天貓攜手紐約時(shí)裝周打造首個(gè)“中國(guó)日” 新零售激發(fā)中國(guó)品牌創(chuàng)新原動(dòng)力

1月12 日，天貓宣布將攜手紐約時(shí)裝周主辦方美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA在2018年紐約時(shí)裝周上打造1個(gè) 天貓中國(guó)日 （Tmall China Day）。

根據(jù)美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA和天貓的合作計(jì)劃，在合并男女裝周的紐約時(shí)裝周上，將選定1天為 中國(guó)日 China Day 。天貓將遴選中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌在全球最頂級(jí)的時(shí)尚秀場(chǎng)上展現(xiàn)。美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA 還將 天貓中國(guó)日 （Tmall China Day）寫(xiě)進(jìn)了官方日程，此舉在紐約時(shí)裝周歷史上也是首次。神搭檔神發(fā)現(xiàn)#舒適衛(wèi)衣神助攻

天貓正在大力扶持中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展。今年，天貓有1整套扶持中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略計(jì)劃。除紐約時(shí)裝周的 天貓中國(guó)日 （Tmall China Day）帶中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師出海以外，天貓還計(jì)劃將新零售的商業(yè)氣力賦能獨(dú)立設(shè)計(jì)師。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也紛紜慕名而來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前天貓上已有數(shù)以千計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)店，而且這1數(shù)字還在快速增長(zhǎng)中，最近新入駐的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌有 40 多家。

盡人皆知，中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)面臨著生產(chǎn)本錢(qián)高、受眾長(zhǎng)尾、供應(yīng)鏈難以把控等系列困難。而依托阿里巴巴生態(tài)體系，天貓為更多設(shè)計(jì)師品牌提供從IP輸出到生產(chǎn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的整體服務(wù)，從而極大下降了本錢(qián)。另外，天貓海量的年輕用戶，為設(shè)計(jì)師提供了源源不斷的客群。

中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌MS MIN 就是享受天貓商業(yè)賦能而成功升級(jí)為著名獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的例子。

2010 年，MS MIN 最初在淘寶開(kāi)店。6 年以后值此2018開(kāi)煉之際，開(kāi)創(chuàng)人設(shè)計(jì)師劉旻

帶領(lǐng) MS MIN 在天貓開(kāi)店。現(xiàn)在，這個(gè)品牌有淘寶和天貓兩個(gè)店鋪，兩個(gè)店鋪都表現(xiàn)得很好。2017 在褻服市場(chǎng)硝煙彌漫的競(jìng)爭(zhēng)中年，天貓 MS MIN 的銷(xiāo)售額增幅達(dá)287.5%。基于天貓大數(shù)據(jù)的消費(fèi)趨勢(shì)分析，MS MIN 今年還設(shè)計(jì)了全新系列推向市場(chǎng)

由于在淘寶和天貓的生意都不錯(cuò)，以后 MS MIN開(kāi)始從線上走到線下。

MS MIN先是入駐了買(mǎi)手制百貨連卡佛，以后還去了美國(guó) Saks 5th Avenue百貨公司。 2016 年，MS MIN還在上海奢侈品商圈上海商城開(kāi)實(shí)體店。

在天貓上成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)原生設(shè)計(jì)師品牌密扇，自2015年入駐至今成長(zhǎng)飛快。如今已在海外進(jìn)入多家買(mǎi)手店，并醞釀著開(kāi)出自己的旗艦店。此前，通過(guò)阿里魚(yú)，密扇與梵高博物館、大英博物館成功建立合作，開(kāi)發(fā)出梵高系列、大英博物館系列衣飾在雙11期間迎來(lái)熱賣(mài)，密扇也在雙11期間迎來(lái)接近80%的高增長(zhǎng)。

密扇開(kāi)創(chuàng)人韓雯表示，密扇從連衣裙切入，在生產(chǎn)企劃上不斷開(kāi)發(fā)新品類(lèi)，這個(gè)進(jìn)程中，天貓大數(shù)據(jù)幫助密扇取得了很好的研究探索基礎(chǔ)來(lái)完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而雙11正是最好的檢驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師李忞及張曉宇聯(lián)合首創(chuàng)的yvmin品牌不久前在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，他們的首飾系列連續(xù)參加倫敦時(shí)裝周，而最新推出的是基于天貓數(shù)據(jù)反饋的用戶喜好而打造的天貓專(zhuān)屬系列珠寶飾品。

在設(shè)計(jì)師林海眼中，2016年8月開(kāi)設(shè)的名叫 PARTICLE FEVER 的天貓店是1個(gè) 運(yùn)動(dòng)穿著實(shí)驗(yàn)場(chǎng) ，他嘗試把高級(jí)時(shí)裝的概念帶入運(yùn)動(dòng)服的設(shè)計(jì)，在天貓找到了他的 忠實(shí)粉絲 。

除此以外，天貓已集合了對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體極為重要的集合店的批量入駐，包括大陸設(shè)計(jì)師集合店棟梁，臺(tái)灣設(shè)計(jì)師集合店初衣食午，華裔設(shè)計(jì)師集合店CACHET、國(guó)際設(shè)計(jì)師集合店 ALTER 全部到位。這意味著，通過(guò)集合店的方式，數(shù)百個(gè)各類(lèi)型新銳設(shè)計(jì)師品牌入駐了天貓。

早在去年的天貓雙11全球潮流盛典上，棟梁就帶著南朗、陳安琪、郭1然天、王天墨、黃悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等1批國(guó)內(nèi)新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來(lái)露個(gè)臉。

設(shè)計(jì)師從個(gè)體走向群體，再走向更大的商業(yè)體，通過(guò)傳統(tǒng)的零售渠道很難，而恰正是應(yīng)當(dāng)跟中國(guó)最優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)合作。 棟梁主理人Tasha說(shuō)， 能夠在這個(gè)時(shí)間擁抱天貓，實(shí)際上是很有幸的1件事情。

去年 10 月，美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的CEO Steven kolb 到訪了阿里巴巴西溪園區(qū)，為2017年天貓雙11全球潮流盛典打call 時(shí)候就曾表示，他希望天歡迎關(guān)注童裝圈微信公眾號(hào)貓能夠助力中國(guó)品牌參與紐約時(shí)裝周的 天貓中國(guó)日 （Tmall China Day），同時(shí)也希望天貓能為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌搭建平臺(tái)。

電商將是我們接下來(lái)重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向。 Steven kolb 說(shuō)。