耐克將個(gè)性定制玩法升級(jí) 把10%的球鞋設(shè)計(jì)交給你

核心提要：近日，耐克推出全新的Nike Sportswear “90/10”系列，這些鞋履產(chǎn)品并不是全部設(shè)計(jì)完成，其中有10%可以由消費(fèi)者自行創(chuàng)作。

如果耐克只負(fù)責(zé)1雙鞋子設(shè)計(jì)工作的90%，你怎樣完成最后的10%?美國品牌把這個(gè)問題交到不花1分錢廣...消費(fèi)者的手上。

近日，耐克推出全新的Nike Sportswear 90/10 系列，這些鞋履產(chǎn)品并不是全部設(shè)計(jì)完成，其中有10%可以由消費(fèi)者自行創(chuàng)作。消費(fèi)者可在挑選完球鞋款式后，根據(jù)自己的喜好對(duì)剩余部份進(jìn)行設(shè)計(jì)。

個(gè)性定制在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)是往事物，耐克此番是將玩法升級(jí)。為此，美國品牌在賣鞋的同時(shí)，提供了別針、小徽章、蠟紙、補(bǔ)釘、織物膠粘劑等配件，大家可以通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)來到達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋個(gè)性化的需求。

圖片來源：NIKE

作為Nike Sportswear 90/10 系列的首批產(chǎn)品，耐克推出Air More Money、Air Huarache、Air Force 1、Vandal High和SF-AF1 High等多款經(jīng)典鞋型。鞋子均以白灰色顯現(xiàn)，帶來極大的創(chuàng)作空間。

今年2月，耐克已售出第1批 90/10 系列鞋款，定價(jià)從110至200美元不等，早已全部售罄。不過，這1系列未在中國市場(chǎng)發(fā)布，隨著產(chǎn)品遭到熱捧，耐克或會(huì)進(jìn)1步推出這1定制概念。

Nike Sportswear 90/10 系列中的Air Force 1。圖片來源：NIKE

實(shí)際上，耐克1直在強(qiáng)調(diào)它的個(gè)性化服務(wù)，并通過定制給產(chǎn)品帶來更多玩法。

在此之前，耐克的定制服務(wù)主要通過線上的NikeID平臺(tái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者只要在耐克官上登錄NikeID服務(wù)，幾近所有非限量款鞋子都能參與定制 顧客先是看到1雙純白的運(yùn)動(dòng)鞋，然后自行更改鞋子的色彩。消費(fèi)者完成設(shè)計(jì)后，耐克會(huì)在生產(chǎn)完成后及時(shí)交付，這1流程大約需要1周。

去年9月，耐克繼續(xù)改變玩法。該品牌在紐約推出1項(xiàng)名為Nike Makers Experience的定制鞋服務(wù)。與NikeID不同的是，這次顧客能下體驗(yàn)，耐克通過投影、AR等技術(shù)，讓顧客實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)空白球鞋的圖案和花紋，并且90分鐘就可以拿走自己設(shè)計(jì)的鞋子。除選擇色彩，體驗(yàn)者還可以定制專屬文字，比如名字、日期或是1句話。

除Nike Sportswear 90/10 系列遭到熱捧以外，近日，耐克的1雙明星設(shè)計(jì)款亦被搶購而空。

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Air Max Zero WJK。圖片來源：NIKE

2017年，耐克曾約請(qǐng)人氣明星王俊凱與全球7位青少年1同造訪其全球總部，并在Tinker Hatfield帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)幫助下，設(shè)計(jì)出1雙Air Max Zero WJK專屬配色。該鞋款以灰色鞋面交錯(cuò)的藍(lán)白色為主，配合鞋底潑墨粉色，鞋后側(cè)印有王俊凱的個(gè)人標(biāo)識(shí)。

時(shí)隔1年，3月24日，這雙鞋子在中國區(qū)和耐克天貓旗艦店發(fā)售。當(dāng)天上午9點(diǎn)，Air Max Zero WJK1上線就被 秒光 。明星設(shè)計(jì)照舊以爽利干凈的剪裁、合身性、實(shí)穿和性價(jià)比來吸引希望理性的、希望取得優(yōu)良男裝產(chǎn)品的顧客款的營銷方式在中國市場(chǎng)屢試不爽，可以預(yù)感，耐克未來或?qū)⑼瞥龈嗯c王俊凱等明星相干的特別產(chǎn)品。

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