就柳井正最愛(ài)的襯衫品牌要來(lái)中國(guó)開(kāi)店了它可不的是個(gè)啥!
柳井正最愛(ài)的襯衫品牌要來(lái)中國(guó)開(kāi)店了 它可不是優(yōu)衣庫(kù)
憑仗 做1件大家都買得起的好襯衣 的理念,鐮倉(cāng)襯衫(Kamakura shirts )不但占據(jù)了日本男士的衣柜,還成了第1個(gè)在紐約曼哈頓奢侈品聚集地布魯克菲還需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的米蘭國(guó)際時(shí)裝周協(xié)會(huì)評(píng)審團(tuán)的評(píng)審爾德廣場(chǎng)開(kāi)店的日本品牌。如今,它開(kāi)始了在中國(guó)市場(chǎng)的新征程。
今年,鐮倉(cāng)襯衫將7、認(rèn)購(gòu)金額:2.2億元在中國(guó)開(kāi)出實(shí)體店,落戶北上廣深4大1線城市,同時(shí)開(kāi)放特許加盟權(quán)。而面向中國(guó)消費(fèi)者的直郵電商平臺(tái),已于去年底正式開(kāi)通。銷售包括襯衫、西裝、連衣裙、睡衣、毛巾、皮具等多種商品,幾近覆蓋了平常衣飾需求的各個(gè)方面。其中,最便宜的襯衫價(jià)格為449元。
作為日本銷售額第2、紐約炙手可熱的襯衣品牌,鐮倉(cāng)襯衫的歷史算不上悠久。
1993年,在日本鐮倉(cāng)街頭便利店2樓1間16平米的小店里,53歲的貞末良雄和妻子貞末民子1起創(chuàng)建了鐮倉(cāng)襯衫。在此之前,大學(xué)畢業(yè)的貞末良雄1直在服裝公司就職,前后經(jīng)歷了5個(gè)東家的破產(chǎn)倒閉。雖然說(shuō)職場(chǎng)不順,倒也積累了對(duì)往后創(chuàng)業(yè)有益的經(jīng)驗(yàn)。
開(kāi)創(chuàng)人貞末良雄
創(chuàng)建鐮倉(cāng)襯衫之初,貞末良雄就確立了工廠直銷的經(jīng)營(yíng)模式 不設(shè)倉(cāng)庫(kù)、沒(méi)有中間商,只通過(guò)門(mén)店和官銷售。避免庫(kù)存積存,單個(gè)SKU的同1個(gè)尺碼、花色少許生產(chǎn)(通常只有1兩件,售完即止)。門(mén)店每周上新兩次,以確廣受消費(fèi)者的青睞保貨品充足。鐮倉(cāng)襯衫日文全名 maker s shirts kamakura 的含義,就是像料理1樣,把剛做出來(lái)的襯衫直接送到客人手中。
砍掉中間環(huán)節(jié),不花錢(qián)做廣告,采購(gòu)最好的面料,產(chǎn)品全部在日本生產(chǎn)、選擇S級(jí)工廠(生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)最高級(jí)別,本錢(qián)也更高)加工,又極力緊縮本錢(qián), 讓鐮倉(cāng)襯衫被稱為 物超所值的好襯衣 。
日本門(mén)店外的顧客
聽(tīng)說(shuō),日本的上班族最少需要5件襯衫,而每5件中,最少有3件出自鐮倉(cāng)襯衫。乃至連優(yōu)衣庫(kù)的老板柳井正都是鐮倉(cāng)襯衫的粉絲,稱鐮倉(cāng)的襯衫 柔軟整潔,穿著舒適,是非常好的商品 。
目前,除在日本的26家門(mén)店外,鐮倉(cāng)襯衫分別在紐約(2家)、泰國(guó)(1家)、中國(guó)臺(tái)灣(1家)具有4家海外店,其中臺(tái)灣門(mén)店為加盟店。2017財(cái)年,鐮倉(cāng)襯衫的銷售額為40億日元。
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楊大筠
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