中國時尚品牌鎖定可持續發展 重塑龐大時尚市場

核心提要：除卻這些充滿感的設計師，全球時尚大牌的可延續實踐也1直在深化。相比于此，中國眾多時尚品牌也將眼光鎖定可延續發展，掌控機遇開始重塑這個龐大而有潛力的市場。

你可知道，你愛吃的毛血旺，其重要菜品之1的毛肚、百葉、金錢肚，竟然有著幻化成蝶、翩翩飛舞的時尚魔力?荷蘭埃因霍芬設計學院畢業生Billie van Katwijk就將牛肚變成了可以用來制作衣飾配件特別是包包的天下1雙襪材料，牛的4個不同的胃，也被他自然處理成了4種不同紋理的材質。這同樣成為今年最大跌眼鏡的設計材料。固然，在國外，牛肚基本屬于廢棄物，這1做法實屬變廢為寶可延續。

更加清奇的還有很多，另外一位荷蘭設計師Jalila Essa?di居然將世界上最大的環境危害之1的牛糞便轉化為了既環保又有價值的材料，比如服裝面料、可降解塑料、乃至是紙張;英國皇家藝術學院專攻自然和人體材料研究的Alice Potts，居然完成了把人體分泌的汗液通過神秘配方變成閃閃發亮的水晶的實驗;西班牙皮革設計師卡門 海喬莎，潛心5年，竟將把菠蘿樹的果實收獲后成堆的葉子廢物，加工處理后變成強韌耐用的顯現皮革質感的 菠蘿革 材料，可制成可延續發展的皮衣、皮包、皮鞋、皮座等

除卻這些充滿感的設計師，全球時尚大牌的可延續實踐也1直在深化。相比于此，中國眾多時尚品牌也將眼光鎖定可延續發展，掌控機遇開始重塑這個龐大而有潛力的市場。

1頂帽子：溫順觸摸健康生態

在厄瓜多爾，生長著1種長達2米的可再生Toquilla (托奎拉)草。用這類草編織成的巴拿馬草帽，重量極輕、柔韌度極高、透氣性極好，因其獨特手工編織工藝與異域文化風行全球時尚圈，它也早在2012年因可延續元素被納入世界非遺名單。

可延續時尚的根本，就是產品和衣飾品牌的設計能力，厄瓜多爾的純手工制帽工匠，很多1輩子只做這1件事，工藝相當高深，也使得匠人能將長達2米的Toquilla草手撕成細如發絲，以每平方英寸600 1800針的技術手法，編出1頂頂猶如滑軟絲緞般的帽子。 專門布迪設計6月新品搶先看從事巴拿馬草帽進口的蘇州斯達雅商貿有限公司總經理鄭開沛說道，制作巴拿馬草帽時要陽光、溫度、濕度都必須剛恰好，工匠們每天只能早上到中午11點和在傍晚才可以制作，由于其他時間 太熱，草會干枯，下雨太濕潤，也不合適編織 常規等級的草帽需要編織1 3天，高等級的草帽需要編織1周左右，工匠等級的草帽需要編織1 3個月，大師等級的草帽需要編織4 6個月乃至1年之久。因此，這類草帽的可延續，離不開古老的手工技藝傳承。

鄭開沛還補充道，巴拿馬草帽的原料Toquilla草雖然在南美洲好幾個國家都有種植，是可再生的，但惟有長在厄瓜多爾海岸線的纖維長度，且生長3年以上，才能用于編織草帽。也因此，1頂巴拿馬草帽的制成，需要 1切都是最好的選擇 ，不但會聚了天時、地利、人和，也浸染著風情、堅毅、技藝與無數次的來自人與自然的溫順撫觸。

固然，這類有著健康的生態鏈、飽含傳統技藝及文化的產品非常有市場前景。 正宗巴拿馬草帽愈來愈遭到對個性化與精致品位執著尋求的消費者的青睞，3年來，我們的客戶在穩步增長。CHIC2018(春季)展上，我們首次亮相的巴拿馬草帽就冷艷了眾多參觀者，這也使我們對未來更加充滿信心。 鄭開沛稱，有供需市場才能實現終究的可延續發展。

1件校服：還世界天然純凈

校服企業的未來是甚么模樣?

它應是個社會型企業，即用商業方案解決社會問題，堅持做好企業的同時，做好社會。 全球最大的校服品牌伊頓紀德品牌部負責人楊玥說，環保、可延續發展等元素，已嵌入了伊頓紀德的品牌基因。對校服產品來講，伊頓紀德全線產品采取瑞士和德國的進口環保染料，以保證色牢度的穩定性和安全性。產品有3重質量標準：內部QC質量監管體系; 官方準入與3級質檢機構報告與監管抽查;國際SGS獨立 飛行 檢測。

2017年，伊頓紀德以670萬件的累計出貨件數位列全球最高，但楊悅表示，盈利最多的企業，歷來都不會最看重獲利，而是把目標鎖定在 更成心義 上。Upcycle項目是伊頓紀德基于裁損襯衫和生產耗料的棄物再造公益項目，伊頓紀德已連續兩年與當地NGO機構泥土日記合作，搜集生產進程中的白色純棉耗料作為原料，運至貴州省黔南州的貧困村落，由村內行工坊的布依族婦女應用世代相傳的藍靛染工藝，將其制作成純天然植物染的文創用品。2016年至今，累計為地球環保升級利用了超過6000米白色純棉耗料。

Upcycle項目，使得這個國家1級貧困村30人范圍的手工坊得以延續運作;村中婦女有了收入;Upcycle少數民族植物染作品既吸收了當地文化元素又符合現代審美，深受廣大學?？蛻舻膼酆?這個項目增進了當地少數民族原生態的文化復蘇并走向國外，也在2016年底走出國門，赴英國布里斯托代表中國參加世界拼布大賽。同時，upcycle項目獲2017鳳凰行動者同盟公益企業入圍獎。 楊玥繼續道，另外，自2013年起，伊頓紀德不再印制品牌畫冊，少許其他印刷品均采取來自回收麥秸制造的大地紙、輕質紙等環保回收紙以下降能耗;正在積極與恒天團體就新型環保纖維面料等方面展開合作，研發再利亮點就在于多變的衣領可以隨著自己的喜好調劑用范圍更廣泛的再造新型材料，并且，也在評估可降解膠袋產品的大范圍使用。

我們不但要解決中國校服丑、劣的問題，更是在以低調的理想主義建設力從行業、教育、環境等諸多層面做著社會修復的工作 楊玥說道。

1個同盟：植物染推動生態環保

可延續時尚體系最理想的情勢是甚么?它不止是單1品牌的可再生或再循環利用實踐，它1定是各個品牌每道工序的相互聯結，共同協作。

也因此，前不久，中國植物染(草木染)產業同盟成立。這是以綠色制造、可延續發展為主旨，以企業為主體，以市場為導向，以政、產、學、研、用為基礎，以知識產權同享為特點，串連終端產品的標準制定、印染環節的技術攻關、非物資文化遺產與現代時尚的有機融會為1體的全產業鏈集成創新組織。同盟目前共有企業、高校及行業機構共32家開創成員組成。

中國植物染具有千年歷史，凝聚了中華民族的文化精華，但是，目前我國發展植物染技術，面臨3個方面問題：色澤不穩定和色牢度不高、植物染色譜不豐富和色采體系不完善、缺少植物染料和植物染紡織品的專屬標準。 中國紡織建設計劃院市場發展部主任、中國植物染產業同盟副主席馬志輝表示，植物染產業同盟就是要：1、重新型富集色素植物的培養和種植著手，豐富植物染料色譜;2、積極參考國際標準色卡制作程序，對植物染色采體系展開有效研究，完善植物染的色采標準;3、加快制定植物染的染料標準、紡織品標準和規范染色工藝，建立合適植物染產業可延續發展的植物染系列標準，加速植物染產品開發與推行，適應綠色健康與個性化消費的新理念;4、利用云貴川桂生態環境好、植物物種豐富的優勢建設植物染染料基地，以新技術帶動傳統染色、民族衣飾的發展，為脫貧攻堅創造1個新的產業鏈，為民族文化傳承創造1個新環境，從而推動當地經濟發展。

馬志輝同時表示，植物染同盟也是1個共創、共建、同享的平臺。 我們希望從染料到成品實現1條完全的產業線，引導消費者認識草木染這類可再生環保染料及產品的魅力。 在不久的CHIC2018(秋季)展上，草木染同盟將會以228平米的大展位展現從草木染染料到成品的環保系列。

1會1世界：天然皮草更環保

成立于1949年的國際毛皮協會也是全球皮草行業中的重要組織之1，目前在全球有50個國家會員。除為皮草交易指定貿易規則、行業規范，也承當為行業發聲的。

可延續發展對全部行業非常重要，也是我們工作的重點之1，全部毛皮行業也在實行這樣的原則。首先，我們1直在引導、教育時尚品牌、生產商、設計師，讓他們相信使用天然原料的重要性和可延續時尚的重要性。其次，我們1直從信息宣揚上不斷引導消費者使用可延續原料產品，我們自己的天然原料和塑膠原料宣揚的項目，讓消費者理解衣飾原料對環境的重要性。 國際皮草協會CEO Mark Oaten說道。

國際毛皮協會剛剛用歐洲1家知名的實驗室，測試了天然皮草、塑膠皮草、人造皮草在30天內降解情況的對照，天然皮草的優勢很明顯 這是1種可在1個月內就可以降解的環保材料，主要成份是水、蛋白質、脂肪和無機鹽等。而生產進程也主要在農場進行，碳排放比人造纖維少20% 30%。水貂的骨粉、脂肪等其他身體部位則被用于集中供熱、制造生物柴油等領域。

但是，可延續發展是個任重而道遠的歷程，就是天然皮草來講，近兩年隨著時尚界1些大牌發聲 棄用 皮草， 不穿真皮草 仿佛成了時尚界的 導向 。但其實，獲得 皮毛的方式是不是人性 才是反對皮草的輿論重點，而公道地使用天然皮草卻是關乎自然平衡。Mark Oaten說， 從上述降解實驗看，天然原料才會更好地保護環境。同時，我們應當把消費權利歸還給消費者， 反皮草 造成了沒有選擇。另外，當消費者真的被影響到而謝絕皮草，那下1步就要謝絕皮革、皮制品、羊毛制品、絲織品，由于從動物保護的角度來說，這些所有與動物相干的，都將1點點不可用， 反皮草 決定就是1步步把自己引到甚么都不可以做。

目前來看，聲勢浩大的棄用皮草的確未動搖這1行業的根本。精準投放、深入互動、流量快速變現根據國際毛皮協會的統計，2018秋冬季國際時裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達64%。但是，對皮草行業長遠發展來講，推動皮草行業的透明化和轉型創新、將獲得皮毛的渠道和方法納入法律可監測的范圍極為重要。

整體而言，中國企業在可延續時尚的產品創新方面雖然還有很長的路要走，但不管從生產、消費還是傳播的角度來看，中國可延續時尚已起步，1旦人們買通了可延續時尚與商業邏輯之間的橋梁，這1理念對國內衣飾品牌也許是1次新的機遇。而這些正閃閃發光的可延續企業將在不久的CHIC2018(秋季)上精彩亮相。

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楊大筠

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