智·尚融合 2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇構筑品牌新勢能

當 科技、綠色、時尚 成為中國紡織工業新的標簽， 在全新的消費升級的背景下，中國紡織服裝品牌如何打造？ 6月11日，由中國紡織工業聯合會、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、平湖市經濟和信息化局承辦，平湖市服裝行業協會、平湖服裝文化創意園協辦的2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇對這1問題進行了探討。

本次論壇的主題為 智 尚 構筑品牌新勢能 。工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華、中國紡織工業聯合會產業經濟研究院常務副院長華珊，中國紡織工業聯合會品牌辦副主任屈飛，浙江省經濟和信息委員會輕工紡織行業管理辦公室副主任黃崢、平湖市人民政府副市長錢勇彪、市長助理上官建紅，與當地相干政府、服裝行業協會的相干領導，和平湖市服裝家紡品牌及產業鏈相干企業負責人300余人座無虛席，共同探討新時期、新定位下的品牌打造，同時引導平湖市羽絨服企業向品牌化、個性化、時尚化、定制化發展，打響 平湖羽絨服裝 區域品牌。本次論壇由中國紡織工業聯合會品牌辦副主任屈飛主持，論壇分享環節由中國服裝協會副會長、中國服裝產業經濟研究所所長陳國強主持。

品牌是許諾和，是企業誠信和創造力的體現。2017年，平湖市113家范圍以上服裝企業實現產值125億元，出口63.7億元。羽絨服更是平湖的特點優勢產品，在國內外有著較高的市場占有率和美譽度，線上線下年銷量在100億元以上。 平湖市人民政府副市長錢勇彪在致辭中稱，平湖是中國服裝制造名城、中國跨國服裝采購產業基地、中國服裝產業示范集群，去年又獲評國家級出口服裝質量安全示范區，素有 全球百件衣，平湖有其1 的美譽。最近幾年來，平湖服裝產業轉型腳步不斷加快，出現出了依愛夫、伊思佳、飛靈飛遜、林限定等1批品牌企業和體驗式營銷、紅定制、文化創意、跨界融會等1批新模式、新業態。

平湖市人民政來設計制作商品府副市長錢勇彪

我國是世界上最大的羽絨及制品的生產國和出口國，也是最大的消費國，羽毛出口貿易額占據了世界羽絨市場70%以上，在國際市場中具有舉足輕重的地位。2017年，我國羽絨服產量28569萬件，同比增長8.48%。全年共出口男士女士羽絨服9041萬件，同比增長18.5%；出口額20.63億美元，同比增長16.03%；出口的平均單價為22.84美元/件，同比降落2.99%。

最近幾年來，隨著技術進步和消費水平提升，羽絨產品除保暖功能外，更多的融入了科技和時尚元素。新技術、新工藝和新材料大量出現，給產品創新帶來了無窮可能，比如波司登團體采取生態抗菌羽絨，專業鎖絨技術，和蓄熱內里和新型防潑水工藝等不斷創新升級產品；時尚羽絨服領跑者艾萊依團體，旗下不但有艾萊依羽絨服品牌，同時還有艾萊依家紡和NICKIE童裝品牌，通過量品牌戰略不斷壯大團體實力；以羽絨被著稱的東隆在構建沙龍的情勢當中團體，以具有全產業鏈的本錢優勢、質量精良和誠信為本的原則，成功打開了國內國際市場。

隨著消費升級的不斷深入和新零售模式的不斷出現，人們對羽絨產品的質量、性能、時尚度和舒適度都有了更高的要求，這對羽絨行業，特別是平湖，這個具有產業基礎和眾多加工制造企業的集群，既是機遇也是挑戰。 中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華也表示，從《中國制造2025》到習總書記的 3個轉變 ，再到 3品 戰略深入實行和 中國品牌日 正式設立，標志著品牌建設已逐漸上升到國家戰略層面，是新時期下推動中國經濟發輾轉向高質量發展的必由之路。1個國家的實力是不是強大，已愈來愈依托因而否具有制造和科技等領域的全球頂級品牌。但是品牌建設是1項長時間艱巨的任務，需要我們把每天都當作 中國品牌日 。

中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華

兩個 環節 、1個 環境 ，工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞指出了中國服裝品牌的發展方向。他說， 3品 戰略對中國服裝企業來講，創品牌最重要，中國品牌影響力不夠1個很大緣由是創意設計水平還遠遠不夠。因此，在設計環節補短板，提升創意設計水平，往價值鏈高端領域延升；在制造環節提升效力，加快智能制造的步伐；加強誠信品牌生態建設，產業鏈上下游應當共生共榮，實行社會，只有合作雙贏才能實現可延續發展。

工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞

消費的結構更加的多元，消費者對品質，對體驗，對文化的需求正在快速的提升，滿足市場的需求，構成有效的供給，要求企業必須強化品牌建設。而中國消費升級的需要和供給老化的背景下，很多的品牌正在失去我們的優勢和勢能，眾多的品牌的也失去了聲量，缺少了時期的競爭力，我們要緊跟消費升級的趨勢，用于突破現有的格局，向全球市場優秀的商業模式，品牌企業學習對標，才可以跟得上時期的步伐。 波司登國際控股有限公司副總裁王晨華從波司登打造品牌的經驗動身，認為當前企業必須要以品牌建設為核心，發揮品牌引領作用，緊跟消費趨勢，不斷自我革命，創新發展。

波司登國際控股有限公司副總裁王晨華

他認為，打造品牌就是要有品質、重創新、講。 好的產品和服務是打造品牌的基礎，要以精益求精的工匠精神不斷提升產品，滿足市場需求。要在1個領域做精、做深、做透，將智能化融入到生產、銷售、服務的每個環節，重視科技創新、設計創新、模式創新。同時是發展品牌的根本，低碳、綠色、可延續發展，產業鏈協同發展非常重要。

中華全國商業信息中心市場研究處研究員蔣慧芳

根據調研數據指出，從從2017年開始，實體大型零售企業銷售回暖，當前消費品市場顯現3大趨勢：1是消費者代際特點明顯，年輕人成為主要消費群體；2是高品質、高性價比的商品更加普及；3是傳統零售將從經營商品轉向經營生活態度。在服裝消費領域，也明顯顯現人們從尋求 具有更多的服裝 ，轉變成 具有更好的服裝 的趨勢特點。服裝消費將更加關注品質、口碑和性價比，而不單單是數量和價格。

對羽絨服市場，她根據近兩年快時尚和戶外品牌的羽絨服顯現熱銷的態勢，建議國內羽絨服企業要關注氣候變化，2018年冬季或為暖冬；關注消費者的變化，當下的消費者更多尋求品質、性價比和生活方式；誠實、公道定價；推出新元素，提升消費者購買意愿；提升羽絨服的專業度；關注34線及以下城市消費市場。

質量為先 是中國制造強國戰略的重要指點思想，高質量的產品首先要依托高水平的標準來保證，沒有高標準，就沒有高質量。

國家服裝質量監督檢驗中心（上海）主任張德良

國家服裝質量監督檢驗中心（上海）主任張德良分享了《羽絨制品質量與標準情況》。根據國家質檢總局對羽絨制品的抽檢來看，羽絨含絨量、絨子含量始終是主要致使產品不合格的質量特性，在纖維含量、PH值，面料色牢度、充絨量等方面也存在不合格情況，因此建議企業1定要加強企業質量控制管理。

市場倒逼標準，標準倒逼產品。 針對抽檢和消費者投訴集中的問題，張德良說，現在正在提升和修訂《羽絨服裝》標準的水平，比如采取整件成衣轉箱法，反應產品鉆絨的真實情況，為企業節儉本錢；增加對膽布和里料透氣率的考核，和對羽絨服洗滌后外觀、拼接軟產品相互沾色牢度、嬰幼兒及兒童服裝安全要求等設立了技術指標。在絨子含量的實驗方法也與國際接軌。

小單快反代表著甚么？需要更快的供應鏈？小單化的生產模式？更低的生產本錢？

億尚智能科技有限公司總經理狄彪

億尚智能科技有限公司總經理狄彪在論壇分享時提出這樣1個問題。他認為，小單快反意味著服裝行業邁向新的時期，小單意味著多元化，快反意味著真正將科技融入其中的供應鏈。 服裝行業最大的問題是標準的缺失，這個標準是泛指，比如賬期、誠信等，沒法構成協同化的絡。

狄彪說，服裝是時尚＋科技的行業，時尚意味著創新＋引導市場，是設計 文化 ，科技意味著互聯＋新技術，是重塑 結構 。創新就是解決問題的能力，構建產業互聯平臺，構成區域有效協同。而新的產業生態需要產業內企業共同來打造。 時尚＋科技時期，你終將被抵達。

而新零售時期下，線上線下融會共生，會對品牌由哪些影響？

阿里巴巴團體副總裁、CEO助理肖利華

阿里巴巴團體副總裁、CEO助理肖利華則帶來了基于阿里巴巴多年的零售數據搜集，分享了阿里新零售的布局和思考。他認為中國零售業正在經歷向4.0時期的轉變。 1.0時期是線下實體商鋪時期，2.0時期是以PC端為主體的電商時期，3.0時期是基于移動互聯實現產品、服務、營銷互聯的時期，而4.0時期則是大數據驅動的、以消費者為中心的端到端全全渠道融會的新零售時期。

上海東隆羽絨制品有限公司副總經理張戀建則從東隆羽絨實踐智能制造、綠色發展的角度，分享了《智造、質造、綠色生產》的主題演講。她表示，東隆多年來1直明確企業發展方向，堅持做好制造業，堅決實行以提高企業效力為核心的各項措施，提高企業核心競爭力為目的的企業變革，并成立了裝備引進保護改造工業工程師團隊，以實現管理者有理解、驅駕能力，工程師團隊有保護改造能力，員工有操作能力的東隆特以日式流行風來表現少女的可愛、俏皮、甜蜜點企業自動化。

上海東隆羽絨制品有限公司副總經理張戀建

未來，東隆將推動符合企業實際的自動化變革之風，每一年提高效力最少15%，以核心產品確保行業領先的效力水平。

天貓衣飾大中華區招商總監牧南根據2017年和2018年1季度天貓銷售的數據分析指出，品質至上，設計先行，這是天貓引入品牌的根本原則， 線上價格增速愈來愈高，中國羽絨品牌未來1兩年將面臨國際品牌最直面的競爭，會給國內羽絨品牌提出很大挑戰，羽絨品牌應當將品質列為安身立命的，而不是價格。而天貓會把更多的資源投給有原創設計能力的品牌，優良供應鏈＋新銳設計氣力＝巨大的藍海。

天貓衣飾大中華區招商總監牧南

最后，陳國強與國際知名品牌創意總監Brendan Mullane進行了對話。Brendan也帶來了自己對中國服裝品牌的解讀。他表示，中國市場前景被世界時尚圈普遍看好，對中國品牌的打造來講也是1個巨大的機遇，但品牌是有故事、有文化、有信仰在其中，而不單單是流于品牌表面。

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