邀王菊紐約走秀 運動品牌Particle Fever想提升知名度

核心提要：“走出去”的方式不但提升了中國運動品牌的海外關注度，還能最直接地刺激國內市場的口碑和消費。

當地時間9月10日，在紐約時裝周 天貓中國日 的走秀活動中，因綜藝選秀類節目《創造101》躥紅的王菊，身著兩套不同風格的運動褻服和健身褲，束著頭發，妝容素凈，走上了紐約時裝周的舞臺，形象和平時大不1樣。王菊自己也發了1條微博調侃： 其實這個沒化眼妝的是我mm，叫王蘭。

王菊1直不是特別符合娛樂界中主流女性審美標準 古銅膚色、不夠單薄的身材、歐美風的妝容造型，是她的特點，也是她的爭議點。走秀的照片在微博上流傳，友評論中也有些不友好的聲音，直指她的身材與模特相去甚遠。

乃至有人在王菊穿著走秀的運動品牌Particle Fever公號下留言質問，王菊的身材是不是符合品牌形象。品牌則回復： 有贅肉也能夠運動，有贅肉也能夠尋求美。

Particle Fever1直不是1個遵照常規的品牌。2015年10月，林海、人9斤和王芹創建了Particle Fever。開創人和創意總監林海畢業于紐約帕森斯設計學院;另外一名開創人和CEO人9斤則畢業于北京大學和哈佛法學院，曾加入紐約時裝設計師協會(CFDA)的時尚法項目。

從Particle Fever誕生以來，他們和其他運動品牌1樣，重視產品的設計、面料、科技屬性，但是在產品藝術顯現和創意營銷方面，品牌有很多自己創意性的表達。

2015年10月12日品牌上線時，就發布了1則以1鏡到底的創意影片，推出第1個單品 內嵌式內褲結構的 本能 運動legging，短片傳播效果不錯，帶動產品很快售罄。

2016年5月，Particle Fever又在上海用8小時建造了1個8天后會消失的真實版運動實驗場 THE GYMNASIUM ，引發很多關注。

2018年，Particle Fever又與The Woolmark Company(國際羊毛局)合作，推出羊毛籃構成兩種主流風格：歐韓風格和少淑女裝風格球隊獨家系列，展現了功能性羊毛在運動裝的應用 。

雖然品牌創建不到3年，但是Particle Fever卻沒有走以低價快速拓展市場的線路，其產品定價普遍高于主流運動品牌，以女士運動健身褲為例，Particle Fever產品價格在400⑺00元區間，已高于耐克和阿迪達斯等運動品牌。

遭到國內運動、健身人口增長，特別是女性參與者增加的帶動，中國的運動健身服裝市場正在快速擴大。中國不但成了耐克、阿迪達斯等國際運動品牌發展速度最高的海外市場，帶動國內成熟運動品牌事跡爬升，也刺激著國內1批設計、運動、服裝行業從業者，進入運動健身服裝領域。

Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians和暴走的蘿莉等不同風格和定位的運動服裝品牌紛紜出現，資本市場也給予這些新入局的品牌和公司相當多的支持。 2016年7月，Particle Fever就取得了峰瑞資本領投的A輪千萬級融資。

據開創人接受BoF時裝商業評論采訪時表示，品牌發展不滿3年，每一年年銷售額呈3⑷倍增長，銷售收入中電商占比80%左右，2017年已實現盈利，毛利80%以上，客單價在天貓運動品類中屬于第1梯隊。目前，品牌已開出了上海嘉里中心和北京王府中環兩家線下門店。

此次Particle Fever作為 紐約時裝周天貓中國日 第2季中唯逐一個運動品牌，登陸紐約時裝周，為品牌在海外市場也創造了1些關注度。在第1季的 紐約時裝周天貓中國日 中，本土運動品牌李寧就參與其中，用 中國李寧 的新產品和新形象，讓國際市場看到了中國運動品牌的創造力和時尚度。

中國運動品牌，不論是老牌巨頭，還是新興玩家，都不再滿足于接受和效仿國外運動時尚潮流的訓戒。 走出去 的方式不但提升了品牌的海外關注度，還能最直接地刺激國內市場的口碑和消費。

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