為鞏固服裝市場地位 沃爾瑪和主持人艾倫合作出休閑服了

核心提要：周3，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國熱門脫口秀節目“艾倫秀”（Ellen Show）的主持人艾倫·德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯手、推出名為EV1的休閑衣飾系列。

周3，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國熱門脫口秀節目 艾倫秀 （Ellen Show）的主持人艾倫 德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯手、推出名為EV1的休閑衣飾系列。EV1系列主打牛仔布，預計推出包括T恤、配飾、鞋類在內的60件商品，大部份定價不超過30美元。按計劃，它將于9月發布，在美國的約2300家門店出售，占沃爾瑪美國門店總數的1半。

艾倫是美國知名度最高的主持人之1，主持過奧斯卡，具有從2003年起播出至今的電視節目 艾倫秀 ，朋友圈名人聚集。

沃爾瑪選擇與她合作，看中的除她在時尚圈的影響力，極可能還有她的銷售號令力。艾倫具有自己的同名電子商務平臺ED by Ellen，主要銷售服裝、配飾和家居用品，產品上新后常常很快就會銷售1空。

與艾倫合作，代表沃爾瑪在尋求高端客戶的同時，仍然想用更時尚的衣飾鞏固自己在大眾服裝市場的地位。

實際上，在今年2月的時裝周期間，沃爾瑪就更新了4個自有品牌以取代原本的衣飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、和將從英國Asda收購的George品牌調劑為僅銷售男士用品。這些自有品牌在維系平價特點的同時，變得更加細分和時尚。

而過去兩年里，沃爾瑪在中高端服裝上投入了很多，包括接連收購ModCloth，Bonobos和Moosejaw等時尚零售商；在官添加百貨店Lord＆Taylor的專頁、展現高端品牌等，希望能吸引到更多中產階級消費者。

ModCloth

以多種措KOLONSPORT正是此前與國內運動1哥安踏欲成立合資公司的韓國品牌施提升衣飾業務增長的背后，則是沃爾瑪與亞馬遜、Target等對手在該領域爭取市場份額的較量。目前，沃爾瑪還是美國第1大服裝零售商，但根據摩根士丹利的報告，亞馬遜將在2018年成為美國服裝行業的頂級企業。與此同時，與亞馬遜并列衣飾零售第2地位的零售商Target也1直在大力投資服裝業務，過去1年，Targe推出了多個針對不同受眾的衣飾品牌，市場反響不錯。

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楊大筠

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