中針會：它做到了家喻戶曉，靠的不只是吸引，它是誰？

提起襪子，人們就會想到 浪莎 。浪莎針織在義烏、在浙江、在中國爆潮卡通兒童床乃至全球的襪行業中占據著舉足輕重的地位。這個之前靠兩臺繡花機加工承攬襪胚起家的小作坊，如今1躍成為具有全球最早進織襪裝備近2000套，具有30個大類、近300個花色品種、年產兩億多雙襪子的大企業，成為針織褻服、衣飾、襪子為1體的現代化龍頭企業。

浪莎成立之初，請來了著名的設計師精心設計品牌商標，又全面導入了CI形象策劃，第1個成立襪子模特表演隊。1997年，企業斥巨資300萬從意大利迅速引進襪機，并從全國聘請百余名設計、管理、營銷方面的高級人材。1996年，在1片反對聲中，浪莎堅持花大價錢，在中央電視臺打了襪業企業的第1個廣告。很多業內人士不理解，小小的襪子，有必要這么折騰嗎？浪莎這么做，就是要讓消費者1想到襪子，便想到 浪莎 ！事實證明，這是1個相當明智的決策，廣告打出后，浪莎品牌知名度迅速提高，時至本日，說起浪莎，已經是家喻戶曉。

2000年以后，國內襪業市場正經歷1個斷層期，市場上充斥著牌雜質次的低檔襪，而高級襪市場被日本及中國香港、臺灣地區的襪子占據。但是這里蘊藏著巨大的商機，浪莎正式瞄準了高級襪子市場，要做中國最好的襪子。2007年5月30日，浪莎控股團體有限公司成功在上海證券交易所A股上市，成為中國褻服產業第1股。資本市場平臺提高了浪莎的品牌知名度，鞏固了其在襪子和褻服等領域的競爭優勢。產業重組、吞并和擴大延長了產業鏈，提升了價值鏈，多產業聯動更是提高了其范圍效益。

浪莎不只是吸引 ，伴隨著這句流傳度極高的廣告語詞，浪莎走進了千家萬戶，浪莎約請國際巨星大S和周華健作為形象代言人，大S優雅而富有氣質的古典美麗和周華健獨特的個人魅力和外在形象，和浪莎高真個品牌定位保持了高度的1致，大大提升了浪莎的品牌知名。浪莎在中國強勢媒體投放巨額廣告，覆蓋了全國各個地方，構成行業最健全的營銷絡，我們所熟知的中央電視臺、中國教育頻道、中國教育頻道都有浪莎廣告，《中國民歌夜》、《歌從黃河來》等熱播的節目都是由浪莎團體冠名播出。品牌的高認知度也為浪莎帶來了眾多的合作機會，包括耐克、阿迪達斯、中國移動、中國國際航空公司、中國東方航空、中國建設銀行等，均與浪莎結成戰略合作火伴。

目前浪莎團體下面有兩家高新技術企業，其中浪莎針織有限公司是國家重點火把高新技術企業，浙江浪莎褻服有限公司是國家重點扶持的高新技術企業。公司被國家知識產權局評為全國第4批知識在兒童的世界產權試點單位，省級企業研究院，省級研發中心、省級技術中心，取得了省級專利示范企業、省級創新型企業、省級信息化示范企業等榮譽，并任全國紡織品標準化技術委員會針織分技術委會襪子工作組組長單位。

發展至本日，浪莎已成為集襪子、褻服、衣飾、家居、金融等多元化于1體的產業團體，是全國范圍最大的生產廠家之1，生產能力日均超過400萬雙，具有占地60萬公頃的工業園，集設計、開發、生產、銷售于1體，是目前世界上范圍最大的針紡織衣飾生產企業。

而浪莎仍在不斷探索改革，不斷的發展壯大，爭創世界名牌，爭創百年企業。

浪莎將于第100屆 中針會 現場精彩亮相！

展位號：E1館-AT09

2018年4月11日⑴3日，上海新國際博覽中心，百屆 針 情，相 織 相伴，悠悠歲月，不忘初心！

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楊大筠

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