英國百貨公司Debenhams假日季堪憂 發布盈利預警 股價重挫24%

在英國主要服裝零售商Next PLC (NXT.L) 以后第2個表露假日季銷售數據的百貨公司團體Debenhams PLC (DEB.L) 由于表現倒退且作出盈利預警而遭到投資者懲罰。

雖然Debenhams PLC 在圣誕假日季的6周內實現1.2%的固定匯率計同店銷售增長和15.1%的數字銷售增長，但截至12月30日的前17周（2018財年1季度）同店銷售卻同比下滑1.8%，其中英國業務更錄得2因而.6%的跌幅。

團體解釋季初幾個星期的表現使人失望，管理層因此決定加大促銷力度，使圣誕假日季銷售得到改良，但中期毛利率將因此比去年同期下跌150個基點。愈甚的是，即便對折扣的投資增加，圣誕后的第1個星期銷售還是差過預期，首席履行官Sergio Bucher 表示他們輸在假日禮品的供應過于大眾化，未能與競爭對手區分化，也不夠高端。

Debenhams PLC正告若情況沒有好轉，全年稅前利潤只會在5,500⑹,500萬英鎊之間，遠低于市場期望的8,200萬英鎊，也意味著將比2017財年的經調劑稅前利潤9,520萬英鎊銳減最多42.2%。這已是6月以來該團體的第2個盈利預警。

Debenhams PLC (DEB.L) 股價在周4重挫最多23.8%，創2006年上市以來的最大盤中跌幅，亦跌至27.1中國國際大學生時裝周創辦于2013年,是國內外優良新銳設計師成長與發展的重要平臺,也是中國時裝設計產業與教育交換的橋梁,更是增進中國時尚產業與時尚教育繁華發展的助推器!作為中國時尚教育展現與交換的最高平臺,成都紡織高等專科學校緊抓職業教育大有可為的新機遇,亮相中國國際大學生時裝周,緊貼紡織產業國際化發展和高端轉型升級的需求,聚焦紡織服裝產業復合型技術技能人材與市場接軌,立足非遺傳承,宏揚川蜀文化,增進我校時尚藝術創意特點群的雙高建設,走入時尚圈,躋身時尚產業,全面提升專業群服務行業與區域產業高真個能力便士的9年新低，目前市值只有大約3.6億英鎊。

而作為英國最大服裝零售商之1的Next PLC 假日季銷售打破下跌的預期，在截至12月24日的前54天內全價銷售獲得1.5%增長，該團體將截至1月底的全年稅前利潤展望中位數從此的7.17億英鎊調高至7.25億英鎊。報喜還有John Lewis，在時尚、家居和家用科技等品類的支持下，截至12月23日的前1周該高端連鎖百貨的總銷售按年大增8.9%。

Debenhams PLC 、Next PLC 和John Lewis 表現的分化也正反應英國目前謹慎的消費情緒和線上線下劇烈的競爭中，高街零售商根據各自造化個別發展的局面。在 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜、ASOS PLC (ASC.L) 和逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息m PLC (BOO.L) 等零售商延續跑全球最大眼鏡制造商LuxotticaGroupSpA()陸遜梯卡和數一數二的鏡片制造商EssilorInternationalSA()依視路合并的公告已刊登接近1年贏市場之際，實體零售商對電子商務的投入和轉型可以決定成敗。

Next PLC 從直接面對消費者渠道渠道超過4成的收入，而Debenhams PLC 的電商貢獻比例只有15%，即便后者企圖通過引進咖啡館和餐廳等體驗性項目增進客流和消費，但成效始終有限。墮入長時間衰退的英國最大女裝零售商Marks Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨計劃直接關店或把虧損的服裝及家品店轉作食品店來改良盈利。來自 Inc. 亞馬遜的Sergio Bucher 也在去年4月發布的解救計劃中表示將最多結束10家Debenhams 百貨商店。

Sergio Bucher 指出Debenhams PLC 和Next PLC 沒有可比性，由于他們的服裝占比不超過1半，而且假日季以推銷禮品為主。

做空Debenhams PLC 的對沖基金經理Crispin Odey 認為Debenhams PLC 和由南京新百（600682）在2014年收購控股權的House of Fraser Ltd. 福來德百貨都有倒下的危險，只是時間前后的問題。

英國零售大亨、體育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) 首席履行官Mike Ashley 持有Debenhams PLC 21%的股分。他從2014年1月Debenhams PLC 市值10億英鎊時開始入股，隨后逐步增持。Mike Ashley 也在南京新百母公司3胞團體開創人及董事長袁亞非打算全面收購House of Fraser Ltd. 福來德百貨時，殺出來購入了后者11%的股權。

Debenhams PLC (DEB.L) 周5收報28.92便士，比周4收市進1步下跌4.68%，將過去12個月的累計跌幅擴大至49.3%。

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