起源于歐洲的馬丁靴鼻祖Dr. Martens覺(jué)得自己在這兒還有很大的進(jìn)步空間

還記得《這個(gè)殺手不太冷》中小女孩瑪?shù)贍栠_(dá)么？她在電影中的造型是很多人心里永久的經(jīng)典。而成績(jī)這1造型離不開(kāi)馬丁靴。

據(jù)fashionunited消息，馬丁靴鼻祖Dr. Martens近期將接收長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)建立了合作火伴關(guān)系的產(chǎn)品分銷商Bondi Marketing（邦迪營(yíng)銷公司）的業(yè)務(wù)，在德國(guó)、奧地利和瑞士開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪，并加快品牌在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)大。

作為1個(gè)在歐洲市場(chǎng)起步的品牌 在德國(guó)創(chuàng)建而后轉(zhuǎn)為英國(guó)生產(chǎn)，Dr. Martens的創(chuàng)建頗具傳奇色采。與1開(kāi)始就走設(shè)計(jì)感的鞋子不同，1945年創(chuàng)建的Dr. Martens最初是由1位德國(guó)醫(yī)生Dr. Klaus Maertens創(chuàng)建的。由于在1次滑雪中不慎扭傷了腳，為了使自己盡快康復(fù)，Dr. Klaus Maertens與朋友設(shè)計(jì)了1種看上去比較粗曠，但實(shí)際上穿著非常舒適輕松的靴子。但是推出僅僅兩年后，這類設(shè)計(jì)就在德國(guó)進(jìn)行了專門(mén)的商標(biāo)注冊(cè)。

《這個(gè)殺手不太冷》劇照

隨后，Dr. Martens迅速走紅，在1970年代里成了光下樓梯不再是難事！頭黨和朋克愛(ài)好者的必備皮靴，連加拿大女歌手艾薇兒也是它的忠實(shí) 粉絲 。

而從數(shù)據(jù)上看，Dr. Martens最近幾年來(lái)在全部市場(chǎng)依然能夠獲得顯著的增長(zhǎng)。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增長(zhǎng)了25％，到達(dá)2.906億英鎊，其在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)的收入也關(guān)鍵詞：輕豐組織內(nèi)置鋼圈增長(zhǎng)了25％，到達(dá)1.182億磅。

特別是該品牌近兩年采取的直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，更是為其帶來(lái)了強(qiáng)勁的事跡表現(xiàn)。

此次戰(zhàn)略調(diào)劑則是Dr. Martens加強(qiáng)品牌歐洲地位戰(zhàn)略的1部份，同時(shí)也表露出了品牌希望直接通過(guò)消費(fèi)者渠道建立品牌知名度并與其客戶更加接近的野心。 這對(duì)rtens來(lái)講是1個(gè)重要的時(shí)刻。最近幾年來(lái)，我們?cè)跉W洲各地看到了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而這也使我們?nèi)〉昧死^續(xù)在該地區(qū)擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。而這個(gè)策略的宣布也同時(shí)證明了這些關(guān)鍵市場(chǎng)，特別是德國(guó)所具有的重要潛力，是我們品牌戰(zhàn)略的又1個(gè)新階段。 Dr. Martens負(fù)責(zé)EMEA地區(qū)的總裁Dan Le Vesconte在發(fā)布會(huì)上表示。

而其分銷商邦迪營(yíng)銷公司將在完成其2019年春夏季定單的工作后，逐步地減少在品牌運(yùn)營(yíng)方面的管理。不過(guò)在該品牌的批發(fā)銷售方面，邦迪則仍繼續(xù)作為該公司的重要合作火伴幫助其擴(kuò)大銷售絡(luò)。

而也許由于該品牌的開(kāi)創(chuàng)人本身就來(lái)自于德國(guó)，在歐洲市場(chǎng)中，Dr. Martens格外重視品牌在德國(guó)的業(yè)務(wù)，并認(rèn)為德國(guó)是世界上最使人興奮的鞋類和服裝市場(chǎng)之1。也由此，該零售商于6月22日在德國(guó)Cologne開(kāi)設(shè)了其在德國(guó)的第1家商店后不久就宣布，將在今年晚些時(shí)候在德國(guó)的文化藝術(shù)名城Dusseldorf直接開(kāi)設(shè)分公司，并在該地提供更多的營(yíng)銷和銷售職位。

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