Tod's集團業績低迷真相：產品太單一

核心提要：Tod's事跡延續走低，1直未見產品創新，產品過于單1并執著于經典款，致使客戶群體1再收窄。

Tod s事跡延續走低，銷售增空氣中的飄塵會減少98%以上長引擎同樣成事跡拖累。意大利奢侈品團體Tod s近日發布的2018年1季報顯示，該團體銷售同比下滑5.2％至2.261億歐元。值得關注的是，曾延續事跡走高的中國市場銷售數據在1季度也出現下滑。該團體1季度在大中華區銷售額同比下滑3.2%至4870萬歐元，去年同期為5030萬歐元。

Tod s團體首席財務官Emilio Macellari對此表示，1季度的事跡數據不具有參考意義，在2季度中團體事跡遭只有更高到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷以時尚問鼎世界的法國認為，Tod s團體對2季度的事跡預期，關鍵在于新的業務計劃能否成為刺激團體事跡改良或增長的動力，但目前并未看到團體強有力的戰略布局。

財報顯示，截至3月31日，Tod s團體核心鞋履部門銷售額下滑4.2％至1.82億歐元，皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元，成衣部門銷售額下滑10.2％至1410萬歐元。同時，該團體全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod s銷售額同比降落2.8％至1.196億歐元。對照去年同期，2018年1季度團體整體再度出現下滑，乃至1直增長的中國市場也首次出現下滑。截至3月31日，團體通過直營門店銷售額為1.27億歐元，同比下滑7.1%；第3方渠道銷售額0.99億歐元波司登為行業建設的貢獻行動，同比下滑2.6%。目前，該團體在全球共有276個直營店和118個加盟店。

周婷表示，與同類品牌相比，Tod s團體1直未見產品創新，產品過于單1并執著于經典款，致使客戶群體1再收窄。時尚行業逐漸出現高端小眾設計師品牌，特別以鞋履品牌占多數，而該團體新客戶流量減少，難以支持團體事跡。同時，雖然中國市場消費群體基數較大，但品牌創新和產品品質難以引發消費者關注，品牌在該市場也仍然難以實現提升。

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