衣尚羊絨：非遺情懷，傳承中國文化

今天，文化傳承、文化自信成為人們尋求美好生活的基礎，大眾的消費方式和生活品位隨之而變。很多自主品牌將文化的大氛圍與原創設計交織融會，率先在研發和營銷等方面汲取非遺文化的營養，實現更廣泛、更持久的傳播領域。

6月9日是我國第103個文化遺產日，衣尚羊絨首次采取跨界融會思惟，將 2104節氣 非遺概念注入到2018秋冬羊絨新品中去，引導消費者通過節氣變化，擇衣體驗衣尚羊絨舒適度 26℃恒溫 魔力。

衣尚羊絨董事長孫連江告知： 企業把不斷滿足消費者日趨增長的美好生活需要作為奮斗目標。衣尚是我國羊絨行業中發展較快的自主品牌，在我國供給側結構性改革的大背景下，公司結合本身產品特點，首次將“花小錢”品牌也能成超級IP？ 2104節氣 的非遺文化傳承理念注入到產品中去，這類理念的援用在我國羊絨行業中還為數不多，希望我們的這次嘗試，能為我國羊絨行業的品牌文化建設起到拋磚引玉的作用。

據了解，2016年11月30日， 2104節氣 早已被正式列入聯合國教科文組織人類非物資文化遺產代表作品名錄。 2104節氣 是中國人通過視察太陽周年運動，認知1年中時令、氣候、物候等方面變化規律所構成的知識體系和社會實踐。它能反應季節的變化，指點農事活動，影響著千家萬戶的衣食住行。

認為，衣尚羊絨深入研究我國傳統的 2104節氣 ，引導消費者從中體驗、汲取它的美，能夠滋養品把閨秘健康褻服產品牌本身的生命和成長，是1件非常使人喜悅和幸福的事情。

在很多人的印象當中，人類非物資文化遺產仿佛只有通過家族繼承、師徒傳授、手工制作、家庭作坊的產品才最為純粹。但文化遺產的傳承同時也需要注入新氣力，這樣才能讓傳統文化行之更遠。衣尚羊絨鑒戒和吸納非遺元素進行的產品研發、推行，市場的認可度迅速提高，銷量增長的真實案例，證明 以產養遺 運營模式激起了傳統文化延續薪火相傳的新活力。

據衣尚羊絨首席設計師吳春艷介紹，衣尚已開發出 2104節氣 相干的羊絨系列產品。比如，2018年秋冬新產品就是根據 立秋、霜降、立冬、冬至、大寒 5個節氣的特點來做研發、推行的。希望通過 節氣 認知，分波段向消費者推薦不同厚度、款式的羊絨服裝，使消費者著裝后體溫始終保持舒適度26℃，終究實現產品的精準營銷。

立秋，公歷8月7～9日，古有 禾谷成熟 的寓意。在左河水的詩中描寫道 1葉梧桐1報秋，稻花田里話豐收。雖非盛夏還伏虎，更有寒蟬唱不休 。立秋屬天氣由熱轉涼，再由涼轉寒的過渡性節點，大自然萬物變換。

設計師將秋色的奧妙變化結合不規則的針法來展開設計，推出 秋韻 系列，服裝整體顯現輕松舒適的風格。在這個溫差驟變的季節，1件輕浮、適搭的羊絨小衫也是不可或缺的。

霜降，公歷10月23日左右。也是秋季的最后1個節氣，初霜乍現。蒼茫的白云映襯著白茫茫的山野，寒意盈懷，大自然正漸漸步入冬季。涼爽的秋風吹遍大地，帶來米谷滿倉的同時，也為萬物著上1層細微如冰針般的霜花。這是1個展現浪漫的時節，秋葉落地，蘆葦搖擺，那零零碎碎、飛飛揚揚的姿態，是秋季流淌在人們心底優美的弦律。

設計師由此引發靈感，結合現代流行工藝，用流蘇剪毛工藝展開設計，推出 流霜 系列產品，我們能看到帶有流蘇的披肩、剪毛披肩，還有服裝領邊、袖口不經意的小毛圈設計，精致唯美，充分展現女性優雅浪漫的時尚氣味。

立冬，公歷11月7～8日。河流沉寂，放棄了昔日的歡唱奔騰。花草樹木漸漸變得枯黃，枝葉凝霜。人入舍，鳥歸巢，大地失去了生機。氣肅而凝，露結為霜，1切的1切都在告知人們，冬季就要到了。

此節氣有立冬補冬，有送寒衣的風俗。設計師推出 霜花 系列，大膽采取霜花的近似色彩 藍灰色、白色，款式上從兩件套增加到3件套，服裝搭配上側重于1套輕浮親膚的羊絨內搭，外披羊絨的大外套，讓你體會身暖心靜的感覺。

冬至，公歷的12月21～23日。它是我國農歷中1個非常重要的節氣，也是1個傳統節日，至今仍有很多地方有過冬至節的風俗。在我國古代對冬至很重視，冬至被當作1個較大節日，曾有 冬至大如年 的說法，而且有慶賀冬至吃團圓飯的風俗。

團團圓圓，因愛傳承，回歸最純真質樸的生活，也是設計師推出 愛尚 系列的主旨，色采上大量采取未經染色的純天然原色羊絨來展現這1理念，溫暖天然的色采，近似色的穿搭方式，加上帽子、圍巾的搭配，給人以溫暖據悉。

大寒，公歷12月22日左右。 2104節氣 中的最后1個節氣，至此1年終章，隨后將迎來新的節氣輪回。大寒之時，寒氣逆極，所以御寒照舊是此時的主旋律。

在溫暖型羊絨衫中，衣尚側重開發紅色喜慶系列服裝，推出 喜冬 系列，這樣既能滿足穿著者平常的保暖功能，也合適喜慶節日時走親訪友的穿著，讓人沉醉在溫暖、美麗氛圍中迎接下1個新年。

2018衣尚秋冬羊絨新品，通過設計師的介紹，可以使人感覺到設計師充分利用 非遺元素+設計 的概念，不單單展現了 非遺 元素的圖形所帶來的情懷效應，而且利用非遺色采的強大 吸睛力 ，讓非遺元素更實用，更有新意。這樣，衣尚羊絨既可以傳承宏揚中華優秀傳統文化，又提高了品牌的文化內涵，增加產品附加值，為此遭到愈來愈多的消費者的青睞。

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