中國零售業全年增長10.2% 消費暢旺但服裝難賣

中國國家統計局周4發布12月及全年消費數據，中國零售整體仍保持暢旺，不過，部份種別表現兩級，化裝品銷售在UR在倫敦開了間海外旗艦店本土快時尚就要反攻歐美了？連續收跌后，難得錄得反轉，而服裝消費增長照舊直線下行，另外滑坡情況最為嚴重的汽車消費。

2017年全年，中國社會消費品零售總額人民幣366262億元（下簡稱 元 ），比2016年其實去掉這個1次性費用增長10.2%，其中，限額以上單位消費品零售額160613億元，增長8.1%。

全國上零售額全年錄得71751億元，比2016年增長32.2%。其中，實物商品上零售額54806億元，增長28.0%，占社會消費品零售總額的比重為15.0%；在實物商品上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長28.6%、20.3%和30.8%。

服裝銷售的低迷主要體現在中國消費者消費方式的轉移，由物資消費轉向更多、更深層次的體驗、精神層次轉移，該表現在城市消費者身上的體現尤其明顯。

2017年，全國居民人均消費支出18322元，比上年名義增長7.1%，扣除價格因素，實際增長5.4%，與之對照的是人均穿著消費支出僅為1238元，增長2.9%。其中城鎮居民的穿著支出名義增長更是低至1.1%，農村居民的穿著支出名義增長為6.3%。

相反，城鎮居民在居住、教育文化文娛、醫療保健3方面支出名義增長分別高達8.8%、7.9%和9.0%，遠高于整體支出名義增長的5.9%。

更少在服裝方面的花費還體現在城鎮消費者褻服行業資訊傳播平臺穿著消費占可安排收入比例的降落，2017年為6.8%，較2016年7.0%同比下跌20個基點，而2016年更是跌愛她就送她親閨密語內衣40個基點；而穿著花費實際增幅亦較2016年的3.3%降落40個基點。

中國人，特別是城市居民已不再熱中于買衣服了

穿著消費占比與中國的恩格爾系數相輔相成，都正面在平均收入上漲的情況下，城市居民開始更趨于非物資的消費，2017年，中國的恩格爾系數從2016年的30.1%降至29.3%。

統計局局長寧吉喆在會上表示，上述轉變反應了中國居民消費結構在改良。他指出，2017年中國出境旅游人數到達1.29億人次、電影票房突破500億元、全民健身比例到達50%左右，馬拉松比賽在全國火熱、2017年高校畢業生795多萬人，全球在校大學生的20%以上在中國。

寧吉喆周2稱，消費和投資共同支持中國經濟發展是中國社會的重要變革，2017年，終究消費支出對中國經濟增長的貢獻率為58.8%，資本構成總額貢獻率是32.1%，貨物和服務凈出口是9.1%。

化裝品在2017年迎來爆發，圖為Est e Lauder 雅詩蘭黛上海專柜

值得注意的是，化裝品消費在去年錄得大反彈，重回雙位數增長，全年錄得13.5%的增幅，為5年來最快增長，2013⑵016年，該種別增長分別為13.3%、10.0%、8.8%和8.3%。

No Agency 分析師唐小唐表示，美容種別的爆發與年輕消費者的大宗產品消費能力降落有關，與此同時，社交媒體和視頻直播等科技生活方式讓年輕消費者更愿意在美容方面投資，另外，香水的滲透力進1步提升和高端化裝品的暢銷都為該種別重拾漲勢助攻。

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