牛仔服飾市場需求減少 Vans母公司將拋售Lee等品牌？

核心提要：美國運動衣飾團體威富（SE）成心剝離旗下的牛仔業務，正斟酌為Lee和Wrangler等品牌尋求買家。

據《華爾街》援用消息人士流露，美國運動衣飾團體威富（SE）成心剝離旗下的牛仔業務，正斟酌為Lee和Wrangler等品牌尋求買家。截至目前，威富團體暫未對該消息作出回應。

Lee品牌由Paul David于1889年在美國創建，除經典的吊帶牛仔工人褲外，還創造了全球第1條拉鏈牛崽褲，被譽為3大牛崽褲品牌之1。

1969年，威富團體宣布收購Lee品牌，并于1975年推出首個女裝牛崽褲系列，名為 FIT FOR GIRLS 。隨后，Lee又前后發布了合適各個年齡的品牌系列，進1步穩固其牛仔衣飾品牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創建于1899年的威富團體通過并購Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領先的牛仔衣飾制造商之1，在全球牛仔衣飾市場中占有約25%的份額。

雖然牛仔衣飾市場的需求自20世紀80年代起便開始減少，但具有多元化品牌矩陣的威富團體并未感到耽憂，其盈利能力遠高于當時的競爭對手Levi s和Blue Bell。1986年，威富團體斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，1舉成為全美最大的牛仔衣飾制造商。套頭毛衣不再僅僅是套頭毛衣

不過現在從數據層面來看，牛仔部門正成為威富團體的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內的大型零售商推出更多自有品牌，該團體的牛崽褲業務需求正在不斷下滑。

雖然威富團體銷售額最近幾年來1直處于積極的上升態勢，且牛仔部門去年銷售額達27億美元，并貢獻了4.219億美元利潤，但Lee和Wrangler去年銷售額均出現下滑，跌幅分別為6%和1%，與Vans 19%的強勁增幅構成鮮明對照。

據時尚頭條數據，在截至6月30日的3個月內威富團體總收入同比大漲23%至27.9億美元，高于分析師預計的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

期內，包括Lee在內的牛仔部門延續低迷，銷售額下跌1%至6.39億美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額則同比增長19%至20.14億美元。

芬蘭科技團體Harrison董事長Gilbert rrison認為，若消息屬實他不會感到驚訝，由于牛仔部門已不再是威富團體的核心業務。2007年，威富團體對事跡延續低迷的褻服業務也做出了舍棄的決定，褻服品牌Va不管是面料的提升還是設計風格的品味的提高nity Fair被以3.5億美元出售。

瑞士信貸分析師Michael Binetti指出，威富團體牛仔部門的事跡收入在過去10年中并沒有明顯增長，剝離該業務所獲的資金將有益于團體收購更好的品牌。

據摩根斯丹利分析師Matthew ss流露，目前威富團體握有15億美元的現金，首席履行官Steve Rendle也坦獨立的風格為設計理念承，隨著團體轉型重組戰略的1步步推動，目前仍在尋求適合的收購機會。

去年8月，威富團體宣布以8.2億美元收購衣飾公司Williamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies?、Workrite?、Kodiak?、Terra?和Walls?，去年收入約8.75億美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將并入威富團體的制服部門。

自去年11月以來，威富團體又前后收購了Icebreaker和Altra兩個品牌，同時把事跡增長墮入停滯的休閑衣飾品牌Nautica出售給了品牌管理團體Authentic Brands。

Steve Rendle強調，在選擇收購品牌時，威富團體最看重的是該品牌能否強化鞏固團體與消費者之間的關系，而不單單是新增1個品牌。其次是收購對象的數字化發展潛力，與該品牌你絕對是“夜空中最亮的星”能否成為威富團體事跡增長引擎。

另據1位主要負責吞并和收購的高管流露，威富團體未來還將出售更多品牌，目前正在對旗下的品牌組合進行重新審核。該高管預計，僅牛仔業務的出售價格或超過30億美元，不管買家是誰都必須預留10億美元用于業務重整，因此最有可能出手的買家或為私募基金。

消息傳出后，威富團體（SE）股價在周5收盤時錄得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以來其股價積累上漲了28%，目前市值約為383億美元。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...