中國黃金珠寶市場復(fù)蘇，“款式過時”的鉑金珠寶市場需求依舊低迷

歷經(jīng)數(shù)年的下滑，全球第1大黃金珠寶市場 中國的銷售額終究有所回升，但對鉑金的需求照舊低迷。

世界黃金協(xié)會（World Gold Council）報告稱：2018年第1季度，中國的黃金珠寶銷售額同比增長7%。與此同時，鉑金珠寶消費同比下滑7%左右。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，第1季度，中國金銀制品和珠寶銷售額同比增長8%，其中3月份更是大漲20%。

不管是實物黃金，還是鉑金，中國市場的銷售額都是全球市場的關(guān)鍵組成部份，分別占到各自領(lǐng)域消費總額的14%和16%。但自2013年的高峰期以后，中國市場的黃金和鉑金珠寶消費均減少了3分之1。

黃金珠寶市場的復(fù)蘇，也反應(yīng)了中國奢侈品市場的現(xiàn)狀。貝恩咨詢（Bain Co.）今年1月發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年，中國內(nèi)地奢侈品市場的增速到達了20%，為2011年以來的最快增速。

分析師和珠寶商表示，傳統(tǒng)文化的影響，對鉑金信任感的缺少，和更高的兌現(xiàn)本錢，使得鉑金的保值能力其實不遭到中國年齡較高消費者的青睞。北京菜百珠寶銷售助理王小姐表示： 中國人自古以來就更喜歡黃金。黃金銷售1直遠好過鉑金，畢竟是硬通貨，急需用錢的時候隨時能兌換成現(xiàn)金。

中國消費者，特別是農(nóng)村地區(qū)的消費者，對鉑金沒有文化歸屬感。菜百珠寶的胡先生表示： 商店對鉑金沒有足夠的宣揚，兩到3年前，鉑金產(chǎn)品銷售額遠比現(xiàn)在要好。

世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，因消費者轉(zhuǎn)向海外旅游等消費行動的演變，及中國政府反腐倡廉政策致使奢侈品消費下滑，中國的黃金珠寶銷售額連續(xù)3年出現(xiàn)下滑，直至2017年才有所回升。 Platinum Guild International （PGI，國際鉑金協(xié)會）發(fā)布的Platinum Jewellery Business Review，及世界黃金協(xié)會發(fā)布的Gold 2048: The Next 30 Years 數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國黃金銷售額同比增長9.4%，鉑金銷售額對我們的企業(yè)以更加廣闊的視野配置協(xié)同各類關(guān)聯(lián)資源同比下滑2.8%。

不過鉑金也其實不是沒有自己的擁戴者：因價格稍低于足金，使得鉑金珠寶遭到可安排收入相對較低的年輕消費者的青睞。分析師表示，受中國文化更偏向黃金的影響，這1類型的消費者一樣喜歡18K黃金珠寶。另外一方面，重視時尚的年輕消費者平常生活中愈發(fā)喜歡佩戴低純度的金飾。從消費群體看，中國千禧1代消費者已成為購買黃金珠寶的主力。過去12個月中，18～30歲的顧客為18k黃金珠寶品類貢獻了39%的銷售額。

由此看來，鉑金珠寶銷售額下滑的緣由并不是千禧1代消費者購買偏好的改變，而是這1品類難以觸及到消費者。以丹麥珠寶品牌 Pandora（潘多拉）為例，2018年第1季度，該品牌中國市場銷售額同比增長16%，遠低于2017年第4季度62%的增幅。品牌方表示，增速放緩的主要緣由是中國消費者喜好不斷變更，但品牌沒有跟上趨勢，致使 款式過時了 。

今年5月的倫敦鉑金周（London Platinum Week）期間，PGI 也給出了類似的觀點：中國市場鉑金珠寶需求低迷的主要緣由在于，商店所售商品的款式過于陳腐。PGI CEOHuw Daniel, CEO 表示： 不存在千禧1代較其它世代購買珠寶意愿更低的說法。本質(zhì)上看，他們是最新進入市場的1批消費者，更看重設(shè)計的消費者。但是這正是珠寶行業(yè)的痛點，我們還沒真的準(zhǔn)備好，滿足新1代消費者的需求。他們將設(shè)計放在第1位，鉑金珠寶設(shè)計只是還沒到達標(biāo)準(zhǔn)。

中國的珠寶商承認(rèn)，存貨積存是1個問題。胡先生表示： 自己在中國的團隊有10個人這很讓人頭疼，我們沒有重新融化改變款式的計劃，要末繼續(xù)放在柜臺出售，要末放倉庫積灰。

相比質(zhì)地較軟的黃金，鉑金的重塑更加辣手，這是出于保值能力購買鉑金珠寶的消費者所面臨的問題。在金飾以舊換新的進程中，珠寶商會收取1定的加工費，鉑金32元/克，黃金18元/克。這就致使消費者更加難以收回鉑金珠寶的原始本錢，特別是那些將珠寶視作現(xiàn)金來源之1的人們。GFMS 分析師 Samson Li 表示： 消費者能使用舊的鉑金首飾換新或折成現(xiàn)金，但買賣差價在3～5%，而黃金約為1%。

Samson Li 指出，今年的鉑金銷售還將進1步下滑，但黃金的市場也未必能保持目前的增長態(tài)勢。PGI 的報告預(yù)測，2018年，鉑金的銷售額預(yù)計下滑3～8%，雖然第1季度黃金銷售額有所增長，但中國經(jīng)濟增長情勢還不明朗，因此黃金市場的走勢仍然存在很大變數(shù)。

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