%，雖然當(dāng)前童裝的銷售額比例僅占到約 6%，但品牌將通過拜托生產(chǎn)的方式進(jìn)1步拓展童裝市場(chǎng)。

來自博洛尼亞的Grant S.p.A成立于 1975年，主要從事童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，產(chǎn)品涵蓋 6個(gè)月至 14歲的嬰童裝市場(chǎng)，運(yùn)營品牌包括Miss Grant、So Twee by Miss Grant、Microbe by Miss Grant、L : L by Miss Grant、Grant Gar on和Miss Grant Shoes。Grant S.p.A 2017年銷售額為 1800萬歐元。在現(xiàn)有位于米蘭的精品店基礎(chǔ)上，公司計(jì)劃在 2018年至 2019年期間進(jìn)1步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在巴黎和倫敦各自開設(shè)1家獨(dú)立品牌門店，同時(shí)也將在中國、日本和韓國市場(chǎng)通過批發(fā)渠道進(jìn)1步增加銷售。

Follie s Group由 Michele Iovino 和 Franco Iovino 于 2009年在那不勒斯成立，專業(yè)從事童裝的生產(chǎn)及是我們品牌的粉絲銷售并取得了眾多知名品牌的童裝產(chǎn)品線的特許生產(chǎn)權(quán)。運(yùn)營的品牌包括ARTIGLI GIRL、、BYBLOS BOYS GIRLS、LE BEB ENFANT、MANUEL RITZ、MEILISA BAI、MISS BLUMARINE、PAOLO PECORA MILANO和PEUTEREY BABY。公司 2017年銷售額為 2200萬歐元。

意大利的科技運(yùn)動(dòng)衣飾及水上運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造商Roberto Ricci Designs（簡(jiǎn)稱為 RRD ）由 Roberto Ricci 在 1995年成立，團(tuán)體 2017年銷售額達(dá) 3000萬歐元，同比增長(zhǎng)了 30%，公司將進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，推出合適兒童穿著的羽絨服。

意大利知名快時(shí)尚團(tuán)體Gruppo Imperial由 Adriano Aere 和 Emilia Giberti 成立于 1978年，公司總部位于意大利博洛尼亞，主要從事快時(shí)尚男女裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，旗下品牌包括 Imperial 、Please 和 Dixie。團(tuán)體 2017年銷售額在2.15億到2.2億歐元之間。此次 Pitti Immagine Bimbo 童裝展期間 Gruppo Imperial 帶來了全新的D愛米娜芙UPLOVES女裝走向品牌化道路ixie童裝產(chǎn)品線，目標(biāo)客戶為 4至 16歲的兒童及青少年。

美國時(shí)尚品牌Blauer也參與了此次 Pitti Immagine Bimbo 童裝展，推出了專為 6個(gè)月至 24個(gè)月大的嬰兒設(shè)計(jì)的膠囊系列。該品牌剛于 第一步童鞋品牌童趣相伴步步健康2017年被意大利知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師兼 FGF Industry S.p.A. 總裁 Enzo Fusco 收購 50%股權(quán)。Blaue 作為美國知名的制服品牌，1936年起便為美國的所有警察機(jī)構(gòu)提供技術(shù)型制服，其中包括美國海軍、白宮特工、消防員和護(hù)林員等，因衣飾優(yōu)良的性能而備受贊譽(yù)。品牌 2017年銷售額約為 4800萬歐元。

意大利知名奢侈品牌Dolce Gabbana的童裝系列誕生于 2012年，銷售額約為公司銷售總額的 7%左右。

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楊大筠

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