中國(guó)買(mǎi)家偏愛(ài)Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包

近來(lái)加拿大皇家投資銀行（RBCEurope）的1項(xiàng)調(diào)查顯示，Chanel（約有20%的受訪者表示希望購(gòu)入）和Gucci（約16%）成為2018年度最受奢侈品消費(fèi)者歡迎的名牌包。僅次于這兩個(gè)品牌的是Herm s（12%）、Prada（9%）、LouisVuitton（8%）、和Dior（8%）。如果不斟酌預(yù)算限制的話，受訪者們表示Herm s為他們最希望具有的品牌。中國(guó)消費(fèi)者們相當(dāng)尊重該法國(guó)傳統(tǒng)品牌的世界級(jí)工藝。

相對(duì)之前受歡迎的品牌，Armani、Burberry、及BottegaVeneta正逐步失去中國(guó)消費(fèi)者的青睞。對(duì)照去年，這些品牌的吸引力已明顯降落。

加拿大皇家銀行于4月17日對(duì)投資者發(fā)布的這份報(bào)告，是基于3月26至29日對(duì)643名中國(guó)富裕消費(fèi)者的調(diào)查，這些消費(fèi)者在過(guò)去12個(gè)月里最少有購(gòu)買(mǎi)過(guò)1次奢侈品。而這些受訪者的平均年收入超過(guò)20萬(wàn)元人民幣（約$31,852美金），其中62%為千禧1代（18⑶4歲之間）。

該報(bào)告得出的1個(gè)不言而喻的結(jié)論是，在2018年，已領(lǐng)先市場(chǎng)的知名品牌將變得更加主導(dǎo)，但是這是有悖常理的，特別斟酌到目前的趨勢(shì)--中國(guó)的年輕消費(fèi)者服裝行業(yè)資訊傳播平終究－馬上－就要來(lái)啦！臺(tái)正逐步開(kāi)放探索許多小眾時(shí)尚品牌。

其中，報(bào)告也顯示出服裝、鞋子及美妝是中國(guó)消費(fèi)者最喜歡在上購(gòu)買(mǎi)的3類(lèi)商品。

奢侈鞋種類(lèi)方面，LouisVuitton（20%）和Gucci（19%）領(lǐng)先；Prada（13%）、Dior（10%）、Balenciaga（8%）緊隨在后。但消費(fèi)者對(duì)ChristianLouboutin、JimmyChoo、RogerVivier及ManoloBlahnik這些專(zhuān)業(yè)奢侈鞋制造商表現(xiàn)出的興趣反而較少。意大利鞋類(lèi)品牌SalvatoreFerragamo今年已被標(biāo)記 面臨壓力 。但是就在不久前，此品牌還是中國(guó)消費(fèi)者 最受歡迎的前5名鞋牌 之1。

該報(bào)告還指出，在中國(guó)的千禧1代中時(shí)尚休閑衣飾及運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)是如何推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋的流行，至今幾近所有奢侈品牌都具有自己設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。

相比之下，高端珠寶品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)反而沒(méi)那末劇烈。Tiffany（26%）和Cartier（26%）領(lǐng)軍市場(chǎng)，排后的Bvlgari(15%）、Piage(3%)、Graff(2%)和Buccellatti(1%)反而愈來(lái)愈少被中國(guó)奢侈品消費(fèi)者經(jīng)過(guò)近6年的傾心打造們光顧。在手表方面，Rolex(20%)、Longines(13%)和Omega(12%)是最受歡迎的3個(gè)品牌。

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楊大筠

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