維多利亞的秘密靠打折推動5月銷售改善 母企L Brands憂利潤受壓

鑒于Vi通過這些史無前例的同期年比數據ctoria s Secret 維多利亞的秘密5月銷售有所改良，母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的股價在周3盤前交易時段急升5.9%。

該團體在5月銷售評論中流露，美容和褻服業務推動Victoria s Secret維多利亞的秘密上月實現2%的可比銷售（包括直接面對消費者渠道）增長，遠高于FactSet 對2季度（5⑺月）可比銷售增長1.8%的綜合預期。撇除泳裝后，少女系列PINK 的可比銷售也能持平于去年同期，止住了此前連續兩個月的下滑。

Victoria s Secret維多利亞的秘密實體門店的同店銷售依然錄得2%的跌幅，期內該品牌需要繼續通過額外的折扣促銷刺激客流，因此該品牌及團體整體的商品毛利率都比去年同期大幅降落。即便如此庫存仍未能得到有效消化，團體每平方尺存貨按年增加了10%，首席投資者關系官Amie Preston 在銷售評論中表示情況符合預期。

Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Randal Konik 在客戶報告中指出，Victoria s Secret維多利亞的秘密不惜各種代價保住顧客卻恰好證明顧客正投靠其它品牌。再者，該品牌以犧牲長時間定價能力和品牌價值來換取短時間需求的策略其實不可取。

在Bath Body Works 10%的可比銷售增長帶動下，L Brands Inc. 可比銷售同比增加5%，而去年同期則錄得7%的跌幅。截至6月2日的前4周該團體的凈銷售總計8.519億美元，較去年同期7.743億美元上漲10.0%。

L Brands中國消費者的審美角度和韓國消費者是完全不同的 Inc. (NYSE:LB) 周3盤中低見36.16美元，最大跌幅為2.8%。截至周2收盤該股在2018年累計下跌了38%，而標普零售業指數SPDR S P Retail ETF 則有5.4%的累計升幅。

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楊大筠

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