受男性和千禧一代消費(fèi)者推動(dòng)， Balenciaga躍升開(kāi)云集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最快的品牌

受男性和年輕的千禧1代消費(fèi)者的推動(dòng)，法國(guó)百年時(shí)裝屋Balenciaga（巴黎世家）已成為法國(guó)奢侈品團(tuán)體Kering（開(kāi)云）旗下增長(zhǎng)最快的品牌。

千禧1代，指那些誕生在210世紀(jì)810年代早期至910年代中期的人群。他們貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售額的3分之1，成為增進(jìn)該行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素，也是現(xiàn)在各大品牌爭(zhēng)取的焦點(diǎn)之1。

與此同時(shí)，許多奢侈品牌加強(qiáng)了對(duì)高端休閑服裝和線上銷售的重視，推動(dòng)了男性時(shí)裝種別的增長(zhǎng)（通常來(lái)講，男性時(shí)裝對(duì)奢侈品牌銷售額的貢獻(xiàn)通常低于女性時(shí)裝）。

在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》于威尼斯舉行的奢侈品大會(huì)上，Balenciaga 首席履行官 Cedric Charbit 表示： 千禧1代消費(fèi)者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費(fèi)者1起成為增長(zhǎng)速度最快的種別。

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 于1917年創(chuàng)建，目前隸屬于開(kāi)云團(tuán)體。根據(jù)開(kāi)云團(tuán)體公布的2017財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，旗艦品牌 Gucci 穩(wěn)坐第1，年銷售額同比增長(zhǎng)41.9%至62.11億歐元。但 Balenciaga 是過(guò)去兩個(gè)季度增長(zhǎng)最快的品牌。在今年的第1季度中，Balenciaga 的可比門店銷售額同比增長(zhǎng)了49%。

開(kāi)云團(tuán)體首席履行官 Francois-Henri Pinault 表示： Balenciaga 的年銷售額將到達(dá)10億歐元。

Balenciaga 于2015年聘請(qǐng)了格魯吉亞裔德國(guó)設(shè)計(jì)師DemnaGvasalia為新任創(chuàng)意總監(jiān)。這位曾前后就職于MaisonMartinMargiela和LouisVuitton，并具有自己品牌Vetements的設(shè)計(jì)師，用夸大的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街頭衣飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時(shí)裝屋到前衛(wèi)時(shí)裝品牌的華麗轉(zhuǎn)變。

Cedric Charbit 表示： Balenciaga 的增長(zhǎng)速度很快，并且是從手袋到服裝，各領(lǐng)域的全方位增長(zhǎng)。品牌目前最熱門的單品之1就是售價(jià)850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚餐時(shí)，不止1次碰到有人說(shuō)，不要再賣你們那些鞋子了，我的孩子花了太多錢在 Balenciaga 上。我聽(tīng)了這些其實(shí)相當(dāng)滿意。

隨著奢侈品消費(fèi)、特別是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)支出的回升，Balenciaga 正在以尋求男性消費(fèi)者作為新興增長(zhǎng)途徑。 法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 團(tuán)體的旗艦品牌Louis Vuitton （路易 威登）也聘卻其實(shí)不都是1帆風(fēng)順請(qǐng)了當(dāng)紅的紐約街頭潮牌Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

開(kāi)云團(tuán)體財(cái)務(wù)總監(jiān) Jean-Marc Duplaix 于今年4月表示，Balenciaga 正在擴(kuò)大其男士業(yè)務(wù)，但并未流露更多信息。

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