再出手！山東如意旗下輕奢集團(tuán)SMCP或入駐京東

法國(guó)輕奢時(shí)尚團(tuán)體SMCP SAS () 在2季度繼續(xù)錄得強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)后，上調(diào)了全年收入目標(biāo)。

2季度該團(tuán)體實(shí)現(xiàn)2.413億歐元的銷售，較去年同期2.136億歐元增長(zhǎng)12.9%，撇除匯率影響后增幅為15.2%，略勝市場(chǎng)預(yù)期的14.7%，基本能夠保持1季度15.8%的水平。

上半年全球同店銷售按年上升5.8%，實(shí)體零售與成功的數(shù)字策略都對(duì)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。現(xiàn)在電子商務(wù)已占團(tuán)體總銷售的14.3%，較去年同期提高了兩個(gè)百分點(diǎn)，北美市場(chǎng)的比例更超過(guò)25%，而占比最高的3個(gè)國(guó)家為美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)。

SMCP SAS 旗下3大品牌Sandro、Maje 和Claudie Pierlot 保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，2季度增速分別為14.7%、16.6%和13.0%。各錄得1.181億歐元和9,410萬(wàn)歐元銷售的Sandro 和Maje 在過(guò)去12個(gè)月均開(kāi)設(shè)了33間直營(yíng)門店，其中5月開(kāi)業(yè)的Maje 北京朝陽(yáng)大悅城新店是SMCP SAS 中國(guó)百店的里程碑，Claudie Pierlot 也新增了23間直營(yíng)店。

SMCP SAS 最近幾年1直以每一年80⑼0間直營(yíng)門店的計(jì)劃進(jìn)行擴(kuò)大。首席履行官Daniel Lalonde 在財(cái)報(bào)后會(huì)議上流露今年的擴(kuò)大速度會(huì)輕微提升，而且繼續(xù)以歐洲和亞太地區(qū)為主。2季度團(tuán)體新增了39間直營(yíng)門店，把過(guò)去12個(gè)月的直營(yíng)門店開(kāi)店總數(shù)增加至86間，截至季末團(tuán)體在全球設(shè)有1,381個(gè)銷售點(diǎn)，直營(yíng)門店占其中的1,108個(gè)。

法國(guó)本土的市場(chǎng)環(huán)境照舊艱巨 ，該團(tuán)體在季報(bào)中指出，銷售按年微跌0.7%至8,710萬(wàn)歐元，但旗下品牌仍能繼續(xù)提升市場(chǎng)份額。歐洲、美洲和亞太地區(qū)各實(shí)現(xiàn)15.1%、27.1%和47.7%的固定匯率計(jì)銷售增長(zhǎng)。期內(nèi)歐洲擴(kuò)大以意大利和德國(guó)為焦點(diǎn)，美洲實(shí)體門店的客流和轉(zhuǎn)化率都在提高，電子商務(wù)表現(xiàn)出色。亞太地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)反應(yīng)了電子商務(wù)的成功，品牌的知名度和吸引力也進(jìn)1步提升。

首席財(cái)務(wù)官Philippe Gautier 向分析師流露上半年美洲和亞太地區(qū)的同店銷售增幅都到達(dá)高雙位數(shù)，歐洲也高于平均水平，拖后腿的無(wú)疑是法國(guó)本土市場(chǎng)。團(tuán)體管理層最近幾年致力通過(guò)拓展國(guó)際及數(shù)字業(yè)務(wù)以減輕對(duì)法國(guó)本土市場(chǎng)的依賴，使全球發(fā)展更加均衡。Daniel Lalond當(dāng)Gap和其他美國(guó)傳統(tǒng)品牌過(guò)得有些艱巨中的民族圖騰刺繡的外套也是相當(dāng)注視的商品e 指出他在2014年中成為SMCP SAS 總裁兼CEO 時(shí)，法國(guó)占團(tuán)體整體銷售的72%，4年后的2季度末比例降落了1半至36.1%，而歐洲和亞太地區(qū)的占比則分別提高到3成和兩成。

SMCP SAS 現(xiàn)在預(yù)計(jì)2018年全年銷售在撇除匯率影響后將比2017年上漲超過(guò)13%，而原預(yù)期為11%⑴3%，經(jīng)調(diào)劑EBITDA 利潤(rùn)率目標(biāo)依然是17%。

Maje 北京朝陽(yáng)大悅城新店是SMCP SAS 中國(guó)百店的里程碑

Daniel Lalonde 表示中國(guó)增長(zhǎng)繼續(xù)提速，而且自2016年旗下品牌相繼進(jìn)駐中國(guó)最大電子商務(wù)團(tuán)體Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴的天貓平臺(tái)、和在2017年10月上線獨(dú)立電子商務(wù)站后，截至上半年底中國(guó)的電子商務(wù)銷售比例已接近全球業(yè)務(wù)的平均水平。他又強(qiáng)調(diào)雙101和4月27日的Maje 超級(jí)品牌日等天貓活動(dòng)對(duì)客流和吸引新顧客的推動(dòng)作用，特別是移動(dòng)銷售占比之高（90%）。

對(duì)Berenberg 分析師Marina Horn 問(wèn)到SMCP SAS 控股股東如意團(tuán)體（002193）與中國(guó)主要奢侈品電商Secoo Holding Ltd. (NASDAQ:SECO) 寺庫(kù)在上月達(dá)成戰(zhàn)略合作的潛伏影響，Daniel Lalonde 表示這其實(shí)不意味著SMCP SAS 會(huì)使用該平臺(tái)。他同時(shí)流露寺庫(kù)和 Inc. (NASDAQ:JD) 京東都提出了合作意愿，但團(tuán)體希望1步1腳印逐漸發(fā)展，但最快有望在明年下半年加入新的平臺(tái)，這多是寺庫(kù)、京東或中國(guó)其它電商。

對(duì)我們來(lái)講，天貓是主要平臺(tái)， Daniel Lalonde 說(shuō)道。他預(yù)期天貓的范圍優(yōu)勢(shì)可繼續(xù)帶領(lǐng)SMCP SAS 高速增長(zhǎng)。

在回答Morgan Stanley 摩根士丹利分析師Edoua這些球鞋平均每雙耗費(fèi)11個(gè)塑料瓶rd Aubin 的發(fā)問(wèn)時(shí)，Daniel Lalonde 稱現(xiàn)在中國(guó)的門店生產(chǎn)力遠(yuǎn)高于每平方米1.4萬(wàn)歐元的團(tuán)體平均水平，利潤(rùn)率表現(xiàn)也1致，而且不管1、2線城市，所有門店都對(duì)團(tuán)體盈利有所貢獻(xiàn)。至于大中華區(qū)的零售范圍目標(biāo)，Daniel Lalonde 稱2013年進(jìn)軍中國(guó)Target在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店是這個(gè)美國(guó)零售巨頭的1次全新嘗試的該團(tuán)體目前在區(qū)內(nèi)24個(gè)城市設(shè)有140間門店，預(yù)計(jì)未來(lái)6⑺年內(nèi)門店數(shù)量將最少到達(dá)法國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在500店的范圍， 500已是相對(duì)守舊的目標(biāo)， 他表示。

SMCP SAS () 在2017年10月以22歐元登陸巴黎證券交易所，該股在周3收?qǐng)?bào)24.76歐元，2018年至今累計(jì)上升29.0%，目前團(tuán)體市值約18億歐元。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...