玖熙申請(qǐng)破產(chǎn)，又一個(gè)百貨平價(jià)女鞋品牌倒下了

核心提要：玖熙面臨的問題跟達(dá)芙妮、百麗國(guó)際在中國(guó)市場(chǎng)的窘境多少有點(diǎn)類似：渠道失靈，品牌老化，款式不吸引人

美國(guó)女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）申請(qǐng)破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專注服裝和珠寶。

公司成心把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產(chǎn)權(quán)出售給 Athenic Brands Group，以償還1部份債務(wù)進(jìn)行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group 具有鞋履品牌 Frye 和衣飾品牌 Juicy Couture 等。

在酷熱炎炎的夏日 對(duì)團(tuán)體來講，把兩塊不同的業(yè)務(wù)分開，是正確的決定。 玖熙的 CEO Ralph Schipani 說。玖熙現(xiàn)在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權(quán)公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買下了玖熙當(dāng)時(shí)的母公司 Jones Group Inc，以后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙曾還賣過服裝（圖片來源：玖熙天貓店）

玖熙面臨的問題跟達(dá)芙妮、百麗國(guó)際在中國(guó)市場(chǎng)的窘境多少有點(diǎn)類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部份門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在降落，1些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買鞋履。玖熙在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Aerosoles（也是平價(jià)女鞋品牌）在 2017 年也申請(qǐng)了破產(chǎn)。

玖熙也遭到了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的沖擊。愈來愈多的女性用運(yùn)動(dòng)鞋搭配服裝，而購買平底單鞋或高跟鞋的幾率變少了。市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說： 鞋履市場(chǎng)里唯1的亮點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣這些。

玖熙在 2015 年推出過運(yùn)動(dòng)鞋，但是其實(shí)不成功，它已被潮流變化甩在了后面。也是在這1年，玖熙出現(xiàn)了衰落的前兆，它加拿大的經(jīng)銷商申請(qǐng)破產(chǎn)。

玖熙創(chuàng)建于 1978 年，巔峰時(shí)期的玖熙，業(yè)務(wù)遍及全球 57 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，具有 7000 多個(gè)銷售點(diǎn)，曾年銷售額高達(dá) 16 億美金。但現(xiàn)在它在美國(guó)的單獨(dú)門店已全部消失（在1千多個(gè)鞋履品牌綜合門安莉芳團(tuán)體更是在推動(dòng)中國(guó)褻服行業(yè)的發(fā)展上有側(cè)重大的貢獻(xiàn)店有售）。

玖熙中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方是香港公司 GRI（Global Retail Inc），服裝品牌EQ : IQ 、the address也屬于該公司。

玖熙在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)也遇到了它在美國(guó)市場(chǎng)類似的問題。根據(jù)《北京商報(bào)》，位于東莞的玖熙中國(guó)總部已解散。在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索玖熙，還有零星幾個(gè)專柜。目前它在上海有6家專柜“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP？，北京和廣州分別有兩家，天津有3個(gè)專柜。它曾進(jìn)入2線城市市場(chǎng)，但是如今許多專柜（如長(zhǎng)沙和合肥的專柜）都關(guān)閉了。

不過，玖熙的天貓店仍然在運(yùn)營(yíng)。官方微博和疏于管理，已很久沒更新了。

（來源：好奇心 董芷菲）

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楊大筠

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