易Yessing “輕運(yùn)動”能否成為運(yùn)動品牌“重頭戲”

易正式推出輕運(yùn)動衣飾品牌Yessing。根據(jù)易發(fā)布的信息，Yessing是1款主打輕運(yùn)動，提供運(yùn)動生活多場景適用的運(yùn)動衣飾。 輕運(yùn)動 概念在國外較為風(fēng)行，國內(nèi)也有部份品牌打造該類型衣飾，面對運(yùn)動市場紅海， 輕運(yùn)動 的加入能否分得該市場的1杯羹還有待市場檢驗(yàn)。

據(jù)易市場與推行總監(jiān)Evan表示， 輕運(yùn)動 就是將運(yùn)動平常化和輕松化，把運(yùn)動當(dāng)做1件簡單有趣的小事，隨時隨地都可以動起來。沒有強(qiáng)烈挑戰(zhàn)自己、自我磨練的要求，釋放壓力、積攢元?dú)饩湍軌颉ＫJ(rèn)為 輕運(yùn)動 是1種運(yùn)動觀。

在 輕運(yùn)動 定位下，Yessing整體設(shè)計(jì)風(fēng)格偏年輕，色彩以純色為主，除去基本的黑白，較多使用藍(lán)色和紅色，版型則以寬松為主，緊身設(shè)計(jì)偏少。這也是運(yùn)動休閑和運(yùn)動時尚衣飾這個大品類常常采取的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如阿迪達(dá)斯旗下的NEO系列、FILA的休閑系列和斯凱奇。

在定價方面，Yessing的價位更接近李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動品牌。以簡單的女士短袖T恤為例，阿迪達(dá)斯旗下的NEO系列售價在129⑶00元之間，F(xiàn)ILA售價1般在300⑷00元之間，斯凱奇售價在139⑸00元之間，而易首發(fā)的女式圓領(lǐng)T恤售價為109元，低于前3家的最低價。

與其他運(yùn)動品牌最大的不同點(diǎn)是，Yessing的首發(fā)產(chǎn)品包括牛崽褲品類，被命名為 動詞牛崽褲 。 Evan介紹，動詞牛崽褲原是為騎行設(shè)計(jì)的，可以利用于騎行、跑步、漫步和平常通勤多個場景。其主要特點(diǎn)是彈性高，同時在褲腰等設(shè)計(jì)上也斟酌了運(yùn)動需求。這里正在進(jìn)行商貿(mào)業(yè)態(tài)升級

Evan認(rèn)為，和休閑品牌和時尚品牌相比，Yessing在面料、做工，運(yùn)動性能的實(shí)現(xiàn)上會更有優(yōu)勢。而和運(yùn)動品牌相比，Yessing不會有太多局限性，在品牌定位上有更大空間。

1位負(fù)責(zé)易嚴(yán)選市場推行的工作人員告知中國商報(bào)，易于2016年底就在準(zhǔn)備這個項(xiàng)目。 國內(nèi)外掀起了健身潮，運(yùn)動服這個市場還有延續(xù)上升的空間。另外，由于男裝女裝市場非常碎片化，最高的品牌市場占有率也不會超過5%，但運(yùn)動服市場是相反的，非常集中，比如去年最大的阿迪耐克都有20%左右的市場占有率，所以更合適品牌孵化。 她說。

其實(shí) 輕運(yùn)動 在中國不是個新鮮詞，斯凱奇中國區(qū)CEO陳偉利就曾表示其品牌定位為 輕運(yùn)動 ，女性運(yùn)動品牌MAIA ACTIVE瑪婭也數(shù)次將自己定位為輕運(yùn)動衣飾品牌。該品牌已于2018年5月底完成4000萬元A輪融資。

瑪婭作為女性運(yùn)動品牌產(chǎn)品，其差異化表現(xiàn)在以下3點(diǎn)：時尚、合適亞洲女性身型和舒適度。開創(chuàng)人歐逸柔稱該品牌的核心更多地是將 動起來 這個概念包裹在平常的生活里。因此在瑪婭的運(yùn)動服設(shè)計(jì)中融入了很多時尚元素：如芭蕾交叉綁帶、落英花和大理石紋理、鏤空水波紋等等。

瑪婭官方向媒體表示，他們對亞洲女性身型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，先通過模型制作出第1件樣衣，再通過大量亞洲模特、專業(yè)健身者和平常健身者的試穿，搜集反饋調(diào)劑終究版型和尺碼。在運(yùn)動面料研發(fā)上，瑪婭也表示已和多家運(yùn)動面料供應(yīng)商和研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，多種獨(dú)家運(yùn)動面料，希望可以到達(dá) 裸感 體驗(yàn)。

瑪婭產(chǎn)品當(dāng)前價位最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是定位于大眾化運(yùn)動服品牌和高端運(yùn)動服品牌之間。她們發(fā)覺，在輕運(yùn)動消費(fèi)這個價位端，中國市場的用戶都在找更多的選擇。或許消費(fèi)者會選擇傳統(tǒng)國際運(yùn)動品牌，但是當(dāng)消費(fèi)者將運(yùn)動變成平常習(xí)慣的時候，他們更希望運(yùn)動衣飾統(tǒng)籌時尚性和運(yùn)動性，乃至可以在上班時穿著也不會顯得太突兀。

瑪婭品牌開創(chuàng)人歐逸柔曾在美國時尚圈工作，雖然紐約和加州才是輕運(yùn)動裝的流行地和斗獸場，她們對輕運(yùn)動裝中國市場會有所增長的判斷反而更加堅(jiān)定。她認(rèn)為，國外固然也是1個新的市場增長點(diǎn)，中國的輕運(yùn)動市場的爆發(fā)點(diǎn)很快會來，運(yùn)動生活方式現(xiàn)在都是在隨著國外的腳步，行業(yè)的發(fā)展在中國會快2⑶倍的速度。如果現(xiàn)在能夠捉住中國這1波增長機(jī)會，中國的輕運(yùn)動市場1定會出現(xiàn)1家獨(dú)角獸公司。

放眼國外市場，2013年創(chuàng)建的輕運(yùn)動風(fēng)品牌Outdoor Voices 5月份才取得110萬美元的投資，據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，Outdoor Voices 近日以內(nèi)又取得了包括 A.P.C. 團(tuán)體在內(nèi)的700萬美元追加投資。

據(jù)外媒稱，Outdoor Voices提供男女休閑運(yùn)動裝，這類輕運(yùn)動衣飾可以在包括跳繩、跑步、打藍(lán)球、瑜珈或出門辦事等場合穿著。在北美，穿 Outdoor Voices 被認(rèn)為是時尚選擇。

中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會秘書長郭和生對表示，隨著城市節(jié)奏的加快，消費(fèi)者的消費(fèi)升級， 輕運(yùn)動 概念的提出體現(xiàn)出目前年輕人的訴求。運(yùn)動衣飾是1片紅海，1個新概念的打造，要斟酌消費(fèi)者的接受能力、品牌虔誠度，還有相應(yīng)的宣揚(yáng)和銷售渠道。 運(yùn)動品牌巨頭具有較強(qiáng)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力和深厚的品牌基礎(chǔ)，對輕運(yùn)動品牌來講或許是個不小的挑戰(zhàn)。

1位服裝行業(yè)的資深人士告知，服裝業(yè)有1個量級分嶺，小1點(diǎn)量級的品牌在全部服裝的供應(yīng)鏈上并沒有議價能力，1旦量級到達(dá)分水嶺之上，品牌才更有競爭力，可以實(shí)現(xiàn)品牌的良性運(yùn)作。以他的經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)動健身潮下，從品牌創(chuàng)建、推行到盈利，未來3⑸年是真正考驗(yàn)這些國內(nèi)新興品牌的關(guān)鍵時刻。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日Happy5季家的生意也越做越好Socks決定從明年1月份開啟美國市場的直營業(yè)務(wù)推送服裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...