睡衣用品市場分析：睡衣銷量大增，品類潛力巨大

可以看出，由于季節變化，第1季度末和第3季度初新產品會有明顯的增長，產品上新常常會延續兩個月，在接下來幾個月內，上新數量降落了。

到了2017年秋季，新品上市期更是延長到了3個月。

睡衣分類

睡衣也分高端產品與大眾產品，70%的睡衣在大眾市場中銷售，而只有5%是奢侈品。

下圖為男性與女性睡衣的分類，睡衣套裝、長袍和睡裙最為流行。其中，睡衣套裝占到了20.5%，平均價格為57.71美元。

從表中也能很清楚地看出，2015年與2016年大熱的連體睡衣已不再流行，現在只占據總種別的0.5%。

長袍價格比較高，平均價格為102.82美元，超過17%的長袍售價超過了100美元。

短褲和背心雖然比較熱門，但是絕大多數產品價格都低于30美元。

值得思考的是從睡衣到 家居服 的過渡，數據顯示，在站首頁提及家居服的品牌增加了73%，而睡衣褲則增加了63%。

睡衣中有更多的家居服，家居服在睡衣中占15.4%，而在總睡衣中占有5%。

第4季度睡衣價格下跌

目前，45%的睡衣會打折，價格平均下降31.6%。而全部零售市場中49%的產品會降價35%。

實際上，折扣率比較低的種別是泳衣和褻服。

為每周產品的打折程度，可以看出43周至52周折扣力度比較大，大部份是由于黑5，只有范圍化人們常常會為家庭購買產品和禮物。

睡衣的趨勢

快時尚不太重視睡衣。ASOS有700多款女性睡眠用品，表現***是夏季男士著裝的永久經典;，而H M只有不到80款，Zara則1款也沒有。因此，睡衣不受潮流驅動，是這些零售商給睡衣市場施加了壓力，促使市場創新。

也有1些賣家已發現了這塊領域。歐洲零售商Oysho憑仗前衛的睡衣脫穎而出。2018年春季，它推出了熱帶印花高腰裙和褶邊白色棉睡衣，人們乃至可以穿著這些睡衣配上運動鞋出門。

就像消費者在健身房內外都能穿運動服1樣，睡衣應當也能夠在家、在睡前都能穿。

人們都習慣穿著更舒適、休閑的服裝。睡衣可以做到這1點， 以下是Oysho1些熱賣的正價產品和補貨產品：

展位號:1B33,1B34,1B35,1B36

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楊大筠

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