離開紀(jì)梵希的“紀(jì)梵希”，前路漫漫，走向何方？

核心提要：小羊皮唇膏、夸大的數(shù)碼印花圖案，紀(jì)梵希被戲稱為“爆款風(fēng)格”。事實(shí)上，在紀(jì)梵希執(zhí)掌該品牌的年代，只推出過香水線。而赫本為其免費(fèi)代言的“忌諱”香水，曾在彼時(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轟動(dòng)1時(shí)。

小羊皮唇膏、夸大的數(shù)碼印花圖案，紀(jì)梵希被戲稱為 爆款風(fēng)格 。事實(shí)上，在紀(jì)梵希執(zhí)掌該品牌的年代，只推出過香水線。而赫本為其免費(fèi)代言的 忌諱 香水，曾在彼時(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轟動(dòng)1時(shí)。

紀(jì)梵希時(shí)期的 紀(jì)梵希 ，曾是法式優(yōu)雅的代名詞。紀(jì)梵希的品牌圖案，就是由4個(gè)字母G組成，代表4種含義，分別是：古典 (Genteel )、優(yōu)雅(Grace)、愉悅 (Gai ety) 和紀(jì)梵希開創(chuàng)人紀(jì)梵希 (Gi venchy)。但是，對(duì)紀(jì)梵希現(xiàn)在的主要客群來講，這樣的風(fēng)格可能未必是他們熟習(xí)的。

小羊皮唇膏、小鹿斑比、圣母、狗頭、5角星、數(shù)碼印花，紀(jì)梵希近年夸大的圖案和醒只要能跑步目的花紋，被戲稱為 爆款風(fēng)格 。

而明星們身著紀(jì)梵希衣飾在機(jī)場(chǎng)、街頭留下的照片，是紀(jì)梵希品牌最近10年留給人們的印象 結(jié)實(shí)的、酷酷的、街頭元素10足。

事實(shí)上，1988年，61歲的紀(jì)梵希已將同名品牌以4500萬美元的價(jià)格賣給了全球最大的奢侈 品團(tuán)體LVMH。而他本人在1995年還卸下了品牌首席設(shè)計(jì)師的職務(wù)，正式退休。

而紀(jì)梵希進(jìn)軍彩妝與護(hù)膚品業(yè)也產(chǎn)生在紀(jì)梵希賣掉品牌以后。在紀(jì)梵希執(zhí)掌該品牌的年代，只推出過香水線。赫本為其免費(fèi)代言的 忌諱 香水，曾在彼時(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轟動(dòng)1時(shí)。

1988年以后，紀(jì)梵希品牌墮入了長(zhǎng)達(dá)10年的混亂。10年中，分別有3位風(fēng)格懸殊、個(gè)人特點(diǎn)突出的英國設(shè)計(jì)師執(zhí)掌紀(jì)梵希。最早上任的是約翰 加利亞諾。約翰 加利亞諾僅任職不到1年即離去，代替他的是另外一位以鬼才著稱的英國設(shè)計(jì)師亞歷山東大學(xué) 麥昆。

上任時(shí)的亞歷山東大學(xué) 麥昆僅27歲，不過他的奇異風(fēng)格沒能革新紀(jì)梵希。直至2005年里卡多 堤西上任，紀(jì)梵希才迎來歷史上的第2次光輝，品牌范圍增長(zhǎng)了6倍以上。他的秘訣是放棄華貴，加入街頭元素印花。也正是他的設(shè)計(jì)，構(gòu)成了現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)紀(jì)梵希品牌的認(rèn)識(shí)。

目前，紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)是曾供職蔻依 (Chl o ) 的克萊爾 懷特 凱勒。除推出 小豬包 ，她還將蔻依送上了新高度。凱勒是紀(jì)梵希歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。

在經(jīng)歷多年磨難后，紀(jì)梵希面臨的最大問題褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)還是風(fēng)格不夠延續(xù)、市場(chǎng)定位不夠明確。品牌方想打造更現(xiàn)代感、更酷、更年輕化的形象，老牌時(shí)尚紀(jì)梵希品牌再度墮入茫然。

雖然在退休以后，紀(jì)梵希本人很少就這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)表評(píng)論。不過在2007年接受時(shí)裝雜志采訪時(shí)，他再也忍不住了： (看到現(xiàn)在的設(shè)計(jì)) 我其實(shí)不開心。畢竟，我應(yīng)當(dāng)以這個(gè)品牌感到自豪。

高級(jí)定制已死，昔日的隆重、矜貴，被眼下的荒誕所取代。這是圣羅蘭闊別時(shí)尚界時(shí)發(fā)表的感嘆。

此前，與紀(jì)梵希同時(shí)期活躍告知他們我們的品牌哲學(xué)是甚么在2戰(zhàn)后巴黎的設(shè)計(jì)師基本都已凋敝：香奈兒、迪奧、克里斯托瓦爾 巴倫西亞加都早早去世;最近10年，YSL開創(chuàng)人伊夫 圣羅蘭亦已離開。