羅萊生活斥資4.65億建205家家居生活館 只為轉(zhuǎn)型一站式品牌零售商！

2月6日晚間，本土家紡龍頭企業(yè) 羅萊生活科技股分有限公司（以下簡稱 羅萊生活 ），發(fā)布《2016年度非公然發(fā)行股票發(fā)行情況報(bào)告暨上市公告書》，公司非公然發(fā)行的3900萬股新股已于2018年1月29日在中國證券登記結(jié)算有限公司深圳分公司辦理終了登記托管相干事宜，并將于2018年2月7日在深圳證券交易所上市，本次非公然發(fā)行的新股性質(zhì)為有限售條件流通股，自發(fā)行結(jié)束之日起36個(gè)月內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。

由于羅萊生活定增事項(xiàng)推動時(shí)間較久，原認(rèn)購方紹元9鼎/啟利9鼎認(rèn)購資歷被否，致使終究認(rèn)購金額為4.65億元(原為7.3億元)，其中由羅萊生活實(shí)際控制人控制的偉發(fā)投資認(rèn)購3.65億元(占募資金額78.49%)，這彰顯了實(shí)控人對公司未來可延續(xù)發(fā)展的決心與信心。

公告顯示，此次非公然發(fā)行股票召募資金4.65億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后將用于全渠道家居生活O2O運(yùn)營體系建設(shè)項(xiàng)目、供應(yīng)鏈體系優(yōu)化建設(shè)項(xiàng)目，有益于鞏固并提升羅萊生活的市場競爭力，增強(qiáng)公司的盈利能力。

其間了解到，根據(jù)羅萊生活非公然發(fā)行預(yù)案，本次非公然發(fā)行完成后將實(shí)現(xiàn)以下3個(gè)目的：

1、推動羅萊生活向家居生活1站式品牌零售商轉(zhuǎn)型。本次發(fā)行召募資金投資項(xiàng)目將在全國新設(shè)205家家居生活館，加快公司的家居生活館建設(shè)布局，向消費(fèi)者顯現(xiàn)豐富的家居生活場景和1站式家居購物全新體驗(yàn)，中國國際服裝衣飾展覽巴比樂樂是寧波獅丹努旗下的中高級童裝品牌會(CHIC2013)將于2013年3月26⑵9日在北京中國國際展覽中心(新館)隆重舉行有效提升消費(fèi)者的進(jìn)店率、連帶率、復(fù)購率和客單價(jià)，繼續(xù)推動公司由家紡向家居生活1站式品牌零售商轉(zhuǎn)型，提升公司的經(jīng)營事跡。

2、幫助羅萊生活打造全渠道O2O運(yùn)營體系。本次發(fā)行召募資金投資項(xiàng)目擬將天貓、上加盟等分銷官，和零售官和實(shí)體門店的客戶觸點(diǎn)集成至統(tǒng)1的銷平臺，依托公司多年來在營銷絡(luò)、品牌運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)驗(yàn)與資源，整合現(xiàn)有線上和線下銷售絡(luò)，打造公司線上線下互動融會的家居產(chǎn)品全渠道O2O運(yùn)營體系。

3、優(yōu)化羅萊生活的供應(yīng)鏈體系，支持公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。本次發(fā)行召募資金投資項(xiàng)目將在公司總部新建自動化立體庫，并在華北地區(qū)、華南地區(qū)和西南地區(qū)新設(shè)區(qū)域分倉，以支持公司家居化轉(zhuǎn)型后產(chǎn)品品類大幅擴(kuò)充對倉儲空間的要求，提高公司對全國范圍內(nèi)零售終端和消費(fèi)者的管理服務(wù)能力。同時(shí)，對公司供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化升級，提高公司的內(nèi)部運(yùn)營管理、供應(yīng)商管理、配送結(jié)算、財(cái)務(wù)信息同享服務(wù)、研發(fā)系統(tǒng)支持等能力，增強(qiáng)公司供應(yīng)鏈體系的運(yùn)營管理水平，支持公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰認(rèn)為，羅萊生活此次非公然發(fā)行得到大股東的積極參與，且鎖定期長，彰顯了大股東對羅萊生活長時(shí)間穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)定信心。另外9鼎系基金的大范圍參與為公司未來投資布局提供有力保障，預(yù)計(jì)羅萊生活在家居生活領(lǐng)域的布局上將大量借助9鼎在資本市場的資源和經(jīng)驗(yàn)，提升資本運(yùn)作效力。

公然資料顯示，羅萊生活創(chuàng)建于1992年，2009年9月登陸A股市場。公司總部位于中國上海，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于1體的龍頭企業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，羅萊生活實(shí)現(xiàn)收入19.81億元，其中由于收購萊克星頓并表增加3.82億元，其余家紡產(chǎn)品收入中以套件類產(chǎn)品和被芯類產(chǎn)品為主，分別占收入的41.44%、33.70%。分區(qū)域看，公司產(chǎn)品銷售市場以華東為主，占到國內(nèi)銷售收入的35.73%，華中、東北、西南、華北分別占銷售收入的19.00%、15.91%、13.08%、10.33%。公司家紡業(yè)務(wù)綜合競爭實(shí)力較強(qiáng)，品牌和產(chǎn)品綜合市占率延續(xù)占據(jù)國內(nèi)第1位置。

視察來看，2014⑵017年前3季度，羅萊生活營業(yè)收入增速（剔除萊克星頓并表影響）分別為9.4%、5.6%、8.1%、21.2%，主業(yè)復(fù)蘇加速，且公司歸母凈利潤增速也在2017年前3季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，到達(dá)19.7%。從2016年以來的單季度數(shù)據(jù)來看，公司營業(yè)收入和凈利潤的增速延續(xù)提高的趨勢非常明顯。

羅萊生活此前發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2017年將實(shí)現(xiàn)凈利潤為3.65億元～4.28億元，上年同期為3.17億元，同比增長15%～35%。公司表示，做出上述預(yù)測，是基于以下緣由：業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和渠道不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)并購進(jìn)此次笨笨鼠微動漫項(xiàng)目的啟動1步推動，業(yè)務(wù)保持增長。

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楊大筠

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